聚焦英國十大奢侈品牌

　　Burberry

　　去英國不能不買的就是國寶級(jí)品牌Burberry。它優(yōu)雅的黑黃格子已經(jīng)印入了眾多中國人的腦海。在英國，很多大商場(chǎng)都有Burberry專賣店，價(jià)格比中國便宜1/3以上。如果你不追逐當(dāng)季的款式，在倫敦的巴寶莉工廠店，牛津附近的比思特購物中心，利物浦附近的Chester 購物中心都能買到價(jià)格超值的Burberry。一條在北京新光天地6000元的羊絨圍巾，在這些打折店1000多人民幣就能買到。

　　Burberry承載著英國的時(shí)尚史。

　　1856年，21歲的托馬斯·巴伯利在英格蘭漢普郡的貝辛斯托克開了一家叫“巴寶莉(Burberry)”的戶外服飾店。由于經(jīng)營有方，這家店的生意越來越興旺。到了1870年，巴寶莉已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)戶外服飾的知名商家，甚至當(dāng)時(shí)一些著名的運(yùn)動(dòng)員也是它的常客。

　　曾經(jīng)給布料商當(dāng)學(xué)徒的托馬斯·巴伯利精明過人，他在1880年利用新的織造方法，發(fā)明了一種防水、透氣、耐磨的斜紋布，并在1888年獲得了專利。1891年，巴伯利在倫敦Haymarket開了在英國首都的第一家店，現(xiàn)在那里仍是巴寶莉公司的總部所在地。

　　19世紀(jì)末，巴寶莉?yàn)檐姽僭O(shè)計(jì)了一種叫“Tielocken”的風(fēng)衣，它也是今天著名的巴寶莉風(fēng)衣的雛形。1901年，巴寶莉正式受英國軍方委托，為英國軍官設(shè)計(jì)新的制服。此時(shí)，巴寶莉著名的“馬背騎士”標(biāo)識(shí)面世，巴寶莉公司將它注冊(cè)為商標(biāo)。20世紀(jì)最初的10年里，巴寶莉開始擴(kuò)張自己的市場(chǎng)，并跨出英國國門，在巴黎和紐約建立起自己的專賣店。

　　憑著傳統(tǒng)、精謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品制作，1955年，巴寶莉獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用保證(Royal Warrant)”徽章。后來在1989年，巴寶莉又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。1967年，巴寶莉開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了巴寶莉產(chǎn)品的特征。

　　今天，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，已經(jīng)成為了英倫氣派的代名詞。

　　Mulberry

　　Mulberry (瑪百莉)自上世紀(jì)70年代成立初起，一直是英國款式最創(chuàng)新前衛(wèi)的高級(jí)皮具。

　　品牌創(chuàng)始人Roger Saul，自1970年在倫敦近郊Somerset田園中建立MULBERRY皮件王國后，直至現(xiàn)在，此地仍是Mulberry 手袋系列的主要生產(chǎn)地。

　　Mulberry專精于皮革制品，由位于英格蘭西南方工廠內(nèi)的精湛工藝師打造，結(jié)合實(shí)用、原創(chuàng)和皮料觸感，別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計(jì)跳脫其他品牌華美的風(fēng)格，走向經(jīng)典的彷古格調(diào)，商品中厚實(shí)又氣味濃重的皮革、大量運(yùn)用的金屬鉚釘，及扣帶、舊銅色的金屬配件，令人不禁聯(lián)想到中古歐洲時(shí)期，帶點(diǎn)樸拙與夢(mèng)幻的城堡騎士，此正是粗制濫造的次級(jí)品無法輕易模彷的傳奇。由于特別重視材質(zhì)，所以同樣的包款在不同皮料制作下，呈現(xiàn)出的風(fēng)味也不盡相同，像是異國風(fēng)味的Congo皮革、粗獷的Scotchgrain皮革、和優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的英國Matt glove皮革，配合不同的染色，任何人都可從中找到最適合自己的色料，仿佛量身訂做一般，令許多時(shí)尚男女難以抵抗其魅力。

　　近年來拜名人穿著效應(yīng)之賜，Mulberry可說是炙手可熱，在中國已有不少名媛背著它亮相，歐洲地區(qū)的愛用名模更是數(shù)不完，頂尖名模Kate Moss就是其著名款式──Bayswater忠實(shí)擁護(hù)者。

　　Paul Smith

　　在英國時(shí)裝地位舉足輕重的Paul Smith，其設(shè)計(jì)風(fēng)格不像大部分英倫設(shè)計(jì)師來得天馬行空;相反，Paul Smith倒是一位踏實(shí)得來，卻滿有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，其忠于傳統(tǒng)紳士服的精細(xì)剪裁，配合獨(dú)特的色彩及印花運(yùn)用便非常成功，如帶點(diǎn)英式庭園味道的玫瑰印花，還有如彩虹幻變的二十四色條子，不但被融入服飾及配件設(shè)計(jì)上，彩色條子還用作印制精美的紙袋，成為品牌一大標(biāo)記。

　　如果不是一場(chǎng)交通意外，相信今天我們不能看到Paul Smith之時(shí)裝設(shè)計(jì)天分。出生于一九四七年英國的Paul Smith自小便希望成為職業(yè)電單車車手，直至十七歲遇上意外及于醫(yī)院認(rèn)識(shí)一些藝術(shù)系學(xué)生，才令他對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，改寫了他的一生。

　　如今，Paul Smith時(shí)尚、自然，真摯而充滿激情的創(chuàng)意理念，不追隨于流行的獨(dú)特款式和風(fēng)格，使其時(shí)裝和成衣系列擁有權(quán)威而又親和的美麗，奠定了在英國和全球時(shí)裝界的地位。{page_break}

　　Vivienne Westwood

　　Vivienne Westwood被譽(yù)為英國朋克教母，她的設(shè)計(jì)最令人贊賞的是從傳統(tǒng)歷史服裝里取材，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)手法，她不斷將17、18世紀(jì)的傳統(tǒng)服飾里的特質(zhì)拿來加以演繹，以特別的手法，將街頭流行成功的帶入時(shí)尚的領(lǐng)域;還有她將蘇格蘭格子紋的魅力發(fā)揮的淋漓盡致，將英國魅力推到最高點(diǎn)。從傳統(tǒng)中找尋創(chuàng)作元素，將有如過時(shí)的束胸、厚底高跟鞋、經(jīng)典的蘇格蘭格紋等設(shè)計(jì)重新發(fā)揮，又再度成為嶄新的流行元素。

　　時(shí)至今日，Vivienne Westwood已經(jīng)是位氣質(zhì)高雅的倫敦老貴婦，但是她依然保存有一顆前衛(wèi)向上的心，依然秉承天馬行空的設(shè)計(jì)風(fēng)格。即使用“頹廢”、“變態(tài)”、“離經(jīng)叛道”等字眼來形容韋斯特伍德的服裝，也絕不過分。因?yàn)樗欠N長短不一，稀奇古怪，沒有章法的服裝著實(shí)讓西方時(shí)裝界大吃一驚，人們可以不恭維她的杰作，但不能不被她的獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想而震懾。不管對(duì)韋斯特伍德的設(shè)計(jì)或褒或貶，但人們不得不承認(rèn)她那罕見的，乖僻古怪的設(shè)計(jì)思想對(duì)當(dāng)今服裝界的貢獻(xiàn)。

　　Alexander McQueen

　　有英格蘭壞男孩之稱的Alexander McQueen(亞歷山大--麥昆)，從1992年自創(chuàng)品牌以來，麥昆簡(jiǎn)直就是當(dāng)前英國時(shí)尚界的領(lǐng)袖人物。同樣，McQueen品牌的服裝自推出以來，風(fēng)格獨(dú)特、強(qiáng)勁、動(dòng)人心魄而魅力無窮。

　　由于McQueen一開始所展現(xiàn)的強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格，以及鎖不住的年輕創(chuàng)意，使他剛出道就被定為前衛(wèi)解構(gòu)設(shè)計(jì)師，而一直到他推出第二季的高級(jí)時(shí)裝,巴黎時(shí)裝界諸子才終于明白，他們所面對(duì)的，是一位不折不扣的大師。Alexander McQueen的服裝設(shè)計(jì)通常充滿了戲劇性，他為GIVENCHY設(shè)計(jì)的第一場(chǎng)服裝秀，即是以莊嚴(yán)的神話隊(duì)伍為主軸，他利用鍍金的盔甲、裝飾上翅膀的丘比特愛神箭、穿著緊身衣的斗劍者，營造出一個(gè)令人無法忽視的時(shí)裝新視界。

　　在配飾方面，Alexander McQueen擅長配合設(shè)計(jì)一些非常獨(dú)特的頭飾，如動(dòng)物的頭角、動(dòng)物的面具等。在服裝表演的舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面，Alexander　McQueen更是別出心裁，把表演場(chǎng)地選在噴水池中，亦或是將舞臺(tái)設(shè)計(jì)成下著鵝毛大雪的雪地，等等，都是他的獨(dú)創(chuàng)。他說：“在我的時(shí)裝發(fā)布會(huì)中，你能獲得你參加搖滾音樂會(huì)時(shí)所獲得的一切──動(dòng)力、刺激、喧鬧和激情。”

　　2010年2月11日，亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen) ，這位當(dāng)代最有才華、最富創(chuàng)意的英國籍設(shè)計(jì)師在倫敦的家中上吊自殺，享年40歲。而這一天正是紐約時(shí)裝周的第一天，巨星隕落，讓全世界麥昆粉絲們悲痛無比。從2010年秋冬紐約時(shí)裝周開始，其后的時(shí)裝周都會(huì)因?yàn)橥词н@位天才而黯然失色。

　　2010年5月，，一直追隨天才設(shè)計(jì)師Alexander McQueen的莎拉波頓Sarah Burton擔(dān)任麥昆品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　2011年4月29日英國皇室威廉王子大婚，當(dāng)凱特王妃穿著米白色古董蕾絲長袖V領(lǐng)2.7M裙擺的婚紗出現(xiàn)時(shí)，世界為之驚艷。而這件婚紗的設(shè)計(jì)正是出自莎拉波頓莎拉波頓之手。如今麥昆品牌在Sarah Burton莎拉波頓地帶領(lǐng)下，續(xù)寫著時(shí)尚傳奇。{page_break}

　　Dunhill

　　Dunhill是中國人熟知的一個(gè)英倫品牌，但是卻少有人能說清楚它的歷史。

　　Dunhill (登喜路) 的歷史可以追溯到1893年的英國，當(dāng)年僅21歲，熱愛飆車的艾爾弗雷德·登喜路(Alfred Dunhill) 先生繼承了其父的馬具店生意，并且看準(zhǔn)當(dāng)時(shí)各人對(duì)汽車的熱熾追求，生產(chǎn)了一系列高級(jí)汽車用品，并成立第一間店鋪——登喜路汽車配件店。登喜路首個(gè)系列包括汽車車燈，真皮座位套及鐘表等。

　　當(dāng)時(shí)，艾爾弗雷德·登喜路曾揚(yáng)言要提供所有汽車周邊產(chǎn)品，而店鋪亦由初時(shí)只是專賣汽車配件到售賣其他當(dāng)時(shí)駕駛?cè)耸坎豢扇鄙俚臇|西，如旅行袋、手提箱、皮衣、打火機(jī)和汽車?yán)鹊龋庖蝗毡纫蝗諒?qiáng)大。如今，超過百年歷史，登喜路已成為高級(jí)男士服飾及產(chǎn)品專家，從服飾、書寫工具、皮革用品以至香煙、香水。登喜路(Dunhill) 一直堅(jiān)持以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，配合優(yōu)秀的材料及精致的手工來完成其產(chǎn)品。

　　登喜路擁有一個(gè)忠實(shí)而尊貴的顧客群，他們每一位都是當(dāng)時(shí)流行時(shí)尚的引領(lǐng)者。這份名單包括：西班牙阿方索國王，挪威肯特公爵、暹羅(今天的泰國)國王、埃及國王法魯克、荷蘭王子貝恩哈德、印度大公，以及薩默塞特·毛姆、奧利弗·哈代等等。幾乎每個(gè)人都很喜愛登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同時(shí)希望通過登喜路的手表來知曉時(shí)間，用登喜路的鋼筆和文具給親朋好友寫信。登喜路在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期最著名的顧客是英國首相邱吉爾。戰(zhàn)后，眾多明星也加入了登喜路客戶的陣營。Rollagas打火機(jī)就是“貓王”Elvis的至愛。

　　Ettinger

　　由Gerry Ettinger創(chuàng)立于1934年，擁有威爾士王的皇家保證，是英國人最喜愛的皮具品牌之一。Ettinger擁有一流的皮具制作工藝與傳統(tǒng)的英格蘭式設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品風(fēng)格優(yōu)雅尊貴，低調(diào)奢華。作為賓利汽車的合作伙伴，Ettinger多年來是賓利皮件配飾和皮具產(chǎn)品的指定供應(yīng)商。在日本，Ettienger亦擁有規(guī)模龐大的粉絲群。座落于東京銀座的Ettinger專賣店的年?duì)I業(yè)額甚至即將趕超Ettinger在英國倫敦的銷售業(yè)績(jī)。

　　當(dāng)眾多奢侈品牌被集團(tuán)公司收購并轉(zhuǎn)移生產(chǎn)產(chǎn)地和擴(kuò)建生產(chǎn)規(guī)模之時(shí)，Ettinger為保持品牌聲譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量，依然保持小規(guī)模的作坊式生產(chǎn)，公司不僅仍然由Ettinger家族所有，所有的產(chǎn)品制作亦依然保持純手工制作，以求產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精。

　　如今，Ettinger以其頂級(jí)品質(zhì)深受皇室家族熱愛，以皇室錢包供應(yīng)商而聲名遠(yuǎn)播。品牌以傳統(tǒng)，優(yōu)雅與靈巧的英式傳統(tǒng)手工工藝為精髓，擁有低調(diào)奢華的美譽(yù)。其每一件皮具產(chǎn)品都期待成為能夠傳承給后代的珍貴的禮物。

　　Asprey

　　Asprey(愛絲普蕾)自1781年面世以來，歷經(jīng)200多年，至今仍是最尊貴的英國奢侈品品牌。Asprey代表著時(shí)尚精致品味、精湛的工藝及卓越的品質(zhì)，在英倫典雅格調(diào)中散發(fā)著現(xiàn)代氣息。

　　1781年，Asprey誕生于倫敦南城區(qū)的米切姆。在這里，William Asprey先生開始了他的第一份絲綢印染生意。隨后，他的兒子和孫子將家族的生意拓展到了金屬藝術(shù)品的制作。20世紀(jì)，Asprey迅猛發(fā)展，購買最先進(jìn)的珠寶制作設(shè)備，聘用最好的設(shè)計(jì)師和工匠。鉆石飾品不但華貴、典雅大方，讓你能輕松應(yīng)變多種場(chǎng)合，而且佩戴時(shí)璀璨奪目的光彩讓你瞬間成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)。如今，Asprey已經(jīng)成為高貴氣質(zhì)和頂尖品質(zhì)的代名詞，以名貴珠寶首飾、鐘表、皮具箱包、銀器、瓷器、水晶、服裝、配飾及香水馳名遐邇。

　　Asprey曾多次獲英國皇家御用證，一直深受英國皇室及名流的喜愛，皇室顧客包括維多利亞女皇、伊麗莎白女皇、瑪嘉烈公主及威爾斯王子。除此之外J.P.摩根、印度巴脫亞拿邦大公、伊麗莎白泰勒、莎朗·斯通都是愛絲普蕾的客戶。{page_break}

　　Barbour

　　它是一個(gè)低調(diào)到中國人少有知道的奢侈品牌。但是，它甚至比Burberry更具有奢侈品的精神。

　　Barbour創(chuàng)立于1894年，以生產(chǎn)風(fēng)雨衣聞名，和Burberry、Aquascutum并稱風(fēng)雨衣三大品牌。Barbour的經(jīng)典產(chǎn)品是用涂了蠟的純棉布做的防雨外套，對(duì)這種外套提供終生保養(yǎng)服務(wù)，顧客隨時(shí)可以把衣服送回廠家重新打蠟做防水處理，往往一件Barbour風(fēng)雨衣能穿半個(gè)世紀(jì)，真正能成傳家寶。

　　市場(chǎng)營銷過度，帶給品牌最直接的惡果是品牌形象泛濫，被各路低級(jí)品牌盜用。這是奢侈品牌和首選用戶不愿看到的現(xiàn)實(shí)。有的人轉(zhuǎn)而尋找標(biāo)識(shí)不明顯的品牌，用低調(diào)暗示自己的卓爾不凡，Barbour從不做鋪天蓋地的宣傳，它最好的代言人是上流階層和貴族。歷史發(fā)展到今天，經(jīng)過一個(gè)又一個(gè)輪回，人們發(fā)現(xiàn)，過去被笑話的上流階級(jí)的宴會(huì)和花園，其實(shí)是大家都想擁有的。

　　和Burberry不同，Barbour從沒想過改變形象去迎合時(shí)代潮流與消費(fèi)者，始終保持一副格格不入的樣子，穿著Barbour風(fēng)衣的人通常是喜歡泥濘的野外生活的王室、上流階層和保守中產(chǎn)階級(jí)，女王也是其忠實(shí)客戶，英國王室向Barbour頒發(fā)了3個(gè)委任狀。這群人穿墨綠色Barbour打蠟風(fēng)雨衣、墨綠色高筒雨靴在山野漫步、狩獵，有鄉(xiāng)村大宅，吃查爾斯王子莊園出的有機(jī)燕麥餅干，因此有時(shí)尚評(píng)論家稱Barbour是上流社會(huì)的入場(chǎng)券之一。