體育鞋服用品“時尚潮牌”之路還有多遠

　　繼正大品牌借助張根碩進行“時尚潮牌”推廣后，近日，國輝CBA也做出了轉(zhuǎn)變，進行品牌戰(zhàn)略重塑，提出“時尚生活”概念。

　　今年來，越來越多體育鞋服用品品牌開始走起“時尚”貓步，充滿時尚感的潮流單品開始出現(xiàn)在各大品牌專賣店里。與傳統(tǒng)休閑航母美邦、森馬不同的是，這些運動品牌試圖嘗試帶有輕奢華的時尚休閑特色。

　　在這個沒有領(lǐng)袖品牌的休閑市場，眾多休閑品牌還沒有形成其鮮明的潮流特色，泉州體育用品企業(yè)想要從專業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)到潮牌時尚領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士認為，需要的不僅僅是勇氣，更需要在經(jīng)營模式以及渠道建設(shè)上進行大調(diào)整。體育品牌是否能順利“潮”化，消費者是否能為其埋單，還需時間的檢驗。

　　切入輕奢華休閑路線

　　隨著近年來休閑市場的崛起，一股潮派格調(diào)的休閑品類也隨之活躍。今年年初，正大、斯舒郎、飛克等一批體育運動品牌更集體入“潮”，弱化體育，加強時尚，打造自有風格的休閑潮牌。例如飛克集團與巴黎時尚設(shè)計師已達成初步合作意向。飛克國際控股有限公司主席助理謝武斌透露，在明年的貨架上，消費者將能看到充滿“歐洲時尚感”的休閑服飾。

　　“我們正在嘗試ZARA、H&M這種感覺的休閑路子，以后，可能自成一派，形成自己品牌的風格。”作為本土較早轉(zhuǎn)型打出“時尚”牌的企業(yè)之一，正大(中國)體育用品有限公司品牌總監(jiān)張春曉如此描述未來正大的品牌路線。

　　雖然，在傳統(tǒng)的休閑市場早已有航母美邦、森馬，不過，在正大看來，美邦、森馬等休閑大軍缺乏一種統(tǒng)一又鮮明的風格，這就是運動品牌脫胎換骨，入主休閑潮流的一個重要契機。張春曉表示，潮牌風格是休閑運動市場進一步細分的產(chǎn)物，尤其是國內(nèi)休閑市場尚未出現(xiàn)領(lǐng)軍格局，對于他們這些新生代潮派或許就是一個機遇。

　　“時尚是永遠磨滅不了的潮流，所以，高舉時尚旗幟絕對不會錯!”姚YAO副總經(jīng)理趙濤告訴記者，當穿著群體消費心理和行為相繼發(fā)生轉(zhuǎn)變后，轉(zhuǎn)身“潮”流，更要明確風格。

　　“你仔細觀察下，ZARA或者H&M風格就特別鮮明，在ZARA賣場，幾乎找不到一件采用撞色或者拼接設(shè)計的款式，全部采用純色系，通過剪裁來強調(diào)風格。但在美邦、森馬大型旗艦店，給人留下的印象不外乎就是休閑服飾超市，始終缺乏時尚范兒，而目前泉州品牌恰恰在做的就是，在原本的休閑份額中加入更加鮮明的潮流。”趙濤如是說。

　　做“潮尚”屬試水階段

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這些體育用品品牌涉足潮派，不僅僅是簡單跳出運動圈子，還從運動裝轉(zhuǎn)去做潮裝，這是一次跨品類的品牌重塑運作。對于企業(yè)來說，更是一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整，是否能夠脫離根深蒂固的體育品牌操作模式?這或許是擺在他們前面的一道不可逾越的鴻溝。

　　今年4月份，亞禮得率先提出了“攜手改變，迎接新生”，弱化athletic(體育)這個概念，品牌開始向“時尚休閑”路線轉(zhuǎn)變。但現(xiàn)在，亞禮得“軍團”卻在“潮牌道路”上偃旗息鼓。