潮流男裝品牌JW 打造青春潮人“平民貴族化”不俗氣質(zhì)

　　來(lái)自時(shí)尚之都——意大利米蘭的潮流男裝品牌JW是一個(gè)有著近40年歷史的著名男裝品牌品牌創(chuàng)始人Joy Wesley是一位西班牙和意大利的混血兒，其父親是一位室內(nèi)設(shè)計(jì)師。自小有著倔強(qiáng)性格的Joy體內(nèi)流淌的是西班牙的激情和古羅馬的優(yōu)雅。因其父親的原因，少年時(shí)代Joy隨雙親移居意大利米蘭。

　　七十年代，深受歐美反叛思潮影響的Joy在米蘭開(kāi)設(shè)自己的第一家設(shè)計(jì)工作室。從一開(kāi)始Joy就確立和Balenciaga， Viktor&Rolf等貴族化的高級(jí)成衣有著明顯差別的設(shè)計(jì)定位。積極投身于設(shè)計(jì)嬉皮士，雅皮士的街頭服飾當(dāng)中，緊跟歷史潮流。進(jìn)入上世紀(jì)末本世紀(jì)初，JW進(jìn)入混搭時(shí)代，其風(fēng)格融入歷史、貴族、街頭、民族、女性等各種元素，創(chuàng)造出既具優(yōu)雅柔和的品味，又強(qiáng)調(diào)街頭個(gè)性的服飾風(fēng)格。

　　同時(shí)Joy強(qiáng)調(diào)購(gòu)物空間的營(yíng)造。從空間分割到再塑造，從意大利建筑和裝飾的借鑒到小道具的精心陳列，從服飾到燈光、道具和空間的穿插組合，無(wú)不處處顯現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代，整體與細(xì)節(jié)的完美表達(dá)。使JW的購(gòu)物如同歐洲之旅。

　　jw男裝面對(duì)18-28歲心態(tài)的都市潮人。我們不以職業(yè)和年齡劃分消費(fèi)群。而是以對(duì)時(shí)尚的心態(tài)來(lái)鎖定我們的目標(biāo)客戶：具有健康型體，積極的時(shí)尚心態(tài)，以及對(duì)潮流積極追捧的這么一群都市潮人。jw男裝系列強(qiáng)調(diào)都市潮人的生活姿態(tài)，以都市潮人為主力消費(fèi)群打造出了NewLife(新生活)和NewJeans(新休閑)系列。

　　NewLife系列產(chǎn)品以都市商旅為主：它崇尚永恒的大氣主流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時(shí)尚的工藝來(lái)演繹男裝中經(jīng)典的款式，適合都市小白領(lǐng)。崇尚的是如大自然般清新隨意，表現(xiàn)優(yōu)雅的飄逸感，貴氣但并非天真，打造青春潮人“平民貴族化”的不俗氣質(zhì)!

　　NewJeans系列產(chǎn)品以英倫風(fēng)格為主，它將閑風(fēng)潮與商旅系列完美融合，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多采用街頭元素，從T恤嘻皮印花到牛仔褲的破洞設(shè)計(jì)，從經(jīng)典的英格蘭圖案到家族徽章。從針織面料和梭織面料的拼接到毛呢和皮革混拼。體現(xiàn)JW男裝在演繹歷史，貴族，街頭，民族，女性各種元素過(guò)程中表現(xiàn)都市新青年貴族高雅的休閑生活。 jw男裝通過(guò)修身的剪裁，差異性的面料，點(diǎn)綴在黑白灰當(dāng)中跳耀色彩。以局部細(xì)節(jié)的裝飾等風(fēng)格將“NewLife”和“Newjeans”經(jīng)典融合，使JW風(fēng)格推向極致，處處都彰顯著現(xiàn)代都市青年健康，隨性，灑脫的生活理念。