李寧清理庫存，斥資14-18億

　　庫存壓頂的著名服裝品牌李寧公司開始渠道的大規模復興計劃。昨天一早6點多，李寧公司發布公告宣布，董事會已批準實施大規模的一相關公司股票走勢

　　李寧5.3600.1402.682%

　　次性渠道復興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預計所需費用約14億至18億元人民幣。

　　支持服裝經銷商清理庫存

　　李寧公司昨天表示，董事會已經批準了全面實施作為今年7月份公布的變革計劃擴展部分的“渠道復興計劃”，這一計劃意在加快積壓存貨的清理，盤活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。

　　對于具體復興計劃，李寧公司表示，預計將達14億元至18億元人民幣，該計劃重點支持經銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道，以及透過具針對性的復興方案，進行經銷商的應收賬重組。

　　渠道復興計劃將允許經銷商投放更大量的新產品組合到市場，以更好地滿足各地消費者需求。除此之外，這一計劃還將幫助經銷商改善他們的財務狀況以及現金流，為未來發展打下基礎。渠道復興計劃一次性投入將主要是以非現金、抵消應收賬款方式體現。同時，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強的經銷商。

　　為曾經的錯誤決定買單

　　“過去十幾年，公司通過批發式運營迅速擴張銷售網絡，占領市場份額，搶占了第一輪發展的先機”，對于業績下滑，李寧集團執行副主席金珍君昨天坦承，但是在最近幾年，整個行業的增長速度迅速下滑并出現飽和跡象，以往的發展模式無法有效滿足行業未來發展對企業的要求，過于激進的發展導致經銷商庫存增加，零售店鋪的經營能力和盈利能力全面下降。

　　“李寧此舉至少說明一點，過去李寧犯了一個很大的錯誤，忽視了與合作伙伴的關系，在銷售通路上完全是冒進，不斷地開店”，一位曾在李寧擔任高管的人士昨天接受記者采訪時表示，粗放式的發展解決不了任何問題，但可悲的是李寧公司很長時間內一直在執行這個錯誤的決定。

　　舊貨品消化路徑不明

　　上述人士認為，“回購的措施是對的，因為貨品壓在經銷商手里，他們就不可能買新貨品，而解決了庫存，經銷商就能夠對下一季下訂單”。

　　但李寧公司回購同時也面臨著如何消化這些產品的難題。對此，李寧方面未給出明確說法。

　　上述人士認為，如果選擇低價處理，必然會損傷李寧的品牌。

　　預計全年將巨額虧損

　　一度曾高調宣布中國市場業績超過阿迪在華銷售額的李寧近年來業績大幅下滑，今年上半年，其凈利潤大幅下挫84.9%，僅為4400萬元，而去年同期為3.86億元。

　　而此次渠道復興計劃將令李寧業績雪上加霜。李寧公司昨天表示，由于此次復興計劃產生的巨額費用，將導致公司今年全年業績出現重大虧損。

　　昨天，李寧全天收報4.7港元，大幅下挫3.885%。