倫敦時裝周的商業(yè)價值

　　倫敦時裝周有一種嚴肅的新情緒。傳統(tǒng)上,時裝周的開幕秀是金發(fā)碧眼的明星們表現(xiàn)的大好時機,她們以魅力和奇聞軼事來吸引觀眾,但如今是英國倫敦市市長鮑里斯·約翰森的出現(xiàn)點亮了Somerset House的秀場上。此外,剪彩的重任落在了時裝周的贊助商之一Topshop的老板菲利普·格林爵士的身上。他把Topshop專項資金投在倫敦時裝周中相當(dāng)多具有想象力的時裝秀上,因此他在時裝周中扮起了大眾情人的角色。

　　倫敦時裝周最近顯示出其在一場10年之久的斗爭中獲勝,這就是它捍衛(wèi)了其在全球時尚舞臺上作為一名嚴肅參與者的榮譽,并且成功地阻止了其他競爭城市欲壓縮倫敦時裝周日程的企圖。倫敦的設(shè)計師們在全球時尚媒體中獲得的熱烈好評也得到公認。

　　倫敦時裝周的新目標是把這些好評成功地轉(zhuǎn)化成商業(yè)拓展。格林爵士說:“這些秀演太棒了。現(xiàn)在我需要考慮生產(chǎn),創(chuàng)造真正的商業(yè)。”

　　英國時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占英國GDP的1.7%,是出版、汽車制造或者化學(xué)工業(yè)的兩倍,其提供了81.6萬個就業(yè)機會。還有小范圍的特征令人鼓舞,那就是英國制造也在提升。格林說:“中國在變得富裕,產(chǎn)品上市時間對零售商也更為重要。這意味在英國生產(chǎn)服裝有了機會,并且有競爭力。”

　　韋西指出,包括John Lewis和Topman在內(nèi)的零售商的報告顯示,“英國制造”的品牌具有強大的顧客價值,特別在男裝方面。

　　2011年瑪百莉(Mulberry)公司獲得了2500萬英鎊的地方信托投資基金,以建設(shè)位于薩默塞特郡的手袋制作工廠,這將為該地區(qū)創(chuàng)造250個技術(shù)工作機會。韋西說:“事實上,瑪百莉能夠獲得這筆資金是政府認識到時尚產(chǎn)業(yè)在我們經(jīng)濟中所扮演角色的一種反映。”

　　“英國時裝的周邊交流變得越來越重要。”著名的手袋設(shè)計師安雅·欣德馬什(Anya Hindmarch)說:“在意大利,當(dāng)你談到男人穿西服時他們理解為時裝,因為那里雇傭了許多像他們一樣的男人。他們有朋友受聘于時裝商業(yè),這改變了他們看待這個問題的方式。對于英國,學(xué)徒計劃是要邁出的重要的一步。我們有許多無法負擔(dān)大學(xué)費用的年輕人,讓我們給予他們進入商業(yè)的機會吧。”

　　有時時裝商業(yè)在電視廣播中占優(yōu)勢。Topshop為期10年贊助倫敦時裝周具有前途的設(shè)計師的NewGen項目將于今年屆滿,本此時裝周伊始,格林宣布將啟動新的贊助資金。他說:“我們需要更多聚焦在新一代制作人才上,因為一直有新銳的設(shè)計人才。我的目標是看到我們是否可以在制造和商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)成功,就像我們在設(shè)計和零售領(lǐng)域取得的成績一樣。”

　　倫敦時裝周于1月22日落幕,為期6天的時裝周舉行了59場2012/2013秋冬時裝發(fā)布會,估計觀眾總數(shù)達5000人。上一個發(fā)布季有超過1億英鎊的訂單是在倫敦時裝周期間簽訂的。在今年的銀禧和奧運慶典的光環(huán)效應(yīng)下,倫敦時裝周吸引了來自紐約、米蘭和巴黎的明星設(shè)計師們:斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)于2月18日晚在倫敦的梅菲爾區(qū)舉行晚裝系列發(fā)布,維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham)慶祝其Victoria系列上市,莎拉·伯頓(Sarah Burton)于2月20發(fā)布她設(shè)計的Alexander McQueen擴展產(chǎn)品線McQ的首個系列。

　　本屆時裝周首日,卡羅琳·查爾斯(Caroline Charles)所做時裝秀,標志著她作為倫敦時裝設(shè)計師滿50年。問她如何能在這樣一個以令人身心疲憊而聞名的行業(yè)待如此之久,她答道:“感覺并不像50年。我不想想過去,我想下一季。我怎能停下來?時尚會成癮的。”