它鈷男裝透析：男裝行業 品牌營銷是關鍵

　　休閑時尚，是當前男裝品牌熱議的的關鍵詞，近幾年來各大媒體大張旗鼓的報道，加上搭上 “十二五”的順風車，服裝產業的發展更是漸趨白熾化。2008年，一場意想不到的金融危機鋪天蓋地而來，而中國的服裝行業首當其沖，不少服裝制造廠，紛紛倒閉，國內眾多的服裝品牌開始由外轉內，注重品牌營銷。2010年，中國超過了日本，成為“全球第二大經濟體”，更是為品牌營銷提供了一個更有利的舞臺，同時也帶來了很大的挑戰。

它鈷品牌男裝產品展示

　　起跑點，是關鍵

　　信息帶來全球化概念，讓服裝在時尚產業發展一鳴驚人。互聯網的高速發達，讓信息的透明度、傳播度、共享度，都發揮到極致，同時也讓中國與世界接軌不再是遙不可及。服裝產業正在發生深度變革，整個產業經過金融危機的沖擊進入了調整期。各種各樣的創新思維與商業模式不斷出現，變幻莫測的市場環境，形形色色的競爭對手，使得新一輪的品牌博弈面臨啟動。服裝行業，正在進入“商業巨無霸”與“品牌巨無霸”PK的時代。而，對于一些轉型的男裝服裝企業來說，起跑點是關鍵，跑得快是保證。因為國內市場的多元化，加上金融危機的影響，中國引起國際社會更大的關注，已成為許多國際知名品牌的第一大市場。而男裝行業這塊大蛋糕，究竟最后糕落誰口，還是得取決于誰先動刀。誰跑得快誰就是贏家，而要想跑得快，起跑點是關鍵。

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　　立足點，是保證

　　所謂的立足點，就是公司立足于服裝行業的錨點，即公司是誰，為誰存在，優勢是什么？比如它鈷男裝從一開始就取名它鈷，是因為“它”有別于“他”和“她” ，與眾不同，個性鮮明；“鈷”，鋼灰色關澤，具有很強的抗壓性能，堅硬而干脆，并不善變，并有很強的感染力。總的來說，它鈷，簡潔但不簡單，休閑但不單調，時尚、優雅但不隨波逐流。一個品牌要想成長為一個知名品牌，起所定位的目標消費群體尤其重要，而在起步的時候，它鈷就很堅定面向18-38歲的男士朋友，他們是注重追求個性和品味的同時，又注重生活質量的一個消費群體。它鈷男裝，品質高貴，款型時尚，但均不炫耀，服務貼心，但不夸大。只要自己的立足點對了，方向對了，根基穩了，我們就有資本去做品牌營銷，才能為男裝行業謀出路。

　　機遇點，是動力

　　在“中國優秀品牌終端運營商大會”上，傅瑩副部長分析了中國服裝行業的發展形勢，他說：當前，中國服裝行業也處于大而不強的階段。一方面中國是服裝產業大國，說它“大”，是因為我們有規模很大的國際服裝生產能力，很多國際品牌都是在中國制作的。另一方面，中國在服裝業還不強，而且缺乏自己的國際品牌。我們的服裝業總體上仍位于產業鏈的低端，服裝品牌也處于百龍鬧海的走步階段。現在服裝行業總體上面臨成本上升和價格競爭的巨大壓力。慶幸的是，中國服裝業的發展面臨一個很好的國際和國內市場變化的新形勢。中國服裝行業要創出自己的國際品牌，既要面臨著難得的機遇，也有新的挑戰。而這些，對于男裝行業來說，是機遇，也是動力。

　　男裝行業要領跑于品牌營銷起跑線，這段路很長很長，除了要有明確的品牌營銷目標和強大的團隊實力，更要注重的是，對國內服裝行業形勢的了解借助傅瑩副部長的想法就是三大點。一是，國內本身的市場競爭力；二是，國內的品牌意識；三是，不同市場的不同需求和習慣。