奢侈品牌集體觸“電”尚存在三大發展障礙

　　奢侈品電子商務B2C初露頭角

　　去年11月，成立3年的批發商蘭亭集勢籌資3500萬美元;去年成立的兩家初創公司奢侈品零售商尚品網和團購網站慢慢走，則在過去數月均從美國市場上籌集到1000萬美元……記者昨日采訪發現，隨著國內中產階層及富裕人群數量的不斷刷新，奢侈品電子商務B2C初露頭角，資本正相時而動。

　　奢侈品電商漸受資本青睞

　　來自清科研究中心的數據顯示，2009至2010年12月初不足兩年時間，中國電子商務B2C市場共發生投資事件59起，尤以2010年創中國電子商務B2C市場歷年投資數量之最。其中已經披露金額的案例數為34起，已披露投資金額為6億美元?？焖侔l展的電子商務B2C市場吸引眾多投資機構側目，從京東商城、瑪薩瑪索、蘭亭集勢到麥包包、夢芭莎，無不見VC/PE的背影。

　　從2009年～2010年12月初，中國電子商務B2C市場的投資細分領域情況來看，團購類、服裝服飾類、食品類、票務類、奢侈品類電商資本較為關注。從這些細分領域來看，團購憑借新興模式炒作及不凡業績，自然成為2010年電子商務B2C市場一顆“冉冉升起”的新星。服裝服飾及食品類電商均與人們生活休戚相關，具有廣闊的延展空間。而自2009年才在中國市場悄然興起的奢侈品電商網站，盡管企業數量較少，且均處于發展初期，但已經在資本市場嶄露頭角。

　　資本關注度或進一步提升

　　一定意義上，淘寶奢侈品海外代購商家可以說了開創中國奢侈品電商先河。從奢侈品電子商務B2C行業發展情況來看，2009年中國奢侈品電商市場悄然興起，比較有代表性的企業諸如第五大道、唯品會、魅力惠、佳品網、聚尚網、呼哈網、我愛奢侈品、Ystyle等，甚至如和訊奢侈品頻道、時尚網奢侈品頻道等。

　　據清科研究中心不完全統計數據顯示，2009年至今，中國奢侈品電商網站共發生5筆投資事件。其中，尚品網、唯友佳品憑借其行業先發優勢，已經取得兩輪融資。

　　盡管從嚴格意義上來看，奢侈品電商并未給消費者提供真正意義的奢侈品，但其符合大眾消費者的購物理念，具有廣闊的發展空間。清科研究中心預計，“行業初現、格局未定”的奢侈品電子商務，2011年將吸引更多廠商加入，但競爭加劇同時也帶來挑戰。{page_break}

　　發展尚需逾越三大障礙

　　清科研究中心分析師張亞男認為，由于中國奢侈品電商市場暫處于發展初期，尚存在三大發展障礙。

　　首先，怎樣確保多樣化商品的供應與降低成本是奢侈品電商差異化競爭的關鍵要素。目前，中國奢侈品電商一般是通過海外團隊直接采購、與經銷商一次性買斷及代銷形式獲得產品。盡管平均每家網站60%左右的商品是尾貨商品，但是廠商出于對品牌高端形象的維護，一般會對電商企業設定嚴格的折扣區間，受控于渠道供貨商將嚴重影響電商議價能力，成本降低難度無形增加。此外，相似的奢侈品電商商品采購渠道較易造成產品的相似性，差異化競爭優勢不明。

　　其次，如何提升消費者購物體驗是奢侈品電商需考慮的主要問題之一。奢侈品往往是身份與品位的象征，消費者購買奢侈品時，除獲得數量相對較少的心儀商品外，更重要的獲得尊貴購物體驗。盡管奢侈品電商采用會員制或者VIP制，但是購物體驗并不能與實體店相媲美，這將影響一些高端消費者的選擇。

　　再次，假冒偽劣商品沖擊是奢侈品電商發展路途中的“明槍暗箭”。有效抵御其沖擊，將關系到整個市場的健康有序發展。