服裝“私人定制”逐漸興起 一套衣服抵一輛轎車

　　你有多久沒去過裁縫店做衣服了?還是從來沒去過那個擺著成堆布料、售貨員拿著尺子比畫的地方。

　　人們慢慢淡忘了這個行業，但它并沒有消失，卻迎來了新景象。

　　最近幾年，服裝“私人定制”逐漸興起，它主要服務于都市白領、城市新貴、講究品位和個性的人，這些人有錢有閑有能力，購買的服裝價位在2000元到10萬元之間。

　　價位

　　2000元到10萬元一件

　　32歲的張先生是一位企業成功人士，但他買襯衣時總是犯難。

　　他1.78米，身材偏瘦，買175號的衣服，袖子短，買180號的衣服，袖子合適，但衣服又顯得偏大。

　　一個月前，他走進經三路一家定制衣館，定制了兩套襯衣。

　　他的要求是，衣服袖子要長，領子要硬朗。

　　在他看來，一套無論型號多么標準、品質多么好、牌子多么大的成品西服，由于并非量身制作的，穿起來總會有一些細節讓人不甚滿意，而私人定制就免去了這些麻煩。

　　覺得服務不錯，他又將這家服裝店推薦給了朋友。

　　昨天，在航海路隆慶祥直營店，服務員介紹說，來這里消費的多是成功人士，不少已人到中年，有“將軍肚、啤酒肚”，定制衣服可以掩蓋這些缺點，非常合身。他們定制衣服的價位多在2000元到10萬元之間。

　　顧客進店后，服務員將詢問顧客的喜好，設計師根據顧客的身材、職業、年齡，為其推薦合適的面料、款型、色彩等，定制專屬個人風格的服裝。

　　曼哈頓私人定制衣館英國GOODWOOD生活館總經理馬菽弦說，他們定制衣服的價位多在2000元到2萬元之間，量體后，他們將顧客的個人資料，發送到香港定制服裝。他們還會為顧客拍攝頭部以下的正側面照片，供香港方面做衣服參考。

　　現在，私人定制會館的主營業務，以男女西服、襯衣和禮服居多，也有裙子等服裝。

　　特點

　　僅在衣服里面縫制個性化LOGO

　　“一件定制的服裝，價值10萬元，可以買一輛轎車了。”市民李女士很好奇，定制的衣服，究竟有多精致?

　　在私人定制衣館英國GOODWOOD生活館，記者看到一件西服，你根本找不到衣服的LOGO。在右側的衣服里子和袖口上，有“zzy”這幾個英文標志。

　　馬菽弦說，這是一位趙姓先生定制的衣服。

　　“一些人不喜歡別人看到自己衣服的牌子，會讓我們在衣服里面縫制一個個性化的LOGO，供自己辨認。”隆慶祥總裁郭瑞說，LOGO可以是自己的名字，也可以是其他，根據顧客需求不同而定制。

　　除此之外，定制的衣服，從面料到款式，都體現了量身定制的細節。

　　在隆慶祥，在高端面料方面，他們特別精選了意大利、澳洲等珍貴的羊毛為原料，原料中含超細小羊駝絨，其柔軟和彈性程度遠遠超過羊絨。全國范圍內，最貴的羊駝絨西服，價格已突破10萬元。

　　隆慶祥用微米來計算定制西服面料的紗線細度，其紗線細度一般在15微米以下，面料極其考究。當顧客選定面料，精確測量好數據后，數十人的后臺團隊便開始有序運作起來，除去精細的制衣過程，還安排了細致入微的式樣環節。

　　“一件定制西服從選料到最終完成，要經過406道工序，手工縫制1萬多個針腳。”郭瑞說，做成的這件衣服就是獨一無二的，一般需要20天的時間。

　　只要在私人制衣館定制過一次衣服，顧客的資料就將被存下來。下次顧客即便不到店里，一個電話也可以定制衣服。

　　這幾年，低調的奢華已經成為一種趨勢，無Logo的手袋、隱藏圖案的男包等已成為LV追求的新趨勢。而GUCCI(古馳)對于“雙G”Logo 產品的減產已經先行一步，得到了相當不錯的市場回報;Burberry(博柏利)則宣布，要在近80%的產品上去掉標志性的格紋圖案……

　　消費人群

　　有人房子多

　　一口氣定制十幾套衣服

　　一套衣服10多萬元，都是哪些人在定制?

　　郭瑞說，她曾經遇到一位顧客，周一到周日，每天出席場合不同，所以定制了7套不同款式的服裝。

　　在馬菽弦的服裝店定制衣服的人，也多是高端成功精英人士，年齡在30歲以上，70后為主力。

　　有一位顧客，因為房子太多，而他又偏愛買襯衣，所以一口氣定制了十幾套襯衣，分別放在不同的房子里。當他去哪套房子住時，隨時可以穿上合體的襯衣。

　　“企業白領、私企老板，有些身材比較特殊的人，或者結婚人士，來這里消費比較多。”郭瑞這樣看，家有喜事來定制服裝的人群，能占到消費人群的20%。

　　一位業內人士說，定制服裝的人，經濟能力都非常強，有些人一次出手數十萬。這些人，過去多是消費國際成衣品牌的，現在隨著大家對定制衣服品牌的認可度越來越高，也逐漸成為定制衣服的粉絲。

　　15年前，馬菽弦的私人定制衣館英國GOODWOOD開張，至今有許多粉絲跟隨。“一些女士從年輕時穿M號衣服時在這里定制，到現在穿XXL號的衣服，還在這里定制。”

　　在馬菽弦看來，一些身材過高或者過胖的人，定制衣服的幾率也比較大。

　　男士中，身高1.90米以上的和1.65米左右的，以及女士中穿XL或者xxL甚至xxxL的，定制衣服的幾率都比較高。{page_break}

　　市場容量

　　河南市場大概有3個億

　　如此高價的私人定制服裝，其利潤究竟幾何?河南市場發展如何?

　　媒體報道稱，這兩年，沈陽也刮起了私人服裝定制風，通常一件私人定制衣服的利潤在50%，但這是在一次成功的情況下，如果是來回更改，利潤很可能縮水至30%~50%。

　　一業內人士說，其實，私人定制衣服的毛利潤，算下來和品牌服裝利潤相當。

　　在馬菽弦看來，最近幾年來，定制服裝行業發展比較快，至少增加了15%的定制量。但是，這個群體仍然是一個非常小的群體。

　　郭瑞記得，早在17年前，隆慶祥創辦時，一件衣服的定價在400元，如今，量身定制逐漸成為一種身份的象征。

　　業內人士稱，現在，河南比較大型的定制企業，也就四五家。粗略算來，河南服裝定制的市場容量可達3億元。

　　新聞1+1

　　還有啥定制服務?

　　當下，究竟有多少私人定制化服務在市場上蓬勃發展?

　　從最普遍的私人定制服裝，到定制箱包、珠寶，再到鮮為人知的私人管家、私人保鏢，私人定制范圍廣闊，只要你有需求，私人定制就能想盡一切辦法滿足你。

　　媒體報道稱，去年，全國第一家主打奢侈的私人定制影院在北京亮相，該影城瞄準高端商務的觀影人群，其入門會費則從10萬元到100萬元不等，就連陳凱歌都是它的粉絲。