它鈷男裝透析:男裝行業 品牌營銷是關鍵
休閑時尚,是當前男裝品牌熱議的的關鍵詞,近幾年來各大媒體大張旗鼓的報道,加上搭上 “十二五”的順風車,服裝產業的發展更是漸趨白熾化。2008年,一場意想不到的金融危機鋪天蓋地而來,而中國的服裝行業首當其沖,不少服裝制造廠,紛紛倒閉,國內眾多的服裝品牌開始由外轉內,注重品牌營銷。2010年,中國超過了日本,成為“全球第二大經濟體”,更是為品牌營銷提供了一個更有利的舞臺,同時也帶來了很大的挑戰。
它鈷品牌男裝產品展示
起跑點,是關鍵
信息帶來全球化概念,讓服裝在時尚產業發展一鳴驚人。互聯網的高速發達,讓信息的透明度、傳播度、共享度,都發揮到極致,同時也讓中國與世界接軌不再是遙不可及。服裝產業正在發生深度變革,整個產業經過金融危機的沖擊進入了調整期。各種各樣的創新思維與商業模式不斷出現,變幻莫測的市場環境,形形色色的競爭對手,使得新一輪的品牌博弈面臨啟動。服裝行業,正在進入“商業巨無霸”與“品牌巨無霸”PK的時代。而,對于一些轉型的男裝服裝企業來說,起跑點是關鍵,跑得快是保證。因為國內市場的多元化,加上金融危機的影響,中國引起國際社會更大的關注,已成為許多國際知名品牌的第一大市場。而男裝行業這塊大蛋糕,究竟最后糕落誰口,還是得取決于誰先動刀。誰跑得快誰就是贏家,而要想跑得快,起跑點是關鍵。
它鈷品牌男裝產品展示
立足點,是保證
所謂的立足點,就是公司立足于服裝行業的錨點,即公司是誰,為誰存在,優勢是什么?比如它鈷男裝從一開始就取名它鈷,是因為“它”有別于“他”和“她” ,與眾不同,個性鮮明;“鈷”,鋼灰色關澤,具有很強的抗壓性能,堅硬而干脆,并不善變,并有很強的感染力。總的來說,它鈷,簡潔但不簡單,休閑但不單調,時尚、優雅但不隨波逐流。一個品牌要想成長為一個知名品牌,起所定位的目標消費群體尤其重要,而在起步的時候,它鈷就很堅定面向18-38歲的男士朋友,他們是注重追求個性和品味的同時,又注重生活質量的一個消費群體。它鈷男裝,品質高貴,款型時尚,但均不炫耀,服務貼心,但不夸大。只要自己的立足點對了,方向對了,根基穩了,我們就有資本去做品牌營銷,才能為男裝行業謀出路。
機遇點,是動力
在“中國優秀品牌終端運營商大會”上,傅瑩副部長分析了中國服裝行業的發展形勢,他說:當前,中國服裝行業也處于大而不強的階段。一方面中國是服裝產業大國,說它“大”,是因為我們有規模很大的國際服裝生產能力,很多國際品牌都是在中國制作的。另一方面,中國在服裝業還不強,而且缺乏自己的國際品牌。我們的服裝業總體上仍位于產業鏈的低端,服裝品牌也處于百龍鬧海的走步階段。現在服裝行業總體上面臨成本上升和價格競爭的巨大壓力。慶幸的是,中國服裝業的發展面臨一個很好的國際和國內市場變化的新形勢。中國服裝行業要創出自己的國際品牌,既要面臨著難得的機遇,也有新的挑戰。而這些,對于男裝行業來說,是機遇,也是動力。
男裝行業要領跑于品牌營銷起跑線,這段路很長很長,除了要有明確的品牌營銷目標和強大的團隊實力,更要注重的是,對國內服裝行業形勢的了解借助傅瑩副部長的想法就是三大點。一是,國內本身的市場競爭力;二是,國內的品牌意識;三是,不同市場的不同需求和習慣。

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