消費(fèi)者品牌意識覺醒 網(wǎng)上“掃貨”奢侈品

　　2010年9月9日上午10點(diǎn)，淘寶聚劃算的奔馳團(tuán)購開團(tuán)，經(jīng)3小時28分鐘，200輛奔馳被搶購一空。2011年5月20日，超級跑車愛馬仕鑲鉆的鱷魚皮限量版包包，被神秘買家以160萬的價格購得……

　　大牌紛紛開網(wǎng)店，你還甘心只在網(wǎng)上買便宜貨嗎？

　　日前，準(zhǔn)備向女友求婚的張杰，收到了自己在百度樂酷天訂購的鉆戒。這款戒指是定制的，他購買的是裸鉆，可以在網(wǎng)店里選喜歡的戒托款式，店面加工好會送貨上門。

　　如今，消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣發(fā)生著改變，已不滿足于在網(wǎng)上購得日常生活用品，而是和張杰一樣，越來越喜歡在網(wǎng)上購買奢侈品。在這種網(wǎng)購熱潮的推波助瀾下，曾經(jīng)揚(yáng)言不在網(wǎng)上銷售的大品牌紛紛開出網(wǎng)店，某些商品甚至以低于實(shí)體店的價格銷售。在這種大背景下，各類B2C網(wǎng)站顯示出越來越猛的“攀高”勢頭。

　　a現(xiàn)狀

　　各大商城發(fā)力高價商品

　　記者調(diào)查了解到，目前，淘寶、樂酷天、京東、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等網(wǎng)站紛紛增加了高價商品的種類，甚至開通了專門的奢侈品頻道。尤其是淘寶商城，入駐了越來越多的大牌。樂酷天也開始銷售Dior、CK、愛馬仕、

　　Fendi、Coach、Burberry、Armani、Gucci、Longchamp、Chanel等奢侈品牌。卓越網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露，黃金、珠寶等高價商品的成交量在不斷上升。

　　而從一開始就定位于高端男裝的瑪薩瑪索也漸漸嘗到了甜頭，銷售額節(jié)節(jié)攀升。繼宣稱2011年營業(yè)額將破8億元之后，瑪薩瑪索董事長張樹略再出驚人論調(diào)，揚(yáng)言要向眾多電商巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)，稱雄高端男裝網(wǎng)購市場。瑪薩瑪索憑借其扎根高端男裝領(lǐng)域的創(chuàng)新定位、30天無障礙退換貨等創(chuàng)新服務(wù)，從眾多服裝類網(wǎng)站中脫穎而出，近期，其在世貿(mào)天階的體驗(yàn)店也開門營業(yè)，與線上商城資源互補(bǔ)。而其斥資千萬的3周年慶也在近期推出。

　　B亮點(diǎn)

　　超級跑車也玩網(wǎng)購

　　2011年5月20日，超級跑車蘭博基尼進(jìn)駐淘寶商城，價值數(shù)百萬的超級跑車開始在網(wǎng)上賣，引來了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，蘭博基尼淘寶商城店常設(shè)3-5款標(biāo)準(zhǔn)款現(xiàn)車，價值300-500萬。用戶在此訂購可直接提取現(xiàn)車。消費(fèi)者可通過支付寶快捷支付，數(shù)百萬車款輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可在網(wǎng)上全額付。

　　據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除蘭博基尼外，吉利、寶馬、奧迪、沃爾沃、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等也已登陸淘寶商城。而蘭博基尼網(wǎng)店

　　的代理商上海晶品轟汽車銷售公司的人士也表示，網(wǎng)購已經(jīng)脫離了買便宜商品的時代，網(wǎng)購人群對于奢侈品的需求也相當(dāng)旺盛。

　　據(jù)淘寶商城透露，今年1月至5月中旬，淘寶商城汽車整車銷售金額已超過1000萬元。在淘寶商城3周年促銷活動時，一位買家買走了一輛價值111.5萬元的奧迪A8轎車。而4月18日一天，付全款購買的奧迪汽車就達(dá)到了3輛之多。此外，淘寶網(wǎng)去年僅全球購帶來的奢侈品交易額就超過30億。

　　C觀點(diǎn)

　　消費(fèi)者品牌意識覺醒促奢侈品牌加速上線銷售

　　百度樂酷天CMO張彧浩在接受采訪時說：“中國用戶在C2C平臺上購買商品，更多的是低價驅(qū)動，而到了B2C快速發(fā)展的時期，用戶會有更多的品牌意識。”他認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)驅(qū)動力，已經(jīng)從唯一的低價開始走向品牌意識的覺醒。而電子商務(wù)對于傳統(tǒng)銷售渠道的互補(bǔ)作用和優(yōu)勢日益凸顯，是傳統(tǒng)名牌和奢侈品牌紛紛加速上線銷售的首要原因。對于知名品牌尤其是奢侈品而言，網(wǎng)購平臺既是一個重要的銷售渠道，更是一個良好的展示平臺。

　　D數(shù)據(jù)

　　龐大用戶群支撐奢侈品網(wǎng)購市場潛力巨大

　　來自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，電子商務(wù)網(wǎng)站總數(shù)依然快速增長。截至6月底，國內(nèi)有電子商務(wù)網(wǎng)站2.32萬家，相比1月增長了21.38%。6月當(dāng)月，到訪電子商務(wù)站點(diǎn)的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.76億，相比1月增長了6.89%。電子商務(wù)行業(yè)的網(wǎng)站規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。龐大的用戶群為奢侈品的網(wǎng)上銷售奠定了基礎(chǔ)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會預(yù)測，未來5年，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場潛在客戶將從4000萬上升到1.6億。而羅德公關(guān)發(fā)布的《2010中國奢侈品報告》顯示，近半數(shù)消費(fèi)者表示愿意在線上購買奢侈品，54%的北京消費(fèi)者和47%的上海消費(fèi)者表示為此做好了準(zhǔn)備。