企業(yè)應(yīng)搶占美國服裝市場高地

　　全美企業(yè)經(jīng)濟協(xié)會9月發(fā)布新預(yù)測報告稱，2011年美國經(jīng)濟增幅將僅為1.7%，這一幅度比該協(xié)會5月份預(yù)測的2.8%的增幅低1.1個百分點。受經(jīng)濟低迷影響，消費者消費意愿降低。在消費者捂緊錢包的保守采購心態(tài)下，美國紡織服裝消費市場的前景仍不容樂觀。中國出口企業(yè)以往靠價格取勝的競爭優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的時尚性，以個性化、差異化的產(chǎn)品突破美國市場價格競爭的重圍是中國出口企業(yè)當(dāng)采取的策略。

　　到紐約參展，近距離了解紐約的流行時尚和市場變化趨勢，能起到事半功倍的作用。2012年1月16日至18日將在紐約賈維茨會展中心舉行中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(簡稱紐約展)，將為中國企業(yè)搶占紐約這個美國服裝市場高地提供良好的契機。

　　展會主辦方中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，紐約作為時尚中心，大型的服裝、面料公司都會在此設(shè)立中心或者辦事處，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會在紐約舉行能方便這些服裝從業(yè)者和采購人員來展會參觀。這是紐約展舉辦的地利優(yōu)勢所在。該負(fù)責(zé)人還透露，由于受經(jīng)濟不景氣影響，美國一些服裝面料公司縮減商務(wù)經(jīng)費，由于經(jīng)費收緊，紐約及周邊的服裝從業(yè)者大多不會去其它地方或者美國西部采購。

　　同時，金融危機發(fā)生后，美國的紡織品服裝消費市場和營銷渠道發(fā)生了重大變化，越來越多的買家更希望“一站式采購”。為了更好適應(yīng)買家需求，紐約展也及時轉(zhuǎn)型。從2010年開始，紡織貿(mào)促會攜手法蘭克福展覽(美國)公司在美國紐約共同打造3個分別面向服裝面料、服裝，以及家用紡織品的國際專業(yè)采購展覽會,即紐約國際服裝采購展(APP)、紐約國際面料展(Texworld)和紐約國際家紡采購展(HTSE)。重新構(gòu)架的紐約展專業(yè)化定位更加明晰，產(chǎn)品布局更加完善。“主辦方聯(lián)手創(chuàng)立的APP品牌成為轉(zhuǎn)型的一大亮點，突出了國際服裝采購的辦展理念。實踐表明，紐約展的轉(zhuǎn)型是成功的。2010年7月展會展出面積15000平方米，來自14個國家和地區(qū)的近500家參展商參展。到會專業(yè)貿(mào)易觀眾7000多人，并吸引了來自于以美國為主的12個國家的5000多家采購商。2011年7月舉辦的紐約展，其中的紐約國際面料展吸引了14個國家和地區(qū)的323家展商和來自44個國家的3456名專業(yè)觀眾;紐約國際服裝采購展(APP)吸引了來自8個國家和地區(qū)的108家展商，及2669名觀眾參觀。展會的貿(mào)易效果超過預(yù)期。

　　主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人建議企業(yè)不要放棄冬季紐約展的參展機會。因為從往屆情況看，1月份展會因為時間與中國春節(jié)臨近，參展企業(yè)會有所減少。但根據(jù)去年展會舉辦情況看，買家人流量仍與7月舉辦的展會相當(dāng)，所以平均到每個展位的買家數(shù)量反而增多了，參展企業(yè)反而會有更多的貿(mào)易機會。