閩體育品牌移情國內CBA等賽事

CBA的火熱也點燃了閩體育品牌的贊助熱情。(資料圖)

　　日前，隨著北京隊力擒廣東隊，今年跌宕起伏的CBA賽事也落下了帷幕。然而CBA熱仍在延續。比往年高出5倍的收視率、史上最貴門票……不可否認,今年的CBA賽事格外惹眼。作為CBA運動裝備惟一指定合作伙伴的安踏也賺得盆滿缽滿。

　　事實上，在體育用品企業都感到悲觀的今年，隨著國內賽事的升級，更多的福建體育用品企業將目光從國際賽事轉回了國內。

　　市場在哪　贊助就在哪

　　今年以來，不管是馬拉松、青奧賽，還是CBA，安踏相關負責人朱小姐的一席話道出福建體育用品的現狀。

　　“二三線市場”這是從去年開始，安踏、特步等各大福建體育用品企業戰略發布會上的關鍵詞。“未來將把主力放在湖南、湖北等，因為這些地區的經濟增長較一線城市快。”特步執行董事兼首席財務官何睿博就曾明確表示公司對于二三線市場的青睞，而在特步這幾年門店位置選擇上也能看出其挖掘二三線市場的決心。除此之外，安踏、三六一度等品牌也在二三線市場上不斷發力。這也為體育用品企業轉入國內賽事做了鋪墊。

　　“市場在哪，贊助就在哪。”業內人士林先生說，NBA、澳網這些國際賽事企業也會贊助，但不是重點，畢竟國內賽事具有更強的貼近性。

　　性價比折算　還是國內高

　　與國際賽事動輒上千萬的開銷相比，國內賽事則更有親和力。記者了解到，在2004年，安踏就斥資6000萬元，連續三年贊助中國籃球職業聯賽，并成為CBA職業聯賽運動裝備惟一指定合作伙伴，這個價錢相當于倫敦奧運央視的一個月套裝廣告。“今年體育用品整體的業績增長都放緩了，就連安踏這個國內的老大也不例外，自然在贊助上不能太過感性。”林先生對此表示，體育用品業績高昂時對于贊助更傾向于高端賽事，如今對性價比的考慮更多。

　　在性價比考慮上，國內賽事熱度不斷升級也給體育用品企業的贊助添了一把火。中國籃協近日公布數據顯示，CBA半程結束，觀看央視轉播CBA的已超過10億人次，此數據還并不包括觀看各地方電視臺、網絡媒體轉播的人數。與此同時，特步贊助的馬拉松賽每年創造的高參與率和曝光率也令人艷羨。