奢侈品價(jià)格倒掛5年之內(nèi)難解決

　　商務(wù)部部長(zhǎng)奢侈品在我國(guó)的銷售價(jià)高于海外價(jià)的問(wèn)題不會(huì)得到解決。

　　探索外轉(zhuǎn)內(nèi)產(chǎn)品直接內(nèi)銷

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)日前指出,商務(wù)部的一個(gè)調(diào)查顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品,海內(nèi)外的差價(jià),內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右,比美國(guó)高51%,比法國(guó)高72%。部分國(guó)際品牌奢侈品售價(jià)高于國(guó)外的現(xiàn)象,已影響到了決策者對(duì)貿(mào)易平衡的判斷,引發(fā)中國(guó)政府部門的關(guān)注。

　　奢侈品在中國(guó)生產(chǎn),再出口到境外,再進(jìn)口內(nèi)銷直接推高了價(jià)格。為此,陳德銘曾經(jīng)指出,很多國(guó)際名牌產(chǎn)品是在中國(guó)生產(chǎn)的,為什么出口后再內(nèi)銷呢?這既增加了二氧化碳的排放,又增加了物流費(fèi)用。陳德銘認(rèn)為有必要探索讓外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品直接在國(guó)內(nèi)銷售的途徑。

　　中國(guó)有大量的加工貿(mào)易在國(guó)內(nèi)制造,再運(yùn)到海外去,比如有些電子產(chǎn)品、高檔服裝,按照現(xiàn)行的加工貿(mào)易政策,在中國(guó)加工以后必須出口,而不能在中國(guó)市場(chǎng)銷售,否則稅收就要提高。

　　分析人士指出,商務(wù)部的表態(tài)對(duì)解決加工貿(mào)易內(nèi)銷問(wèn)題、緩解中國(guó)順差過(guò)大的國(guó)際壓力以及“奢侈品比海外貴”的國(guó)內(nèi)壓力上發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　　境外購(gòu)物年耗數(shù)百億美元

　　據(jù)悉,我國(guó)大量的游客赴境外旅游都會(huì)采購(gòu)商品回來(lái)。據(jù)估計(jì),中國(guó)個(gè)人單次海外采購(gòu)量大概是1000美元,有這么多中國(guó)赴海外游客帶回來(lái)的商品都沒(méi)有計(jì)入海關(guān)統(tǒng)計(jì),這實(shí)際上低估了中國(guó)數(shù)百億美元的進(jìn)口規(guī)模。而且,隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)檔次的提高,奢侈型消費(fèi)品現(xiàn)在變成了普通消費(fèi)品,所以相關(guān)政策的制定和整個(gè)政策體系面臨著挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù),2010年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)21億人次,總收入約1.1萬(wàn)億元,人次支出524元。相比之下,中國(guó)2010年出境旅游5400萬(wàn)人次,旅游花費(fèi)480億美元,人次支出約合人民幣5800元。出境旅游人次支出是國(guó)內(nèi)旅游人次支出的11倍,是入境游客人次支出2300元的2.5倍。中國(guó)出境游客消費(fèi)高的主要原因是購(gòu)物,購(gòu)買主要是箱包、皮具、珠寶等奢侈品。全國(guó)政協(xié)委員、大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在今年“兩會(huì)”的提案中表示,游客蜂擁到境外購(gòu)買奢侈品,主要原因是中國(guó)在進(jìn)口環(huán)節(jié)對(duì)奢侈品征收高額稅收,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外同類商品產(chǎn)生巨大價(jià)差。

　　奢侈品進(jìn)口需繳稅50%以上

　　就“奢侈品比海外貴”的問(wèn)題,陳德銘曾分析三點(diǎn)原因:一是部分海外市場(chǎng)沒(méi)有關(guān)稅,如香港地區(qū)實(shí)行零關(guān)稅政策;二是內(nèi)地高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立,層次多、費(fèi)用大,增加了高檔消費(fèi)品在內(nèi)地的交易費(fèi)用;三是金融危機(jī)后,海外產(chǎn)品在其所在國(guó)家地區(qū)為了促進(jìn)消費(fèi),進(jìn)行折扣和降價(jià)處理。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)分析的三個(gè)主因與陳德銘略有差異。他認(rèn)為,一是跨國(guó)公司的分銷體系、定價(jià)體系有所差異;二是國(guó)內(nèi)品牌商品種類相對(duì)較少,消費(fèi)者選擇較少;三是部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高,包括關(guān)稅、消費(fèi)稅。

　　據(jù)了解,進(jìn)口的高檔消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)的綜合稅負(fù)較高。以進(jìn)口化妝品為例,需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅三項(xiàng)。產(chǎn)品的種類不同,進(jìn)口關(guān)稅也會(huì)有所差異,從6.5%到18%不等,增值稅為17%,消費(fèi)稅則高達(dá)30%,累計(jì)需要繳納50%以上的稅費(fèi)。

　　炫耀性消費(fèi)推高奢侈品價(jià)格

　　此外,國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格倒掛還因?yàn)橹袊?guó)國(guó)民消費(fèi)奢侈品還處于初級(jí)階段,即炫耀階段,把奢侈品消費(fèi)簡(jiǎn)單地認(rèn)定為一種身份和地位的象征,還未到欣賞階段和體驗(yàn)階段。這也促使國(guó)外奢侈品公司進(jìn)行歧視性定價(jià),從而推高了奢侈品在中國(guó)的價(jià)格。

　　所謂炫耀性消費(fèi),指的是富裕的上層階級(jí)通過(guò)對(duì)物品的超出實(shí)用和生存所必需的浪費(fèi)性、奢侈性和鋪張性的浪費(fèi),向他人炫耀和展示自己的金錢財(cái)力和社會(huì)地位以及所帶來(lái)的榮耀、聲望和名譽(yù)。

　　世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是自身財(cái)富的4%左右,而在中國(guó),用40%甚至更多的比例去“苦求”的情況并不罕見(jiàn),這就是非理性消費(fèi)觀。而中國(guó)目前奢侈品展的扎堆,似乎正在刻意培養(yǎng)這種非理性的土壤。雖然還遠(yuǎn)未達(dá)到奢侈品消費(fèi)的階段,但中國(guó)恰恰是全球奢侈品消費(fèi)成長(zhǎng)最快的國(guó)家。這其中有很多因素,社會(huì)輿論的推動(dòng)是很重要的原因。

　　還有,國(guó)內(nèi)一線城市商業(yè)租金成本較高,也是造成奢侈品售價(jià)較高的因素之一。

　　稅制合理化解決奢侈品價(jià)格倒掛

　　針對(duì)奢侈品價(jià)格國(guó)內(nèi)外倒掛,陳德銘表示,我國(guó)將大力培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體,包括培育中國(guó)高檔、優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在完善物流配送體系方面,我國(guó)正在制定“十二五”商貿(mào)物流規(guī)劃,充分發(fā)揮第三方物流的作用,降低商品流通交易成本。此外,我國(guó)還將轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式。陳德銘表示,我國(guó)將出臺(tái)優(yōu)惠政策,減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)。

　　姚堅(jiān)提出,需要采取綜合措施,包括進(jìn)一步給外商投資企業(yè)創(chuàng)造中國(guó)分銷運(yùn)營(yíng)環(huán)境;跨國(guó)公司、零售公司給中國(guó)市場(chǎng)合理的價(jià)格定位和銷售策略;由商務(wù)部會(huì)同海關(guān)總署和稅務(wù)部門完善加工貿(mào)易產(chǎn)品的內(nèi)銷政策。通過(guò)稅制進(jìn)一步合理化來(lái)逐步解決這個(gè)問(wèn)題,這是商務(wù)部的綜合對(duì)策之一。{page_break}

　　事實(shí)上,早在2009年,為了把巨額奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)變成內(nèi)需,商務(wù)部正在研究降低部分奢侈品相關(guān)稅率問(wèn)題,只是相關(guān)措施一直沒(méi)有出臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,僅靠降低關(guān)稅并不能降低奢侈品價(jià)格,并不能真正解決奢侈品價(jià)格倒掛的問(wèn)題,還需形成理性看待奢侈品的消費(fèi)觀念,避免廠家歧視性定價(jià)。

　　在中國(guó)漲價(jià)預(yù)留足夠利潤(rùn)空間

　　對(duì)很多經(jīng)常購(gòu)買奢侈品的顧客而言,奢侈品每年漲價(jià)幾乎是個(gè)“鐵律”。繼去年7月上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格后,從4月1日起,大牌LV(路易威登)再次啟動(dòng)了新一輪調(diào)價(jià)。而Dior、Celine等品牌也無(wú)一例外地在最近調(diào)高了部分貨品的售價(jià),幅度在5%-15%。

　　據(jù)悉,香奈兒(Chanel)上海專賣店也從4月1日開(kāi)始對(duì)香奈兒腕表系列提價(jià),漲幅估計(jì)在7%左右,香奈兒手袋也將會(huì)漲5%-18%,部分手袋甚至漲20%。深圳路易威登(LV)旗艦店從3月1日開(kāi)始已全線提價(jià),全國(guó)范圍的平均漲幅為5%左右,部分產(chǎn)品漲幅略高于平均漲幅。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,奢侈品商在中國(guó)的漲價(jià)是有“預(yù)謀”的,未來(lái)奢侈品集團(tuán)都會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó),人民幣升值預(yù)期、商務(wù)部又提出未來(lái)要縮小奢侈品海內(nèi)外差價(jià),為了給將來(lái)預(yù)留足夠的利潤(rùn)空間,奢侈品商在中國(guó)將要或者已經(jīng)進(jìn)行“預(yù)謀性”漲價(jià)。

　　據(jù)分析,奢侈品提價(jià)更多的是一種價(jià)格策略,為了提高和鞏固自身高端的品牌形象和價(jià)值。在匯率變化、通貨膨脹等因素的影響下,如果奢侈品不漲價(jià),則意味著在貶值,這樣奢侈品商就會(huì)流失很多固定消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)專家指出,從成本測(cè)算上來(lái)說(shuō),奢侈品牌是最不應(yīng)該漲價(jià)的,它們的利潤(rùn)率非常高,基本上是三分成本七分利潤(rùn)。

　　價(jià)格倒掛商品不僅僅是奢侈品

　　業(yè)內(nèi)人士指出,商務(wù)部的愿望雖然是美好的,但是,這可不是商務(wù)部一廂情愿的事情,牽涉到許多部委,其他部委從自身利益出發(fā),不一定會(huì)認(rèn)可商務(wù)部的想法。另外,雖然一些奢侈品品牌正在取消代理制,但這僅是很小一部分,大部分奢侈品還是依賴代理制的。中國(guó)市場(chǎng)這么大,特別是三、四線城市,沒(méi)有代理商的運(yùn)作很難發(fā)展。因此,奢侈品價(jià)格倒掛問(wèn)題近5年內(nèi)很難解決。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,其實(shí),在我國(guó)豈止是奢侈品價(jià)格倒掛?目前中國(guó)大陸大部分商品已經(jīng)貴過(guò)美國(guó),汽油、商品房?jī)r(jià)格高于美國(guó)一倍,汽車等耐用商品也比美國(guó)貴。更加可怕的是,蔬菜、水果等日用消費(fèi)品價(jià)格直趕美國(guó),一部分已經(jīng)貴于美國(guó)。因此,比奢侈品價(jià)格更急迫需要解決的是日常消費(fèi)品以及汽車、住房等耐用品價(jià)格高于國(guó)外的現(xiàn)象。

　　中國(guó)的高物價(jià)中生產(chǎn)成本并不高,到終端零售市場(chǎng)的畸高價(jià)格主要是流通成本推高的。流通成本中政府主導(dǎo)的高過(guò)路費(fèi)和各種高收費(fèi),國(guó)有壟斷企業(yè)產(chǎn)品如高油價(jià)等是中國(guó)大陸高物價(jià)的主要推手。關(guān)鍵是政府是否有勇氣拿自己主導(dǎo)的高過(guò)路費(fèi)、高收費(fèi)以及國(guó)有壟斷企業(yè)產(chǎn)品高價(jià)格開(kāi)刀。