中國奢侈品銷售增長高居不下 因炫富心強

　　有趣的是,在中國成為奢侈品消費第二大國的同時,卻迎來了最大一次“民工荒”。如何解釋,一個奢侈品的消費大國,2009年消費只占GDP的29%

　　花30多萬元買個花瓶、刷10萬多元購塊手表、掏20萬買個包包,如果是10年前聽說這些奢侈品的價格,多數人的第一反應恐怕會是“除了大款有人買嗎”,可是現在這些“天價貴族”就擺在我們身邊的百貨商場里,而且擁有不少擁躉。

　　近日,記者從Chanel上海專賣店獲悉,4月1日開始香奈兒腕表將提價,但漲幅并未透露。據知情人士透露,CHANEL珠寶腕表系列漲幅會在7%左右,此外,CHANEL手袋也將會漲5%-18%,部分手袋甚至漲20%。

　　此前,深圳路易威登(LV)旗艦店也自3月1日開始,全線提價,據工作人員透露,“全國范圍的平均漲幅為5%左右,部分產品漲幅略高于平均漲幅。”

　　盡管如此,但據記者調查采訪,LouisVuitton(以下簡稱LV)、CHANEL、GUCCI等一線品牌的銷售額未見下降,反而有所攀升。

　　增長率高居不下

　　奢侈品行業在中國的飛速發展已經是不爭的事實,其間接揭示出巨大隱形社會財富的存在,同時加劇表露中國當前財富和收入的不平等現象,也自另一角度印證了國人對于奢侈品所帶來的“貴族身份”的盲目追逐與向往的心態。

　　日前,在某地的百貨大廳內的一塊牌子吸引了不少顧客的目光。記者注意到,這不是什么新品介紹,而是會員單日消費冠軍的紀錄。一位會員以當日消費12.3517萬元高居冠軍榜首位,而其余每天的銷售紀錄也均不低于萬元之下。

　　據報道,廣州奢侈品商場麗柏廣場從開業以來,其每年購物消費總額排名前10名的貴賓消費年均總額高達百萬,購買力十分驚人。

　　世界奢侈品協會中國首席運營官歐陽坤告訴記者:“奢侈品基本上年年要提價,去年是小幅度,今年漲幅會稍微大些,在5%-15%之間。現在LV、香奈兒提價已經開始,其他品牌也會陸續上調。”

　　盡管奢侈品價格連年上漲,但這對于“購奢族”來說似乎并不受任何影響。在北京星光旗艦店內,記者采訪到一位正在購買CHANEL皮包的消費者,她對記者說,這個品牌是自己的鐘愛,即使漲價,也不惜花重金去購買。

　　商務部官員曾表示,隨著我國人均國內生產總值(GDP)超過2000美元,國內消費市場總體空間進一步擴大,中國正在向消費型國家過渡。

　　日前,海南“離島免稅”購物政策塵埃落定。據高華證券預計,2011年和2012年度,三亞免稅店就能分別為中國國旅貢獻凈利潤1.03億元和2.38億元,占該公司2011年和2012年凈利潤的15%和23%。

　　誰在支持著奢侈品市場

　　據一項對比調查顯示,頂級轎車BENTLEY(賓利)在英國的銷售價介于10萬-50萬英鎊之間,而來到中國后這個價格就變成了300萬-1200萬人民幣不等,即使這樣高昂的價格,BENTLEY進入中國還不到6年,在中國的銷售量便超過了日本。據悉,2008年,BENTLEY在中國的銷售量比一年前增長了93%,遠遠快于英國本土7%的增長率。

　　誰在支持著奢侈品市場?你可能馬上會想到娛樂、體育明星和成功的商業人士。其實,

　　中國消費奢侈品的人群遠遠不止如此,奢侈品牌只屬于成功人士消費的局面已經發生改變。一位奢侈品經營者表示,在發達國家,奢侈品消費者大多是40歲至70歲的中老年人,而在中國這一年齡段被大大提前。

　　從消費結構上來看,他們經常熱衷于買一些頂級品牌的小配件,比如皮鞋、皮包、手表等。女士則對化妝品、香水、時裝等更為鐘情。收入中高水平的人會靠這些品牌物品來暗示自己也有能力涉足高檔消費。

　　從消費富裕程度上來看,目前購買頂級奢侈品的主力消費人群并不是胡潤百富榜的上榜富豪,而山西煤炭老板、溫州的私募基金、京津江浙的炒房團等新貴通常是奢侈品盛宴中的主力食客。

　　是炫耀還是消費

　　著名經濟學家郎咸平曾在《為什么我們的收入這么低》中撰文表示,中國盡管以超高的GDP增長率使得日本讓位,成為第二大經濟體,但是各個國家的薪資收入加在一起,除以這個國家的GDP,得出的結論是:歐美最高,平均是55%,日本是53%,澳大利亞是47%,韓國是44%,南美洲的阿根廷、墨西哥和委內瑞拉平均是33%,東南亞包括菲律賓、泰國平均是28%,中東包括伊朗和土耳其大概平均是25%,而中國卻只有8%。

　　有趣的是,中國居然成為了奢侈品消費的第二大國,但與此同時,在金融危機來臨時,“民工荒”又出現了。如何解釋,一個奢侈品的消費大國,2009年它的消費占GDP的比率卻只有29%。

　　盡管奢侈品在中國連年漲價,但這個“打擊性”的漲價只打擊了中國游客一小段時間,隨后他們重整雄風又一次投入到大肆購買的隊列中。“反正漲都漲過了,難不成還等它跌,又不是股票,我們總要買的,遲買不如早買,免得到時候又漲。”這是一位正在奢侈品店“血拼”的消費者對記者說的原話。

　　專家稱,近年來,盲目高端消費已經成為國人潛在消費理念。頂級奢侈品為了保證品質,一般都不會到我國來生產,對于我國自身的經濟增長,起不了多大的帶動作用。同時,我國也遠遠沒有做好接受奢侈品消費和生產的準備。

　　據2010年消費者考慮購買的奢華品品牌排位顯示,頂級時尚服飾產品占領了絕對優勢,LV、CHANEL、GUCCI分列前三甲。LV之所以如此受歡迎,原因在于其通過價值塑造讓消費者覺得背LV包包是一種身份的象征,買的不是產品是一種尊貴,一種奢侈。

　　業內人士表示,我國雖然不是奢侈品生產大國,卻成為了奢侈品消費大國,更主要的因素源于我國新富階層尚不懂得如何進行奢侈品消費,不懂得如何品味奢侈品文化內涵,大多是沖動之下瞬間做出決定,偏愛買最貴的、最知名的頂尖品牌,而僅僅是為消費而進行的行為消費。目前的奢侈品消費者中更多的是“用消費來炫耀”,是一種盲目的社會效仿。

　　另據《對奢侈品牌的狂熱:透視亞洲人對奢侈品的強烈興趣》撰文說,中國消費者目前處于炫耀階段,奢侈品被視為財富與身份的直接象征。而西方消費者已轉向更為注重品牌商品的品質和內在價值。