奢侈品：價(jià)格回歸何時(shí)走上平衡木？

　　一雙UGG的雪地靴，在美國買100多美金(折合人民幣800左右)，而中國專賣店竟然標(biāo)價(jià)2000左右;某國際大牌的箱包，中美的價(jià)差竟然超過一倍，即使是找代購，到手后的價(jià)格也比國內(nèi)售價(jià)便宜1/3以上;同是這個(gè)名牌箱包，法國大概4000多人民幣左右，而北京國貿(mào)專柜6500的標(biāo)價(jià)，讓消費(fèi)者也倒吸一口涼氣。

　　當(dāng)前不少消費(fèi)者關(guān)注的奢侈品國內(nèi)外的價(jià)差問題，讓商務(wù)部部長陳德銘，也不得不在“中國發(fā)展高層論壇2011年會(huì)”上回應(yīng)作答。

　　陳德銘介紹，目前中國對于中高檔消費(fèi)品的進(jìn)口位居世界第二，僅次于日本。“有可能再過幾年，我們會(huì)超過日本成為第一位。”

　　對于部分奢侈品價(jià)格偏高的原因，他分析指出主要有三個(gè)原因：首先，中國有一定的關(guān)稅，而部分海外市場和特別行政區(qū)是沒有關(guān)稅的。比如香港地區(qū)實(shí)行零關(guān)稅政策，內(nèi)地很多人到香港后發(fā)現(xiàn)那里的部分商品比內(nèi)地便宜。其次，我國的高檔消費(fèi)品銷售體制及分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，致使高檔消費(fèi)品進(jìn)入中國的整體交易費(fèi)用偏高。第三，區(qū)域促銷手段存在差異。特別是金融危機(jī)后，西方的產(chǎn)品在其所在國家為了促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)行了折扣和降價(jià)處理，而中國市場一直平穩(wěn)。

　　讓奢侈品的價(jià)格回歸

　　這句話可能會(huì)讓很多國內(nèi)品牌聽著不順耳——讓我們在如此快的發(fā)展速度內(nèi)，趕超百年的時(shí)裝奢侈品文化，這簡直是個(gè)天方夜譚。作為奢侈品和高級時(shí)裝，它的出生和發(fā)展，完全是當(dāng)時(shí)的高端市場需求。而，國內(nèi)市場消費(fèi)這類產(chǎn)品的群體逐漸成熟了，正是說明奢侈品文化的土壤在中國的發(fā)展中得到了獲益。在如此的土壤中，對于中國品牌并一定都是壞事。

　　陳德銘指出，要讓消費(fèi)品的進(jìn)口和價(jià)格回歸更正確的水平，培育國產(chǎn)高檔、優(yōu)秀的奢侈品牌是第一要素。很多歐洲、美國品牌的面料都是從中國出口的，甚至部分加工環(huán)節(jié)還是在中國完成的。我國已是世界第一大出口國，但目前世界上最有名的100個(gè)名牌中，卻沒有一個(gè)是中國的。

　　未來，陳德銘說，為了使消費(fèi)品的進(jìn)口和價(jià)格回歸正常的水平，中國將開展五方面工作：首先，培育市場競爭的主體，培育中國高檔、優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌。第二，完善物流配送體系建設(shè)，降低商品的交易成本。第三，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式，應(yīng)盡快探索“外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售途徑。第四，營造公平有序的競爭環(huán)境，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理指導(dǎo)。第五，減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)，給予相應(yīng)的政策優(yōu)惠。

　　根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，2010年國內(nèi)旅游人數(shù)21億人次，總收入約1.1萬億元，人次支出524元。相比之下，中國2010年出境旅游5400萬人次，旅游花費(fèi)480億美元，人次支出約合人民幣5800元。出境旅游人次支出是國內(nèi)旅游人次支出的11倍，是入境游客人次支出2300元的2.5倍。中國出境游客消費(fèi)高的主要原因是購物，購買的主要是箱包、皮具、珠寶等奢侈品。

　　大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在今年“兩會(huì)”的提案中表示，游客蜂擁到境外購買奢侈品，主要原因是中國在進(jìn)口環(huán)節(jié)對奢侈品征收高額稅收，導(dǎo)致國內(nèi)外同類商品的巨大價(jià)差。

　　談到備受關(guān)注的稅制改革，財(cái)政部部長謝旭人也在“中國發(fā)展高層論壇2011年會(huì)”中指出，今年我國將在一些生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)增值稅改革試點(diǎn)，相應(yīng)調(diào)減營業(yè)稅，從制度上逐步解決貨物與勞務(wù)稅收政策不統(tǒng)一的問題。完善消費(fèi)稅制度，將部分容易產(chǎn)生環(huán)境污染、大量消耗資源的產(chǎn)品以及部分高檔消費(fèi)品納入消費(fèi)稅的征收范圍。

　　希望奢侈品的未來和電子、數(shù)碼產(chǎn)品一樣，從起初居高不下的價(jià)格，回歸到其應(yīng)有的市場需求價(jià)位中……

　　讓順差與逆差平衡

　　今年的前兩個(gè)月和3月上旬，中國貿(mào)易出現(xiàn)了逆差。預(yù)計(jì)今年全年的貿(mào)易順差占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，將在去年3.1%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下降。傳統(tǒng)貿(mào)易觀念認(rèn)為出口為了創(chuàng)匯，順差是好事，逆差是壞事。這一判斷長期主導(dǎo)著我國的貿(mào)易政策和民眾觀念。

　　在資深的外貿(mào)專家看來，對外貿(mào)易應(yīng)追求長期的進(jìn)出口基本平衡，而不是長期的貿(mào)易順差。首先，貿(mào)易順差雖然增加了外匯儲(chǔ)備，但從資源效用最大化的角度看，是資源未被充分利用;其次，持續(xù)高額順差導(dǎo)致人民幣升值預(yù)期，進(jìn)而又導(dǎo)致資本凈流入增加，資本凈流入增加又進(jìn)一步導(dǎo)致了人民幣升值的壓力;再次，巨額的經(jīng)常項(xiàng)目的順差，會(huì)轉(zhuǎn)化為貨幣大量投放的壓力，成為通貨膨脹率上升的重要因素。

　　相反，貿(mào)易逆差的結(jié)果也并非都是壞處。第一，適當(dāng)逆差有利于緩解短期貿(mào)易糾紛，有助于貿(mào)易長期穩(wěn)定增長;第二，逆差能減少人民幣升值的預(yù)期，減緩資本凈流入的速度;第三，短期的貿(mào)易逆差有助于緩解我國通貨膨脹的壓力，加大我國貨幣政策的操作空間。從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐來看，經(jīng)濟(jì)增長快的年份，都是逆差或者順差較小的年份。

　　陳德銘說，未來國內(nèi)還將轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式。很多國際名牌產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)的，為什么出口后再內(nèi)銷呢?這既增加了二氧化碳的排放，又增加了物流費(fèi)用。有必要探索讓外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品直接在國內(nèi)銷售的途徑。中國希望對華有較大貿(mào)易逆差的國家能夠放寬出口的管制措施。他強(qiáng)調(diào)，中國目前99%的貿(mào)易順差都是對著少數(shù)出口大國，其對東盟，對日本、韓國，對整個(gè)非洲和南美洲都已是逆差。

　　文化是一個(gè)民族的主流導(dǎo)向，也會(huì)影響很多消費(fèi)因素。奢侈品的流行，源于人們對自我形象提升的需求，也給近水樓臺的中國品牌提供了機(jī)遇。面對虎虎生威的國際一線品牌滲透在大街小巷的每個(gè)角落，當(dāng)然其中還有假冒的贗品。這給國內(nèi)品牌帶來什么啟示?

　　營造公平有序的競爭環(huán)境，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理指導(dǎo)，加強(qiáng)打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制假、售假行為的力度，都將是將來奢侈品進(jìn)出口順差與逆差平衡的標(biāo)志。

　　中國的陶瓷和茶葉在國際上非常昂貴，而服裝則沒有沖出國門的，產(chǎn)業(yè)中不排除常年安于制造大國的企業(yè)偏多，另外擅于制造假冒名牌的國產(chǎn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任很差，這些都是促使人們境外購買正品的原因。

　　奢侈品價(jià)位何時(shí)走上平衡木?從國家發(fā)展的大環(huán)境上說，需要國內(nèi)外兼修社會(huì)責(zé)任;從行業(yè)發(fā)展的小環(huán)境說，國內(nèi)高端品牌升級，已經(jīng)刻不容緩。