服裝產業：風格化的品牌才能蓬勃發展

　　從中國國際時裝周36場發布會的主辦品牌情況可以看出，長期主導服裝業增長的加工貿易型品牌已不再是市場的主流，以設計為主導的風格化品牌正快速崛起和發展，為傳統產業的轉型發展帶來了勃勃生機。

　　在中國國際時裝周2011春夏系列發布會上，設計師主打的專場發布會成為了最大的亮點。在發布會總數量減少的情況下，參與的設計師數量卻增加到了34位。眾多設計師都帶來了獨具特色的打造品牌形象的發布會。

　　10月25日，由設計師張志峰創辦的高級訂制時裝品牌“NE·TIGER”舉行了發布。這個有著18年歷史的設計師品牌，展示了融匯古今又貫通中西的精美華服，努力給觀眾營造一場高貴優雅的視覺盛宴。接下來的幾天里，丁勇的“達衣巖”發布會、趙卉洲的“EACHWAY”發布會以及劉星的“謎底”等數十場由國內優秀設計師打造的品牌服裝發布會將依次舉行，集中發布流行趨勢、展示時裝創意。

　　據了解，這些成立時間不長的設計師品牌近年來發展迅速。以“謎底”為例，在經過7年的歷練之后，該品牌達到了年產200萬件服裝、有600家門店、每年3億元銷售額的規模。謎底營運中心總監盧孟緯告訴記者，“最初我們發現市場上缺少以講故事的方式展現設計風格的服裝品牌，而這種設計風格能夠讓服飾更生動，賦予其生命力，因此我們決定用主題故事設計服裝。”準確的設計思路，讓“謎底”迅速成為職業女性中的知名品牌。

　　年輕的羊絨一線品牌浙江米皇，則體現出新一代領軍品牌的崛起，以及我國服裝設計在多門類、多領域的全面提升。該品牌聘請我國時裝設計最高獎“金頂獎”的年輕得主祁剛為藝術總監，堅持時裝化設計理念，打破傳統羊絨風格和設計思路，以設計力提升羊絨的真正價值，并且攜手施華洛世奇全球設計力量打造世界名品系列，引領中國羊絨時裝流行趨勢。“把握流行的個性化設計，讓米皇受益匪淺。”據米皇相關負責人介紹，目前，米皇已入駐全國500多家高端商場，銷售網絡遍布20多個省區市，重點市場已躍居行業前三，年增長率達30%至50%。

　　據本次時裝周組委會相關負責人介紹，創辦13年的時裝周，最初的重點是針對成衣業尋求國際接軌和品牌宣傳的需要。如今，參展服裝品牌已開始向市場化、專業化、服務化、多元化發展。“尤其是國際金融危機給國內大批中小型外貿服裝企業帶來沖擊的同時也提供了轉型升級的機會，更多的企業為保證生存空間，正向個性化的自主性品牌轉變。”在名牌日益大眾化、品牌日趨個性化和時尚化的今天，以設計為主導的風格化品牌更容易獲得消費者的青睞。對服裝企業來說，堅持產品的開發和創新，形成品牌風格，不斷地滿足消費者的心理需求，將是企業增強競爭力的有力保障。