服裝企業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)有多遠？

　　中國時尚產(chǎn)業(yè)方興未艾，便遇全球經(jīng)濟危局。是深陷其間，隨波逐流，還是另辟蹊徑，謀求變革?

　　“中國時尚產(chǎn)業(yè)提升創(chuàng)意附加值有三大突破口。”近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲在第三屆中國時尚產(chǎn)業(yè)論壇上開出“良方”——中國時尚產(chǎn)業(yè)需從觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新三方面入手。

　　時尚“土壤”漸肥

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，在時尚產(chǎn)業(yè)中占重要一席。中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強坦言，根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)，第三季度行業(yè)總體運行處于偏冷的淺藍區(qū)，景氣指數(shù)繼續(xù)回落。

　　不過，對于未來發(fā)展，陳國強仍充滿信心。在陳國強看來，企業(yè)轉(zhuǎn)型很重要，在這中間即要有對產(chǎn)業(yè)的信心，也要看清存在的問題。企業(yè)在紛紛向“微笑曲線”兩端(設計、營銷)靠攏時，同樣不能舍棄制造環(huán)節(jié)。因此，陳國強將服裝產(chǎn)業(yè)細化為“五環(huán)”，那就是設計研發(fā)、生產(chǎn)加工、傳播銷售、售后服務以及產(chǎn)品回收。

　　孫瑞哲同樣對中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展持有樂觀態(tài)度。“中國社會正在向消費型國家轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)意文化、個性消費為主要特征的時尚產(chǎn)業(yè)將迎來歷史機遇。”孫瑞哲指出，世界發(fā)展史表明，當人均GDP超過1000美元后，一國經(jīng)濟將進入一個新的發(fā)展時期，消費需求將向發(fā)展型、享受性升級。而國際貨幣基金組織(微博)公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國人均GDP已達5414美元。

　　與此同時，現(xiàn)代化也是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。“城鎮(zhèn)化無疑會對中國社會的轉(zhuǎn)型、人民生活方式的轉(zhuǎn)變、消費水平的提升帶來巨大推動效應。”孫瑞哲解釋稱，中國的現(xiàn)代化之路是以工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化為標志的，中國的城鎮(zhèn)化率將在2030年達到65%至70%，這意味著未來不到20年時間，城鎮(zhèn)人口將增加3億。目前，城鎮(zhèn)居民收入是農(nóng)村居民收入的3.1倍左右，人均消費也是3倍左右。

　　在孫瑞哲看來，今后20年，中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。把握大眾時尚，才是真正把握時尚話語權。

　　時尚“芯片”尚缺

　　在諸多分析人士看來，缺乏創(chuàng)意是阻礙中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。那么，究竟是什么在妨礙創(chuàng)意附加價值的提升?

　　孫瑞哲指出，“中國的創(chuàng)意設計能力目前依然相對薄弱，創(chuàng)意人才孵化機制不夠健全，也缺乏有效的資金投入、缺乏系統(tǒng)的技術支持以及規(guī)模化生產(chǎn)能力的現(xiàn)實支撐。此外，對于創(chuàng)意設計的知識產(chǎn)權保護也存在真空。”

　　要想突破這一瓶頸，孫瑞哲認為，首先是觀念創(chuàng)新，加快與通信、出版、影視、音樂、廣告等文化產(chǎn)業(yè)的融合;其次是科技創(chuàng)新，生態(tài)環(huán)保和智能化能帶來可持續(xù)發(fā)展力和更靈活的交互方式;第三是平臺創(chuàng)新，讓傳播創(chuàng)造更大的附加值，讓中國品牌擁有更多的時尚話語權。

　　中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所所長金碚則強調(diào)了文化的重要性。他指出，“中國的企業(yè)、產(chǎn)品存在低文化含量、高逐利傾向，根本文化源頭不明確。”中國的工業(yè)化一定要走一條高度差異化的路線，時尚產(chǎn)業(yè)亦然。

　　值得一提的是，不少地方政府已經(jīng)有明確計劃為時尚產(chǎn)業(yè)缺口打上“補丁”。 “上海市將從財力支持的角度專門增設兩個專項資金，一是品牌的發(fā)展專項資金，鼓勵自主品牌的發(fā)展以及老品牌、老字號的重塑和振興，二是創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的專項扶持資金，鼓勵上海創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”上海市經(jīng)濟和信息化委員會副主任劉健在論壇上透露。2011年，上海時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了總產(chǎn)出1510億元，同比增長了18.1%，實現(xiàn)增加值421.81億元，增長了10.5%，高于GDP的增幅2.29個百分點，對于上海經(jīng)濟增長的貢獻率達到了2.76%。