LV法國提價，消費能回流中國嗎?

　　在中國市場降價?這不僅會影響到利潤，或許還會對品牌形象帶來損傷，因為中國消費者奉信“貴的才是好的”。那就只能在歐洲市場提價。這樣不僅可以保證中國區的銷售份額和利潤，還可以在年底的掃貨狂潮中多賺一筆，真是一舉兩得!

　　早在今年8月，LV的制造商威酩軒集團(LVMH)等國際奢侈品行業巨頭就傳出計劃提高奢侈品在歐洲市場的售價，以保護中國市場的消息。普拉達也跟進，其發言人宣稱，倘若歐元持續疲軟，為了減少與中國的價差，該公司也會考慮在歐洲提價。

　　時隔兩個月之后，LV的提價計劃率先兌現，LV法國官網的幾款經典款手袋價格已全線上調，漲幅達到10%左右，部分產品調整后與國內的差價縮小到了1000元左右。而中國市場的銷售人員表示，這一調價計劃暫時沒有得到跟進。

　　此次LV只在法國提價，而未在中國市場提價，難道是為了特別照顧中國的消費者?其實，非也。

　　國際奢侈品大牌們作出如此的考慮是有原因的：一方面，受經濟不景氣的影響，歐美奢侈品消費開始持續低迷;另一方面，相關的數據已經多次證明了中國人的消費潛力。于是LV等國際大牌紛紛看好中國市場，相繼在中國投入巨資，布局一線城市，甚至二三線城市。

　　然而，讓他們意想不到的是，中國消費者對于奢侈品的消費心態并不太成熟，他們并不在離家最近的奢侈品店里消費，而是趨之若鶩地到海外購物。據貝恩公司今年10月發布的《全球奢侈品市場研究報告》，中國消費者購買了全球四分之一的奢侈品，其中游客拉動的消費額占全球奢侈品消費總額的40%。

　　中國消費者在歐美市場的瘋狂血拼成了經濟寒冬中的一劑強心針，但同時，也使得奢侈品大牌們在華投資遭遇消費外流，業績表現不盡人意，甚至出現下滑。據公開資料顯示，Burberry集團今年第一季度亞太地區銷售增速從上年同期的67%跌至16%，中國的銷售增幅也從30%下滑到15%左右，而Prada財報也顯示在中國市場的銷售下滑。利潤率高的國家區域出現銷售業績下滑，各品牌廠商顯然不希望這種勢頭繼續下去。

　　為何中國人如此熱衷海外消費?究其原因，除了奢侈品大牌們在中國時差式上新，導致消費者在國內購買選擇不多的問題，以及售后服務等問題，同款產品在歐洲市場和中國市場的巨大價格差，是導致中國人海外瘋狂搶購的重要原因之一。

　　找到問題的癥結所在，要將相關消費引導回中國市場，最簡單的方式就是縮小價格差。在中國市場降價?這個舉動無疑是冒險的，這不僅會影響到利潤，或許還會對品牌形象帶來損傷，因為中國消費者奉信“貴的才是好的”。那就只能在歐洲市場提價。這樣不僅可以保證中國區的銷售份額和利潤，還可以在年底的掃貨狂潮中多賺一筆，真是一舉兩得!

　　如今，LV等奢侈品品牌已經率先以匯率的名義作出了在法國市場提價的舉動，而這一提價計劃也遭遇了海外代購商家們的快速跟進。其他奢侈品品牌是否會跟進?目前尚有待觀察。不過據消息靈通的海外代購人士透露，YSL、CELINE、CHANEL等品牌將在歐洲出現不同程度的漲價。

　　奢侈品大牌們的歐洲提價計劃，真的能把奢侈品消費引回到中國市場嗎?我本人，持謹慎樂觀態度。