皮草業：圍觀皮草的歷史現在和未來發展方向

　　如果讓你想象一下暴發戶的形象，你腦子里可能會浮現這樣一幅景象：戴著金鏈子，穿著貂皮大衣。坦白說，皮草真是一種有意思的產品。有人穿著它像暴發戶，而有人穿著它卻像名媛。因為在某些時尚雜志上，我們確實看到了另外一群人來演繹皮草的效果：高貴、氣質非凡、氣場十足。

　　近日，筆者對于普通老百姓和商場進行了走訪，并且查閱了關于皮草的資料，讓我們重新認識皮草的歷史和現在，甚至預言一下皮草的未來。

　　炫耀之物

　　皮草是指利用動物的皮毛所制成的服裝。狐貍、貂、貉子、獺兔和牛羊等毛皮獸動物，都是皮草原料的主要來源。

　　人類自原始時期，就會以獵得的動物的毛皮制成衣服來蔽寒，或宣揚自己的成就。因此，可以這么說，皮草是人類最早的衣服。但是，皮草在其起源時期就被賦予了比衣服更多的意義。因為原始人類在用皮草御寒的同時，也在宣揚自己的打獵成就。這也是今天皮草仍然有“高貴”標簽的根源。因為在歷史上，它就是一個炫耀之物。

　　那么我們先從獺兔皮說起。獺兔皮最早在1919年出現于法國。因其皮毛柔軟平滑且整齊得猶如剪理過，簡直可與水獺相似，故在中國享有獺兔之說法。獺兔是屬于短毛皮兔，短而整齊的毛發保暖性能好且不易脫落。貂皮屬于細皮毛裘皮，有“裘中之王”的美稱，因此又成為了人們富貴的象征。在國外，被稱為“軟黃金”。貂皮具有“風吹皮毛毛更暖，雪落皮毛雪自消，雨落皮毛毛不濕”的三大特點。

　　狐貍皮的毛皮色彩極為廣泛，幾乎具有各種裘皮的顏色。狐貍皮品種包括銀狐、十字狐、水晶狐、藍狐、紅狐、灰狐、及白狐等。狐貍皮也可染成各種顏色。狐貍皮是裘皮中的珍品，被譽為世界三大裘皮支柱之一。

　　水洗羊皮只是現在的一種特殊處理手段，通過處理可以水洗，改變了以前皮質著水變硬的現象，經水洗后還很柔軟，但皮質的問題還是和處理前用的原料有關，不是說羊皮就一定比水洗的好或差，用同樣原料，水洗的貴，因為工藝復雜，而且水洗代表時尚。

　　皮草城市

　　據說，“皮草”這個詞的來歷是，當年精明的猶太人在經營皮貨生意時，因皮貨的季節性因素而冬天經營皮貨、夏天賣草席，所以最早的皮貨生意店就叫成了“皮草店”。不知這個說法是否真實，但卻可見季節對“皮草”生意的影響。

　　沒有一個城市的街景猶如哈爾濱那樣適合詮釋皮草的華美主義。標價上萬的皮草，許多女人省吃儉用一年才能購置一件，實在是奢侈的愛好。可在冰城隨便問街上的時尚女子，很多人都至少擁有一件皮草，沒有的也將其列入必備物品購置計劃，同屬寒冷地帶的東北三省其他地區，皮草的銷售遠不如哈爾濱。有句俗話講哈爾濱女人舍得為裝扮投入—— “包米的肚子，皮子的褲子”，寧可克扣肚子也不能辜負美貌。很多外地游客發現冰城的不少女性竟穿著裘皮去擠公交車，而在上世紀90年代，市民剛剛接觸皮草時，曾把皮草當做個人財富的一種具象。

　　當然，哈爾濱女人有適合穿皮草的氣候條件和身材條件，一個女孩曾用一句很有趣的廣告語來總結她們的皮草情結：“在冬天的哈爾濱，要么穿皮草，要么什么都不穿。”以往，皮草的主要消費群體是35歲以上有經濟能力的中年女性，如今在哈爾濱市20歲左右的女孩穿皮草已經十分普遍。裘皮服裝已經成了哈爾濱女人時尚生活的一部分。

　　可以說，上個世紀80年代初，哈爾濱的皮草市場還處于萌芽時期，直到上世紀90年代初，哈爾濱才出現了皮草專營店的模式，經營地點也從道外地區擴散到了南崗人防地下商業街和道里中央大街一帶，當時的麗雪軒和巴黎皮草行經營面積達到200多平方米，這在當時是無法想象的商業突圍：注重產品品質、投入廣告宣傳、提升店面包裝等形式來營造皮草服裝的時尚感與奢侈感，企業的示范效應在這個行業里得到了最大化的顯現，皮草服裝市場是高消費者光顧的地方，皮草服裝商場家家都布置得富貴華麗，流光溢彩。

　　從2002年至2005年，哈爾濱的皮草市場得到了快速的發展，先后有300多家皮草商店出現，在十多年后的今天，漫天的廣告大戰、各種明星的代言，成為零售商們占領市場的有效法寶，哈爾濱皮草市場也逐步走向成熟。琳瑯滿目的裘皮服飾、2000多平方米的旗艦零售商店、國際影星的時尚代言，充分說明了哈爾濱皮草時尚膨脹的力度。

　　微利時代

　　現在人們的皮草消費理念已經發生了巨大的變化。在顏色上，不再是由黑色和棕色等黯淡的顏色主宰，青綠、桃紅、酒紅、橙色、米色、駝色等色彩的加入，使得皮草也如其他紡織服裝一樣姹紫嫣紅、爭奇斗艷，一直比較受歡迎的貂皮如今也有了水粉、湖藍、玫瑰紅等艷麗的顏色。

　　從形狀到設計上都已不再是傳統的中、長款式。皮草服裝是高消費品，價格是最讓人關注的。目前，皮草短衣的價格在8000~9000元左右，中衣1.2~1.5萬元，大衣1.5~2萬元，2萬元以上的基本是高檔次的。

　　隨著高檔消費人群不斷增加，皮草迎來一個全新的發展階段。隨著一場場有關裘皮的展會、走秀，丹麥哥本哈根毛皮公司、芬蘭毛皮拍賣行、北美裘皮協會、美國西雅圖毛皮拍賣行、俄羅斯圣彼德堡毛皮拍賣會和中國香港毛皮拍賣會等一系列皮草拍賣行的名字為服裝企業、消費者所熟識。與其他服裝原料供應商不同，這些拍賣行在國內擔當起的職責更像是皮草時尚的發布者。

　　與此同時，在這些國外皮草大牌的帶動下，國內的皮草產業逐步發展起來。

　　據東北林業大學孫廣才教授介紹，目前我國品牌皮草的生產基地大多在香港、廣州東莞一帶，我國已成為世界第一大皮草加工和銷售國。

　　皮草的價格是由毛皮價格決定的。國外市場價格一直決定國內成衣的價格走向。在皮草的原材料供應上，目前國外市場在高級皮草方面依然占據統治地位，國外的皮毛都有專業的毛皮拍賣行來進行營銷推廣。這些貂皮被嚴格地分成等級逐級拍賣，然后根據買家的購買數量估算最后的成品量，配送相應數量的封樣證明。國內廠家參加國外舉行的皮草拍賣會，買家買到毛皮后，先將毛皮送去硝染，之后就可以用來縫制。毛皮被染色的同時，其皮面也被仿絨處理、革面處理和印花。然后送到工廠加工，制作成成衣。雖然國內加工費用高，但因為原料價格昂貴，這一部分皮草在市場上價格較高。

　　還有一部分皮草價格相對較低，這是因為其原料就在國內，比如兔毛皮、狐貍毛皮。比起那些價格昂貴的皮草，這些價格較低的產品銷路更好。

　　除一線城市外，二三線城市的皮草市場也不容小覷。中國毛皮“重地”浙江省余姚市，其2011年裘皮服裝服飾交易量已占到全球的1/7，并成為全球最大的水貂皮服飾交易集散地。由于全國市場的帶動，河北省近10年來也已在陽原、肅寧、辛集等地形成了一個個特色產業集群。目前，皮草行業已成為不少地方的支柱性產業。

　　除了廣泛布局外，深挖二三線市場也成為國際品牌布局中國市場新的策略。哥本哈根皮草的相關負責人曾表示：“20年來，中國市場成為哥本哈根皮草的焦點所在。中國市場帶給它的豐厚回報不斷增強其在中國市場開拓的信心和決心。未來哥本哈根皮草將加強在中國已有項目的投入，同時開始把觸角深入到二三線城市，因為我們看到了其中的潛力。”

　　在中國這塊市場上，中外企業的競爭都很激烈，順便也把這一行業帶到了微利時代。據統計，今年哈爾濱市皮草價格平均下降了30%左右。

　　隨著皮草顏色逐漸增多，款式不斷豐富，形象也不斷提升，價格也越來越親民，人們穿皮草不再是炫耀自己的財富，而是更加注重皮草對于自身氣質的提升。