服裝漲價 歡喜商機如何成了受害者？

　　冬至將至，寒冷會慢慢來襲，各大棉花價格相比去年同期已經大漲了8成，最高峰時甚至達到120%。明年的春夏裝漲價已經毫無懸念。在你多掏錢買衣服的時候，你可能不知道，其實服裝產業鏈的面料、服裝生產、銷售各個環節，并非坐收漁翁之利，他們也是漲價的受害者，他們的利潤縮水了。

　　走訪

　　秋冬裝漲價了 明年春夏裝也會漲

　　現在的服裝店是秋冬裝唱主角，夏裝要么已經退出了店鋪，要么放在了低價處理的角落。“我們的秋冬裝從8月份開始上貨，到10月份基本全部上架了。”東莞童裝品牌小草娃經理胡魁說。

　　本地品牌秋冬裝漲價10%

　　“我們今年的秋冬裝價格只上調了一點點，基本沒漲。”胡魁說，由于公司今年采購面料較早，受今年瘋狂的棉價影響小，故而價位未作大的調整。不漲價的只是少數服裝品牌，南都記者采訪的多個虎門的女裝、童裝品牌都表示今年秋冬裝的漲幅在10%左右。而在國內，一些大品牌的漲幅則要大得多。有數據顯示，今年8月O N L Y品牌的平均銷售價格為269元/件，同比上漲49.6%;V E R O M O D A平均銷售價格336元/件，同比上漲55 .9%。運動服裝品牌“李寧”今年第四季度的服裝產品零售價提高了17.9%。

　　春夏裝預計漲幅5%-20%

　　雖然冬裝上架才不久，但服裝企業都已經在抓緊開機生產明年的春夏裝了。在剛結束的服交會上，盈彩美地、佐霓、依米奴、異鄉人等眾多服裝品牌都表示，明年春夏裝的價格將上漲5%-20%不等。“必須漲了，不漲就沒錢賺了。”他們無可奈何地說。他們所說的漲價幅度，不是出廠價格，而是零售價格的漲幅。黃河時裝、富民時裝城等服裝批發市場也紛紛漲價，原來批發價一件40元的毛衣，現在賣到了48元。

　　廠商反映

　　漲價非自愿 不漲難生存

　　由于最上游原材料棉價的上漲，牽一發而動全身，服裝產業鏈深受重傷。

　　面料生產商：為防虧本寧愿退單

　　慶豐布業位于虎門國際布料交易中心，主要銷售里布、尼龍等化纖類面料。公司老板唐麗英表示，她們的面料價格漲了50%-60%，但是利潤仍縮水了3成。“漲多了客戶很難接受的。”目前的漲幅令客戶反應很是激烈。面料的訂單最近3個月已經下滑了7成。一方面是客戶的訂單減少，另一方面是公司主動推掉了一些訂單。原因很簡單，比如客戶9月份下單面料，公司實際生產的時候是10月，而到了10月份，棉價已經飆升六七成了，做出來必定虧本。所以9月份開始，很多面料生產商在接單時就很小心謹慎。唐麗英介紹，原來下的單，甚至要取消合同，寧愿給違約金。

　　服裝企業：漲價難抵消成本壓力

　　往下游走，服裝企業購買了高價面料后，不得不上調服裝價格。但提價也并非易事。盈彩美地市場營銷主管胡雯說，消費者的忠誠度建立在價格和品質上，消費者已經接受了你現在的價格，如果突然大幅度提價，將會導致客戶的流失。所以很多企業明年春夏裝的漲幅只有5%-15%，這遠遠趕不上成本上漲的，此外還包括拉閘限電、物價飛漲帶來的代工成本上漲，物流成本上漲等等。對此，很多企業在設計款式上尋求簡約，以減少布料的使用，同時降低布料的品質，盡可能壓縮成本。一系列應對措施，仍無法完全抵消成本上漲壓力。“只能壓縮利潤了。”他們無奈地說。胡魁介紹，小草娃的利潤空間就將縮水一半。

　　服裝到消費者手中是通過零售網點。“服裝漲價，客戶購買的服裝量就少了，我們的總利潤也就少了，但是運營成本，水、電、人工卻在增加。”一家服裝專賣店的老板說。

　　消費者成為鏈條的最后一環，最終買到了漲價的服裝，多掏幾十元錢，或者更多。{page_break}

　　探因

　　棉花減產、游資炒作

　　推高原材料價格

　　在提到服裝漲價的驅動力時，服裝企業紛紛把矛頭指向了原材料成本的上漲。從9月份開始，小草娃公司經理胡魁基本每天都收到面料供貨商的提價傳真，有的供貨商甚至每兩三天就發一次。

　　面料價漲幅至少達50%

　　胡魁計算，最近三個月，面料的價格平均漲幅至少有50%了。他舉例說，一件吊牌價為300元的冬裝童裝，生產成本大約50元，其中35元是面料、紐扣等原材料成本，生產費用、損耗等費用大約15元。所以假如面料成本漲6成，就要多出20元。每次供貨商說提價的時候，公司基本上都接受了。

　　“我們再不提價沒辦法做了，寧愿不要客戶，但我還是要提，總不能做虧本生意。”慶豐布業老板唐麗英表示。

　　棉價漲幅約為80%

　　當唐麗英向客戶表示要漲價的時候，公司的上游供應商也在不停上調原材料價格。面料的上游原料是紗。“10月中下旬到11月初，紗價早上一個價，下午一個價!”棉紗價格甚至一天就上漲3000元/噸。

　　棉紗的上游原料是棉花。棉價經過11月8日國家7部門的緊急調控后，目前已經回落到26000元每噸。但相比去年12月初，漲幅仍達約80%。

　　對于棉價暴漲，中國棉花協會相關人士分析，金融危機時影響了種棉積極性，棉花播種面積大幅減少，而今年訂單復蘇需求卻大增，供不應求。同時，今年天氣異常導致棉花減產。游資的炒作推高棉價，也已經成為業內共識。

　　市民應對

　　網購+錯季買衫+淘批發貨

　　面對服裝漲價，一些消費者也勒緊了腰包，原來每季買四件衣服的，縮少到兩件三件。

　　但是并非都是被動應對，很多人也主動出擊，改變原有的購衣方式，慳錢有方。在長安上班的阿青每月的工資約三千，有逛街的習慣。雖然早就有在淘寶購物的習慣，但對于服裝，她一直都不敢輕易網購，一是是否合身難以把握，二是質量也不能一目了然。但實體店不斷上漲的服裝價格，迫使她開始成為網淘一族。最近她已經通過淘寶買了兩件衣服了，價格比專賣店便宜一半多。“雖然有不合適的風險，但畢竟便宜很多，值得冒險。”

　　隨著網絡的發展，很多知名的服裝品牌也開始在網上開專賣店。一些網友甚至先去實體店試衣，然后在網上購買，商場成了試衣間。

　　虎門有大量的服裝批發市場，雖然也有漲價，但價格相對零售商場仍便宜不少，只是質量參差不齊。如果對品牌要求不高，有一雙慧眼，又有很強的砍價能力，那么將可以花低價買到稱心的衣服。

　　錯季購買也是省錢的招數，蓮子最近給男朋友買了一件德爾惠T恤，由于換季，原來150元的價格，最后只用80元就拿下了。