奢侈品LV四大措施大走“親民”路線

　　LV最近大走“親民”路線，看來在換帥之后，LV品牌調(diào)整了戰(zhàn)略方向，放低身價，改走“草根化”。可是消費者到底買不買賬呢?今天就讓我們一起看看LV為全面”草根化“做了哪些努力。

　　草根化第一步：啟用紅博主拍廣告

　　三位紅博主的LV處女秀

　　Louis Vuitton邀請了三位時尚博主為其最新的Mini Bag在巴黎拍攝了一組廣告。這三位博主分別是由模特轉(zhuǎn)做攝影師的挪威博主Hanneli Mustaparta、瑞典博主Elin Kling、以及俄羅斯博主Miroslava Duma。

　　草根化第二步：投放電視廣告

　　LV最新廣告在羅浮宮拍攝

　　LV一分鐘的電視廣告拍攝于羅浮宮，由名模Arizona Muse主演。此支廣告將會于中國的15個電視臺播放。而一個兩分半鐘的導(dǎo)演剪輯版將會在Louis Vuitton路易威登網(wǎng)站及社交媒體平臺播出。

　　其實這并不是LV第一次投放電視廣告，早在08年時，LV就曾在中國投放過90秒的電視廣告，但是效果并不大。這次重新投放，不知會否重走老路。

　　草根化第三步：更換廣告公司

　　奧美出局靈智接替

　　剛剛正式接替Yves Carcelle正式擔(dān)任Louis Vuitton路易威登首席執(zhí)行官的Jordi Constans宣布法國著名廣告公司BETC靈智成為品牌新的廣告公關(guān)傳訊代理，而與其合作5年的奧美則“光榮”出局。

　　草根化重頭戲：更換CEO

　　CEO的更換是LV“草根化”的重頭戲

　　Yves Carcelle在LV工作21年之后卸任，新總裁康斯坦斯(Jordi Constans)來自食品巨頭達(dá)能集團。

　　由一個工作經(jīng)驗全在快速消費品行業(yè)的經(jīng)理人來掌管奢侈品牌，令業(yè)界頗感意外。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，面對全球經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)狀，路威酩軒期望用一個有大眾市場經(jīng)驗的領(lǐng)袖，幫助LV贏得更廣大群體的顧客。