俄羅斯服裝市場現(xiàn)狀

　　“在俄羅斯，中國制造的家電產(chǎn)品在市場上隨處可見，”俄羅斯家電行業(yè)著名本土品牌Rolseno的產(chǎn)品經(jīng)理諾維科夫說，“當(dāng)然，在這個(gè)市場上位居主流的是一些日、韓品牌，比如松下、三菱、三星等等，如果有人問我憑什么說俄羅斯的家電都是中國制造時(shí)，我就會反問他，那你說說哪個(gè)家電品牌沒有來自中國生產(chǎn)的部件?”

　　Rolseno在俄銷售的主要產(chǎn)品是電視、微波爐、吸塵器以及一些諸如電熨斗這樣的小家電，這些產(chǎn)品分別由30多家中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)，Rolseno本身就很好地詮釋了中國制造在俄羅斯家電行業(yè)的影響力。但是，不能因此認(rèn)為中國制造在俄羅斯市場已經(jīng)獲得成功，結(jié)果可能恰恰相反，因?yàn)樵谶@個(gè)市場上，你幾乎看不到一個(gè)中國品牌，絕大部分的中國制造都是以O(shè)EM的形式存在。

　　在俄羅斯服裝市場上，可以看到大量的中國產(chǎn)品。按理說，經(jīng)過幾十年的市場競爭，國內(nèi)已經(jīng)形成了眾多的知名服裝品牌，產(chǎn)生了不少大型服裝企業(yè)，其中不乏上市公司。但實(shí)際上，雖然大量產(chǎn)品印著“Made in China”，但是，鮮有大型服裝企業(yè)在俄羅斯成立分公司正規(guī)運(yùn)作，更多可以看到的是，中國產(chǎn)品充斥在由小商小販組成的初級自由市場。

　　商品進(jìn)入俄羅斯通過“白關(guān)”和“灰關(guān)”兩種途徑，大量的中國服裝是通過“灰關(guān)”進(jìn)入俄羅斯的，這些商品存在著逃稅之嫌。正是因?yàn)檫@種原因，這些服裝商品只能在自由市場上銷售，比如已經(jīng)被俄羅斯取締的位于莫斯科的“切爾基佐夫斯基大市場”。至于為什么要通過“灰關(guān)”進(jìn)入俄羅斯，問題頗為復(fù)雜，有俄政府部門辦理入關(guān)效率低下的因素，也有俄海關(guān)部門腐敗的因素。

　　通過“灰關(guān)”和“白關(guān)”進(jìn)入俄羅斯市場的，不僅有服裝，還有生產(chǎn)工藝品、生活消費(fèi)品的其他企業(yè)。在俄開始大力打擊“灰色通關(guān)”的前提下，莫斯科相繼有3家銷售中國商品的大型自由市場關(guān)閉。為了適應(yīng)俄羅斯市場的變化，中國在俄銷售的小商品企業(yè)隨之也被迫升級。

　　中國央企誠通集團(tuán)在俄羅斯購地，吸引中國制造業(yè)投資進(jìn)駐，開辦了格林伍德商城。而由廣東省大力支持的“蓮花城”也在莫斯科郊區(qū)招商，這家大型商城一期投資6億美元，最大股東為俄羅斯火焰集團(tuán)。蓮花城不僅吸引了大量來自中國廣東、浙江的企業(yè)進(jìn)駐，同時(shí)還吸引了越南、印度、阿塞拜疆等國的商販進(jìn)入。

　　這些商城建立的目的，一是抬高門檻，督促企業(yè)正規(guī)進(jìn)貨、經(jīng)營;另外就是保護(hù)商城內(nèi)的企業(yè)不會因?yàn)槎碚卟▌?dòng)而受到損失。在另一個(gè)層面上，一場由中國投資方參與，爭奪中方企業(yè)入駐的招商大戰(zhàn)也已經(jīng)展開。

　　在國內(nèi)，中國家電制造企業(yè)不僅能夠與外資競爭對手分庭抗禮，甚至還逼迫對手退出中國市場。但是在俄羅斯市場上，只有少數(shù)企業(yè)能顯示出自己的競爭力，其中最突出的是來自于DVD行業(yè)的“步步高”。“BBG”在俄DVD市場的占有率達(dá)到了35%，成為第一大品牌。其他家電品牌，都在俄市場經(jīng)歷過幾輪波折后或者貼牌，或者退出。

　　不過，可喜的是，在俄羅斯，有的中國本土品牌顯示出了旺盛的生命力。你和任何一個(gè)俄羅斯人聊天，談到汽車品牌，他都會告訴你在俄羅斯市場有不少中國品牌。在莫斯科街頭，你可以看到來自中國的奇瑞、哈弗、比亞迪、力帆，而且從外形上一點(diǎn)也不輸給美、日、歐的大品牌。

　　但是，在俄羅斯產(chǎn)量最大的國內(nèi)品牌之一——長城汽車公司兩年前在俄遭遇貿(mào)易壁壘，大量銷售的皮卡遭遇重稅。