市場上的另類“達芬奇”：中高檔男裝最多

　　起著華麗的洋名字，自稱是國際大牌，實際上卻是徹徹底底“土生土長”的國內(nèi)品牌。隨著家居品牌“達芬奇”被媒體曝光其產(chǎn)品并非全部原裝進口，“假洋品牌”盛行國內(nèi)的現(xiàn)象再次引發(fā)廣泛關注。

　　有專家認為，“假洋品牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或違法欺騙手段，但暴露出我國監(jiān)管體系仍存在諸多漏洞，而國人對“洋品牌”的迷戀更是進一步促成了假洋品牌市場的“紅火”。

　　服裝市場

　　中高檔男裝假洋品牌最多

　　xx里拉、xx波爾、xx蒂尼、xx里茲……在多家商場男裝區(qū)域，記者發(fā)現(xiàn)男裝品牌大多數(shù)招牌名字洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。類似的“洋”字號差不多能占到男裝專柜的8成甚至更多。

　　“有許多品牌的名字都很相似，價格也挺高，開始還以為是外國品牌，細看標牌，才知道大多是產(chǎn)自廣州、福建、浙江的地道本土產(chǎn)品”，市民李先生說。

　　楊先生則發(fā)現(xiàn)如今導購人員的推薦變得謹慎了。在城西一家大型商場的男裝專柜，兩個月前導購人員還信誓旦旦地說“這可是意大利產(chǎn)的服裝，您瞧這衣服的做工”，現(xiàn)在導購的說法就變成了“我們這是意大利品牌服裝”。

　　此前曾有媒體報道，從國外留學回來的消費者逛了京城商場深有感觸：“我在意大利生活了3年，聽說過的品牌服裝還沒有在北京逛一天見到的多”，“為什么這里的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到？”

　　據(jù)觀察，商場男裝區(qū)的中高檔品牌，宣稱來自英國、法國和意大利的最多，但細看標簽，產(chǎn)地卻都是在中國。這些服裝價格不菲，往往一件普通襯衫售價千元，西裝動輒過萬元的比比皆是。

　　有服裝經(jīng)銷商透露說，許多洋品牌實際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。“這種自己到國外去注冊一個品牌或者買一個國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費者不明白而已。”比如在木樨園地區(qū)批發(fā)的200塊錢一件的衣服，如果包裝成意大利品牌、法國品牌，可能在商場的售價就會在1000元左右。

　　一位服裝品牌代理商也告訴記者，由于女性服裝屬于潮流更替非常快的服裝品類，假洋品牌缺乏足夠?qū)嵙ΩM女裝著衣時尚的變化速度，難以蒙蔽消費者。而商務男裝，尤其是中高檔商務男裝相對其他品類服裝而言，更易于模仿，而且變化較小，售賣周期可以很長，導致了假洋品牌集中于這個領域。“男裝的特點是輕款式、重品質(zhì)。如果不宣稱是意大利、法國品牌，根本賣不上價。”

　　家居市場

　　“進口”牌子不標產(chǎn)地

　　“我們這個沙發(fā)是美國進口的，特舒服。”周四下午，在京城北部某家居賣場，一個沙發(fā)專賣店的銷售人員熱情地招呼記者。記者轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，賣場里大部分沙發(fā)都是售價不菲，數(shù)千元甚至上萬元不等，但是標簽上的產(chǎn)地有的空白，有的僅寫著“進口”，而沒有詳細的國家或地區(qū)名稱。詳細詢問之下，一位銷售員才坦白填充物都是國內(nèi)產(chǎn)。

　　現(xiàn)今，在京城的中高端家居建材市場，到處可見由各類字母組成的、號稱“純進口”、“X國制造”的洋品牌。其中有的品牌，如一些知名的潔具、涂料等，都已在國內(nèi)生產(chǎn)，商品說明中也都注明了國內(nèi)的產(chǎn)地名稱。但就像記者在采訪中發(fā)現(xiàn)的，更普遍的情況是，并無生產(chǎn)地的標注，“偽洋品牌”的現(xiàn)象比比皆是。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，通過正規(guī)途徑合法取得進口品牌的代理權(quán)，尤其是一級代理權(quán)并非易事，從產(chǎn)生代理意向到最終取得代理權(quán)，品牌和代理商之間往往要經(jīng)歷數(shù)年的磨合。一些經(jīng)銷商代理的進口家居品牌，并不是100%原裝進口，而有的甚至根本沒有拿到代理權(quán)。

　　家居洋品牌

　　“面子”進口“里子”國產(chǎn)

　　市民李女士，花1萬多元買了某德國床具，本來以為是純進口，賣家也提供了相關的進口報關單據(jù)，但使用了幾天才發(fā)現(xiàn)，只有床墊部分是從德國進口，床架均為國產(chǎn)。這令她后悔不已，覺得花了冤枉錢。

　　“面子”部分是進口的，但內(nèi)里一些不易察覺的地方是國產(chǎn)的，這種半中半洋的“偽品牌”現(xiàn)象，在家居行業(yè)較為普遍。比如，純進口的沙發(fā)，只有核心部件以及部分沙發(fā)的面料是進口的，填充物都是國產(chǎn)的，生產(chǎn)場地也在國內(nèi)。純進口的實木家俬，實木是進口的，但都在國內(nèi)加工生產(chǎn)。

　　“其實市場上很多所謂洋品牌，加工產(chǎn)地就是廣州的小代工廠，但賣家一旦貼上國外的標簽后，就能把價格抬高好幾倍。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，這才是大家為何爭先恐后追隨“洋身份”的根本原因。

　　網(wǎng)友舉報 貌似“假洋鬼子”服裝品牌

　　吉諾里茲：宣稱意大利品牌，實際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊地是北京市門頭溝區(qū)八畝堰村，是一個地道的中國牌子。

　　卡爾丹頓：號稱是意大利高端品牌，但是在意大利商會并沒有叫做“卡爾丹頓”的注冊公司，而且意大利服裝行業(yè)人士也沒有聽說過該品牌。目前該商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。

　　威可多：號稱意大利著名品牌男裝，但通過百度、谷歌搜索，率先跳出來的則是一個叫做“威可多(VICUTU)”的男裝品牌。該品牌網(wǎng)站設計頗有國際范，但未發(fā)現(xiàn)宣稱“意大利品牌”的宣傳語。網(wǎng)友稱威可多是北京大興生產(chǎn)的。

　　馬克·華菲：開始宣稱意大利品牌，后改稱是“源自意大利風格的中國原創(chuàng)時尚品牌”。據(jù)說是幾年前由某國內(nèi)知名休閑服裝品牌一手“打造”的。

　　圣寶龍：宣稱是典型的意大利傳統(tǒng)式企業(yè)，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站注冊備案是在廣東，備案公司和代理公司都是一家。

　　凱撒大帝：號稱意大利品牌，其實是溫州人在運作。網(wǎng)友稱“從一個外國公司那邊花錢買了幾年的商標使用權(quán)，從設計到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒有任何關系。”

　　美國駱駝：其實是地道的中國品牌、中國貨。標是仿美國的駱駝牌香煙的圖。“駱駝牌”是一個武漢人注冊的，此人擅長注冊商標，其注冊的商標不計其數(shù)，駱駝牌和美國鼎鼎有名的“駱駝”牌香煙根本是兩碼事，沾不上邊，但是在后來市場推廣中，駱駝牌鞋在其品牌文化中添加了駱駝牌香煙的發(fā)展歷程，無形中誤導了消費者。

　　喬丹(qiaodan)：1998年，福建晉江的一家小鞋廠在國內(nèi)注冊了“喬丹”商標。雖然其時邁克爾·喬丹(Michael Jordan)已經(jīng)退役，但這個當代籃球運動的神話般的人物在中國卻是影響深遠。在注冊商標里，中國喬丹還用了一個疑似喬丹扣籃的剪影。實際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike(耐克)公司沒有一絲一毫的關系。