萬晗：犀利哥男裝成功“創牌”主要由兩方面因素推動

　　2010年歲末盤點時，許多“給力”的詞匯涌上心頭：“讓炮彈飛”、“非錢勿擾”、“鳳姐”……就在2011年新年鐘聲敲響的前兩天，幾乎已經讓人遺忘的犀利哥再次吸引了眾人的視線，這一次，“犀利哥”成了一個服裝品牌。

　　2010年12月30日，以網絡紅人犀利哥命名的服裝品牌“犀利哥”明星。

　　此舉讓人想起了2007年芙蓉姐姐出演北京時裝周趙半狄的“熊貓秀”，2010年鳳姐身穿浩沙泳衣走穴“快樂向前沖”節目，“獸獸”低調現身2010年10月底北京時裝周秀場。明星與時尚本身就是魚水關系，服裝品牌看重的是明星、名人帶來的轟動性和示范效應，從而擴大品牌的知名度。而網絡紅人是另一個概念的明星，例如上述三位雖然能夠吸引眾人的目光，但終究是娛樂一把，因為她們的成名主要依靠“賣丑”、“嘩眾取寵”等令人不屑的手段。

　　那犀利哥為啥成功“創牌”了?究其緣由我們發現，犀利哥的成名主要是兩方面因素推動，首先是廣大網民的草根英雄情結;另一方面就是大街上的流浪漢是普遍的社會現象，與其他網絡紅人相比，犀利哥成名的背后看不到推手的痕跡。在這個缺乏偶像和英雄崇拜的年代，犀利哥已經是無數草根的精神領袖。

　　商機往往在轉瞬間錯過，只有有了想法，敢去實現，而且立刻行動，才有可能抓住商機。這家上海公司的動作雖然不算最快，卻是系統性的。當犀利哥在2010年3月份擺脫媒體視線，返回老家要做回普通人后，該公司在6月份就購買了“犀利哥”的域名;7月份，購買了“犀利哥”的商標轉讓權;8月份，與“犀利哥”程國榮及其家屬簽訂了合作合同;到9月份，聘請“意大利服飾品牌設計師”負責該品牌的設計工作。這才有了今天我們可以隨時上線購買的“犀利哥”品牌。

　　這是又一起借助網絡紅人為品牌炒作的典型案例，至于未來“犀利哥”品牌將駛向何方，是把品牌炒熱了高價轉手，還是打算長期經營下去，現在還不得而知。但無論如何，2010年末誕生的這個網絡紅人品牌為2011年中國服裝業的發展注入了新的思路。草根時尚會成為2011年新的風向標嗎?我們拭目以待。