傳統元素的回歸

　　雍容典雅的旗袍風靡時裝周。

　　旗袍和紅木,古典、海派……

　　一件旗袍能賣五六千元,一套紅木家具賣到十幾萬元……當傳統元素回歸到當代經濟時,產生的經濟價值令人興奮。

　　6月19日,2011青島國際時裝周進行了以旗袍為主題的發布日,這是時裝周11年歷史上第一次進行的主題發布日。由恩瑪秀丹、香羅伊及吉祥齋三家旗袍企業舉行了三場發布會,分別展示了古典、海派以及融入現代元素的旗袍風采,吸引了不少市民觀看。

　　經信委主任項陽青介紹:此次旗袍主題日的發布,是希望回歸傳統,因為沒有傳統的東西,女裝產業很難立足,用傳統文化服務當代經濟,旗袍是一個相當好的載體,如果中國的女同胞每個人手里有兩件旗袍,這個產業就能帶動不小的市場。

　　“旗袍進入普通老百姓的衣柜,正變得越來越現實。”青島國學學會會長邱振亮說。

　　據了解,青島市的旗袍市場目前已具備了一定的規模,一些小的作坊價格比較便宜的能賣到二三百塊錢,而更多的主流企業如恩瑪秀丹等,一件最高能突破1萬元,低的也有兩三千元。這樣的價格空間,讓市民有更多的選擇。

　　而與旗袍相映生輝的,就是首次參展的大易紅坊,其古典家具的展示讓到場參觀的人驚嘆不已。該公司執行總經理李波告訴記者:“紅木家具是中國獨有的,無論是雕刻藝術、器型,還是其中蘊含的傳統文化,都是歐美人學不來的。”

　　李波將消費者的類型分為三類:紅木愛好者、投資者和跟風者,紅木愛好者一直都是這個消費市場的主力,一套十幾二十萬的紅木家具賣出是常有的事。{page_break}

　　流失的財富:中為洋用

　　但這種傳統元素回歸卻也面臨著不小的挑戰。眾所周知,在傳統文化的傳承方面,中國的腳步一直走得不快,尚未形成產業化。反而在國外,諸如龍、熊貓等中國元素大行其道。

　　經信委企業指導處處長馮偉告訴記者,2001年,他參加了一個韓國的婚禮,感觸最深的就是韓國傳統服裝的魅力,參加婚禮的每個婦女都身穿傳統韓服,而一套韓服的價格都在人民幣1萬元以上。韓國人認為,沒有韓服出席婚禮,是一種不尊重。

　　然而,中國的傳統元素卻成為了歐美國家掘金的工具。熊貓是中國的國寶,但美國好萊塢出產的“功夫熊貓”系列電影卻在中國票房熱賣。記者從青島市各大電影院了解到,自《功夫熊貓2》上映以來,在全國的票房賣到接近6億。

　　專家指出,富含中國傳統元素的產品,許多都屬于慢工出細活的類型。而現在的中國,往往與時間沖突的事物容易被淘汰。洋快餐在中國發展迅速,它們在中國能勝過許多老字號中餐,原因之一就是快速便捷。

　　人才:營銷待解的最大難題

　　“功夫熊貓”的成功被很多人解讀成為營銷的成功,而實際上,中國傳統元素回歸當代經濟的一個最大桎梏就是營銷手段的缺乏。

　　李波告訴記者,紅木家具其實一直都存在一個營銷難的問題。缺乏包裝、合適的營銷手段,甚至根本未進行商業化運作,缺乏營銷人才。一方面,掌握這些富含中國傳統元素產品技藝的人,未必懂得科學的經營方式和品牌戰略;另一方面,擅長運作營銷、品牌、管理等創新技術的人才,未必服務于這個領域。

　　專家認為,首先應該“還原”出最濃厚、也最地道的中國元素。這種元素,不是片面化、符號化的,不是簡單的大紅燈籠、京劇臉譜、中國功夫、旗袍和龍。中國元素應該是有著深厚歷史底蘊和民族文化內涵的表現,是有內心感受和文化認同的表達,是讓人“越嚼越有滋味”的東西。

　　此外,中國元素需要考慮國際市場的需求。有時“不識廬山真面目,只緣身在此山中”,我們關注的中國元素,未必是國際市場上感興趣的。因此,對中國元素的應用,應該緊緊圍繞消費群體的生活形態展開,研究他們對中國元素的具體需求。