男士內衣市場分析

　　隨著消費觀念的轉變，男性消費時代漸漸到來。隨著現代男性自我關愛意識的迅速提高，男士內衣的消費已開始由隨意性走向品牌化，更多的現代男士將從超市中走出來，走進代表著專業與時尚的男士內衣專賣店去消費內褲產品。另外，男士內衣行業沒有淡旺季之分，并且市場空間較大。

　　男士內衣正由于處于初級階段，市場上出現的注重品質、注重內衣文化的品牌為數就不多，所以相比女士內衣而言，男士內衣品牌之間的競爭也相對較小，存在的發展機遇相對也更大。也正由于存在著機遇，所以進入這一市場的品牌就難免出現“利益至上”者，這種只崇尚利益而不著想行業發展的品牌的出現，在某種程度上會導致市場的混亂，所以男士內衣各品牌自身的成熟，男士內衣市場競爭的有序進行還需要整個行業的不懈努力來實現。

　　市場分析一項調查數據顯示,內衣消費者中都市女性占到60%。和日益發展壯大的女性內衣市場相比,中國男性內衣市場目前尚處于逐步開發階段。前兩年,男性內衣的生產僅為女性內衣產量的1/6,從市場的實際容量來看,中國的男性消費者人口眾多,對內衣品牌有較大需求,很顯然,男性內衣在中國將有很大的發展空間。 國外不少廠商則瞄準我國市場這一盲區，大力搶占市場。他們通過調查，認為現代男性承受的壓力更大，再加上男性購物心理的原因，他們進商場時目標明確，不愿意浪費大量的時間尋找想要購買的物品。因此，為男性開辟集中便捷的專門場所已為不少商場所采納，這從不少城市專門的男士內衣店的火爆可見一斑。以下為那些加盟男士內衣店的投資者提供幾點投資技巧及建議：

　　一、投資技巧

　　男士內衣店的投入不多，主要是鋪面、裝修和首次進貨貨款。各地鋪面價格存在一定差異，但一般5—10萬元即可啟動。加盟連鎖店或自己開店都可選擇。開妻子打理。

　　二、店鋪選址

　　因為針對目標顧客的特定性，男士內衣店選址要點是：鬧中取靜，交通便捷。雖然“人氣”很重要，并不一定要選擇人流量特別多的主干道，太“旺”的地段反而不利于吸引顧客進門，但交通一定要便利。店面最好選擇在比較成熟的商圈內，周圍的年輕人相對較多的社區和公寓。面積在15—25平方米就可，不需太大。地址要能描述明確，容易讓顧客找到。

　　三、裝修別致

　　有些“男士內衣”專賣店經營面積都只有幾十平方米，但裝修卻相當精致。店內銷售的都是男士的內衣內褲，有牛仔、套裝、泳裝等數十種款式。有的雖然款式普通，但質地良好，穿著舒適，有的則是造型夸張的情趣內衣褲。其實男士內衣終端是有些講究的，比如櫥窗設計可以封閉些，不用那么通透;銷售人員的站位，最好是在顧客的外面，給消費者營造一種安全的購物心理氛圍。

　　男士內衣作為一個起步較晚，尚處于初級階段的行業。不過市場上不少商業旺圈都已經出現了男士內衣專賣店，這是個沉睡的市場，仍待挖掘。