服裝銷售新陷阱：“建議零售價”標“天價”

　　家住常青花園的市民唐榮榮于1月9日，到吳家山辦事，順便準備給自家小孩買雙旅游鞋，在吳家山市場路上的冰點鞋店看上了一個款式，見鞋上標注的建議零售價是728元。服務員表示，這個“建議零售價”是生產廠家定的全國統一價，平日里所有零售商都必須按這個價銷售，現在店里在搞新年促銷，可以打個5折按360元賣。唐某還是覺得有點貴，經過一番砍價，服務員說：“看在你誠心要買，就賺回個路費，賣給你算了，一口價200元。”

　　原以為自己買到了便宜貨，可是，孩子只穿了兩天，這雙鞋出現嚴重脫膠和表皮脫落。她想這么貴的鞋，怎么說壞就壞了呢?認定這雙鞋是假冒的。于是，到常青工商所反映請求維權。

　　工商人員查閱了該店的進貨票據后，發現該旅游鞋是浙江溫嶺某廠生產的，屬正規產品。鞋上的標牌上寫著建議零售價728元。但實際進貨價只有36元。

　　筆者調查發現，在大型百貨商場、超市、專賣店，服裝、鞋類、百貨等商品的標牌上，建議零售價、全國統一零售價隨處可見，而經銷商的實際銷售價格往往遠低于標明的建議價、統一價，有的甚至是對折、三折。

　　據吳家山多年做服裝生意的孟慶東透露，建議零售價其實就是最高價，好一點牌子的服裝都按照這個價格一般再打2-4折進貨，對消費者而言還比較可信。但一些小型服裝廠肆意虛高標注建議零售價，則純粹是為了讓零售商獲得更大的利潤空間，他們是想通過跟消費者打心理戰來擴大銷量。有的廠家為了使自己的商品早日賣出，有意將建議零售價定得“有利可圖”，這樣銷售商當然愿意選擇利潤空間更大的產品，并在實際銷售中進行“降價”，給顧客造成該產品價格確實低的印象，從而提高銷售數量。但事實上，這樣的建議零售價水分很大，有的是實際應售價的五六倍，有的甚至更大，銷售商即使降價銷售，也絲毫不會影響其利潤。

　　根據我國《禁止價格欺詐行為的規定》，標注虛高的建議零售價是一種違法行為。工商部門提醒消費者，購物時，要“貨比三家”，理性消費，不要被被商家的“低價”騙局迷惑。

　　標價728元，進貨價36元。筆者調查發現，多數商家拿著“建議零售價”忽悠消費者。消費者唐榮榮在工商部門的調解下，拿回200元退貨款時說：“我再也不敢相信建議零售價了。”