T恤網上實體差價大 差源自隱形成本

　　夏天到了，全棉T恤成為很多年輕人的著裝首選，可精明的購物者不難發現，一件普通的邦購等品牌購物網站上，29元一件的T恤賣得紅火，可商場里T恤基本都在兩三百元左右或者更貴。消費者不禁要問，我們掏出的錢，有多少是真正在為T恤買單?

　　一進商場身價翻番

　　筆者昨日在中南、群光、新世界等商場觀察，作為基本款的全棉T恤，歐時力賣399元，ONLY賣249元，淑女屋賣428元，自然元素賣328元，維尼小熊賣498元……想買一件100元以下的T恤，遍尋不獲。

　　為什么網上二三十元可以買到，商場卻要花大幾百元?售貨員的回答分別是：“牌子不一樣，價格當然不一樣。”“商場里賣得質量好，當然就貴!”“我們品牌就是這個價，那隔壁還賣800多元咧!”

　　兩件T恤價格大起底

　　筆者將一件29元T恤與在商場購得的399元某品牌T恤，請在漢正街從事多年服裝批發的老板李娟鑒定。李娟自己擁有服裝加工廠，可準確估量出兩件T恤的成本。

　　29元T恤，采用全棉針織面料，價格為70元/kg，衣服用料為140g，面料成本為9.8元。胸前印花是常規膠印，成本約為3元。因為是基本款，無特殊工藝，加工費用約為5元。洗水嘜、商標、吊牌等各類標識成本，約為1元。如此算來，這件T恤的成本約為19元。那件399元T恤，采用精梳全棉，價格為220元/kg，衣服用料為140g，面料成本約30元。其余費用均與上一件相當，這件T恤成本約在40元左右。

　　李娟說，賣得貴的T恤，主要是貴在面料、裁剪與加工費。但是這類T恤在商場的定價，通常為成本價的7-8倍。所以消費者應該清楚，你在買單的時候，只是買到了標簽上的1/5或1/6，甚至更少。

　　價格差源自隱形成本

　　淘寶資深賣家穎潔告訴筆者，網上可以賣出幾十元的T恤，在于省去了中間環節。與淘品牌相比，集市店鋪的價格優勢更明顯，因為省去了品牌維護費，成本來源就是生產與運輸成本。

　　傳統品牌與電子商務走的是完全不同的路徑。品牌店面多數是在城市的繁華地段，大型商場中，這必然會帶來品牌維護費用、場地租金等各類隱形開銷。另外，品牌服飾的質量保證與售后服務也可算隱形成本。這些，最后都轉嫁到了消費者身上。