2012中國(guó)家居服品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇專(zhuān)家精彩語(yǔ)錄

　　論壇主題：“如何智造居家時(shí)尚欲望”

　　論壇時(shí)間：2011年12月25日下午

　　論壇地點(diǎn)：廣東省汕頭市金樂(lè)大酒店

　　主持人：毛立輝——中國(guó)時(shí)裝評(píng)論專(zhuān)家

　　特邀嘉賓：

　　林曉霖——中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、諾亞國(guó)際總裁

　　殷珊珊——蘇州大學(xué)紡織服裝學(xué)院博士、中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師

　　李滿(mǎn)勛——《中國(guó)服飾》副社長(zhǎng)、中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究專(zhuān)家

　　林鴻釗——汕頭玉茄子實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理

　　一場(chǎng)行業(yè)的精彩對(duì)話，能夠展示對(duì)話者的智慧，能夠豐富聽(tīng)眾的想象，更能展現(xiàn)行業(yè)的影響力。這場(chǎng)來(lái)自業(yè)界權(quán)威專(zhuān)家的精彩對(duì)話，發(fā)出了時(shí)代的強(qiáng)音，呈現(xiàn)了新銳的視角，將中國(guó)家居服時(shí)尚界權(quán)威學(xué)者、院校媒體專(zhuān)家和行業(yè)精英共三百多人的目光聚焦鮀城。

　　下面，是摘自論壇現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家的部分精彩語(yǔ)錄，讓我們一起來(lái)細(xì)細(xì)品味這場(chǎng)時(shí)尚生活盛宴。

　　家居服產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)智慧型產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)承載家居文化創(chuàng)意屬性的產(chǎn)業(yè)，是世界各國(guó)、各地區(qū)宣揚(yáng)生活方式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和支撐，家居服產(chǎn)業(yè)與生活方式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為今后家居服產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的方向。

　　毛立輝：中國(guó)家居服一直缺少原創(chuàng)與新銳。我們要走出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，把重點(diǎn)放在突破生活理念上。

　　林曉霖：柒牌男裝通過(guò)口號(hào)式營(yíng)銷(xiāo)，將“中華立領(lǐng)”的品牌理念植入人心。當(dāng)“在家就應(yīng)該穿家居服”理念深入人心時(shí)，家居服也能成為主流。

　　李滿(mǎn)勛：行業(yè)要發(fā)展，設(shè)計(jì)是重點(diǎn)，它可以產(chǎn)生難以估算的產(chǎn)品附加值;其二是產(chǎn)品品質(zhì);第三是產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。成功的企業(yè)往往不走尋常路，應(yīng)將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略高度直指終端消費(fèi)者。

　　林鴻釗：玉茄子大力支持中國(guó)家居服設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，表達(dá)了企業(yè)對(duì)創(chuàng)新型專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才的渴求。期待年輕人用新銳視角為中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)增加原創(chuàng)力量，打造真正屬于家居服原創(chuàng)設(shè)計(jì)的時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)。

　　殷姍姍：企業(yè)冠名大賽體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要性。品牌經(jīng)營(yíng)是自上而下的過(guò)程，將營(yíng)銷(xiāo)策略由點(diǎn)及面進(jìn)行輻射管理，產(chǎn)品差異化由品牌直營(yíng)店控制。

　　林曉霖：未來(lái)家居服產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在創(chuàng)新方面體現(xiàn)三點(diǎn)：品牌生產(chǎn)與制造注重技術(shù)與科技含量;產(chǎn)品圍繞人性和人文關(guān)懷，注重與消費(fèi)者在生活方式達(dá)到共鳴，促進(jìn)觀念和習(xí)慣發(fā)生的變化與轉(zhuǎn)型;渠道上關(guān)鍵在于店鋪模式變革和零售販賣(mài)手段革新的新觀點(diǎn)，如SPA(量販?zhǔn)?、DC Brand、Select Shop(精品概念店)、Life Style Store(生活方式店)等店鋪運(yùn)營(yíng)模式。

　　家居服，作為這個(gè)時(shí)代最大眾通俗的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，責(zé)無(wú)旁貸肩負(fù)著融合時(shí)尚新度、生活深度、文化厚度、創(chuàng)意高度與原創(chuàng)廣度的使命，不可否認(rèn)，它基于生活方式而存在。

　　毛立輝：2011年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)總體情況好轉(zhuǎn)，多項(xiàng)指標(biāo)好于預(yù)期，品牌形象好、對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求把握準(zhǔn)確，真正用心經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和品牌，在市場(chǎng)上都有收獲的。對(duì)家居服行業(yè)而言，策略對(duì)了，就可以過(guò)個(gè)暖冬。

　　李滿(mǎn)勛：中國(guó)人口基數(shù)大，在未來(lái)的6-7年，中國(guó)居民的財(cái)富積累已經(jīng)達(dá)到了消費(fèi)升級(jí)的臨界點(diǎn)，隨著生活方式的改變，這必將促使消費(fèi)需求多樣化，為居家時(shí)尚業(yè)的發(fā)展具備足夠的經(jīng)濟(jì)條件。

　　殷姍姍：家居服飾作為中國(guó)服裝業(yè)的一個(gè)新興行業(yè)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)到產(chǎn)業(yè)文化推廣，無(wú)論是家居服消費(fèi)理念的傳播，還是品牌形象的創(chuàng)立，都要深入研究居家服飾消費(fèi)的文化特點(diǎn)。家居服設(shè)計(jì)本質(zhì)倚靠的是生活方式，產(chǎn)品豐富化、多樣性都要貼近生活方式。

　　林曉霖：大膽將家居服回歸到服裝本性，突出“時(shí)尚”文化理念，80后、90后這一龐大的消費(fèi)群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與與世界同步，生活方式受影響，對(duì)家居服接受程度高。產(chǎn)品研發(fā)必須緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，推動(dòng)家居服行業(yè)步入主流。

　　毛立輝：家居服企業(yè)在產(chǎn)業(yè)和品牌的創(chuàng)新發(fā)展中存在品牌包裝時(shí)尚文化概念模糊、產(chǎn)品研發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展手段單一等問(wèn)題，嚴(yán)重制約行業(yè)的進(jìn)一步騰飛。

　　林曉霖：精準(zhǔn)品牌文化定位，創(chuàng)建個(gè)性服務(wù)風(fēng)格。利用服裝品牌文化 “策劃賦予法”，以實(shí)際的品牌內(nèi)容支撐品牌文化。

　　家居服裝品牌的發(fā)展，最根本取決于對(duì)消費(fèi)者價(jià)值觀、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為的深度發(fā)掘， “智造”居家時(shí)尚欲望，深刻認(rèn)識(shí)居家本身是一種文化，是一種生活情操的本質(zhì)所在，這就是品牌發(fā)展的核心所在。論壇結(jié)束前的專(zhuān)家寄語(yǔ)。

　　殷姍姍：行業(yè)空間大，選擇要慎重!

　　李滿(mǎn)勛：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，重視家居服文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新。

　　林曉霖：對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的四個(gè)期望：1、經(jīng)營(yíng)理念品牌化(才能更好引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi));2、業(yè)態(tài)差異化(提升競(jìng)爭(zhēng)力);3、管理規(guī)范化(實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理才能將企業(yè)做大做強(qiáng));4、服務(wù)精細(xì)化(從店面的“坐銷(xiāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)樵谛^(qū)派產(chǎn)品傳單的“行銷(xiāo))。

　　林鴻釗：企業(yè)想要突破瓶頸，一定要蛻變，希望家居生活理念能夠影響推動(dòng)家居服行業(yè)持續(xù)性、健康發(fā)展。

　　毛立輝：祝愿中國(guó)家居服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越好。

　　此次論壇上智慧碰撞和交流，將成為點(diǎn)亮中國(guó)家居服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展的啟明燈，為中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展品牌商業(yè)模式創(chuàng)新之路做出了明確指導(dǎo)，同時(shí)表明了中國(guó)家居服行業(yè)科學(xué)、持續(xù)性發(fā)展的堅(jiān)定決心。

　　為家居服產(chǎn)業(yè)搭建創(chuàng)新、時(shí)尚平臺(tái)，汕頭市時(shí)尚家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在行動(dòng)!