品牌男裝銷售迎來增長高峰期

　　10月下旬以來，彰顯了品牌的力量。

　　三大品牌量價(jià)齊升

　　數(shù)據(jù)顯示，各大男裝企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了銷售量價(jià)齊升，在成功轉(zhuǎn)移成本上漲壓力的基礎(chǔ)上，毛利率有所改善，凈利潤平均增速超過40%。其中凈利潤增速超過50%的有七匹狼、報(bào)喜鳥、美邦服飾;增速超過40%的有九牧王、雅戈?duì)?增長最慢的森馬服飾也超過30%。

　　在“批發(fā)”轉(zhuǎn)“零售”的戰(zhàn)略調(diào)整中，七匹狼第三季度市場(chǎng)業(yè)績高歌猛進(jìn)。業(yè)績報(bào)告顯示，前三季度七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為14.56億元，同比增長27.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億元，同比增長28.74%。值得注意的是，第三季度七匹狼業(yè)績迎來爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)單季營業(yè)收入5.76億元，同比增長94%，環(huán)比增長48%;歸屬于上市公司的凈利潤0.38億元，同比增長113%，環(huán)比增長42%。而今年1至6月份，七匹狼營業(yè)收入、凈利潤僅分別同比增長4%、10%。九牧王的業(yè)績同樣值得興奮，1至9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.78億元，同比增長32.84.%;實(shí)現(xiàn)利潤總額4.18億元，同比增長43.95%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入5.14億元，同比增長36.23%，凈利潤1.32億元，同比增長42.22%。此外，第三季度利郎主品牌的同店銷售增長為17%~18%。若是從此前舉辦的今年冬季產(chǎn)品的訂貨會(huì)來看，利郎銷售額整體提高了34%，產(chǎn)品的單價(jià)提升幅度也高于春夏季。{page_break}

　　從上述數(shù)據(jù)來看，以七匹狼為首的泉州男裝行業(yè)，正以迅猛的轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)，適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的來臨。同時(shí)，也說明男裝行業(yè)這兩年推動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行得比較順利。一位服裝行業(yè)資深人士以七匹狼為例分析說，近年來該公司進(jìn)行了力度頗大的轉(zhuǎn)型改革，試圖由服裝制造商向零售商轉(zhuǎn)型。“這主要表現(xiàn)在渠道下沉、大力推行扁平化管理，完善物流系統(tǒng)，改善到貨及時(shí)率，全面推進(jìn)終端改換第八代店鋪形象，舉行終端銷售競(jìng)賽等，各項(xiàng)具體措施的落實(shí)，提升了運(yùn)營效率及費(fèi)用的合理管控。”上述人士指出，男裝業(yè)績的大幅度提升雖說有點(diǎn)意料之外，卻也在情理之中。此外，未來隨著加盟渠道整合的持續(xù)推進(jìn)，直營占比的逐步提升，品牌影響力的全面落地，上述三大男裝將在轉(zhuǎn)型之路上快速奔跑，或?qū)⒋蟠罄_與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。

　　行業(yè)景氣 有望繼續(xù)提升

　　“男裝提價(jià)能力強(qiáng)，成本上漲完全可以轉(zhuǎn)嫁給下游消費(fèi)者。”不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，特別是客戶對(duì)價(jià)格較不敏感的中高端男裝，未來兩年可保持30%以上業(yè)績?cè)鏊佟?/p>

　　據(jù)中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2011年三季度，中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為99.7點(diǎn)，比上季度微升0.1點(diǎn);中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)為103.3點(diǎn)，比上季度下降16.7點(diǎn)。在內(nèi)需方面，該指數(shù)認(rèn)為中國服裝企業(yè)近幾年供應(yīng)鏈系統(tǒng)不斷完善，供應(yīng)加快使得今年秋裝上市較早。“此外，服裝CPI今年以來一路創(chuàng)下新高，預(yù)計(jì)四季度至明年上半年服裝價(jià)格依然維持在高位。”報(bào)告如是說。

　　展望第四季度及明年，該報(bào)告繼續(xù)看好男裝行業(yè)。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，各大男裝品牌2012年春夏訂貨會(huì)上增速普遍在30%以上，明年增長確定性較高。“由此我們繼續(xù)看好提價(jià)能力強(qiáng)、客戶穩(wěn)定的男裝行業(yè)。”另一個(gè)好消息是，目前男裝行業(yè)渠道內(nèi)庫存較輕，加盟商拿貨積極性較高。據(jù)悉，男裝行業(yè)在經(jīng)歷了2009至2010年的去庫存后,目前渠道內(nèi)庫存較輕。此外，隨著在設(shè)計(jì)、面料、服務(wù)、店鋪陳列和供應(yīng)鏈管理等方面的不斷完善，各男裝龍頭品牌企業(yè)原有優(yōu)勢(shì)得到不斷鞏固。同時(shí)，各大品牌還不斷推出子品牌，對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行切入，注入了新的增長源。