女裝營銷：個體品牌建設弱

　　從九十年代初開始，杭州女裝逐漸在國內服裝界浮出水面，杭州女裝的影響力與日俱增。杭州女裝具有“清新而不張揚，婉約又融合著時尚”的獨特風格，這一點已經被國內消費者所接受，杭州女裝產業進入一個迅速發展的時期。

　　杭州市政當局看到了這一趨勢，為發展這一與杭州的城市品格相適應的都市型工業，培育杭州新的經濟增長點，杭州市政府順勢提出打造“中國女裝之都”的戰略，決心塑造“中國女裝看杭州”的城市品牌。為此專門成立了女裝產業發展領導小組，負責制定、實施杭州女裝發展戰略，杭州女裝進入一個快速成長的時期。

　　我們作為杭州女裝發展的密切關注者以及參與者，為杭州女裝的蓬勃發展感到高興，同時，我們又必須看到目前杭州女裝依然存在較多的問題，杭州打造“中國女裝之都”的道路依然曲折，認真的反思杭州女裝，從營銷的視角，筆者認為杭州女裝存在五大軟肋，必須引起杭州女裝界的足夠重視。

　　按照有關資料的統計，目前杭州已有女裝生產企業2456家，年產值更是達到了40多億元，已經形成龐大的產業群。由于杭州市政府的高度重視，杭州女裝的整體推廣做得可謂有聲有色。自從2000年杭州女裝整體亮相京城之后，杭州的整體形象的打造活動就異彩紛呈。

　　每年的“中國國際服裝服飾服裝秀，杭州女裝做得更多是一些注重短期效果的促銷活動，很少看到杭州女裝企業進行有意識的品牌推廣活動。{page_break}

　　這是杭州女裝的最大軟肋，杭州女裝的整體形象并不等于杭州女裝企業品牌的形象，政府組織的整體推廣只能夠創造和改善杭州女裝的營銷環境，卻絕對不能取代杭州女裝企業自身的品牌建設。服裝是一個最講究品牌的行業，消費者消費服裝更多的是消費品牌，所以，品牌對女裝企業來說，是發展的根本，所以，杭州女裝企業應當認真審視自身的品牌，以積極的態度將品牌的建設放在企業發展的首位。

　　只有這樣，杭州女裝企業才能在服裝市場的激烈競爭中取得自己應有的位置。