春晚同款服裝褪去耀眼光環 董卿禮服零銷量

　　春晚服裝一邊制一邊賣

　　記者將“2013年春晚”輸入到淘寶搜索引擎，共有163件寶貝。其中有劉謙表演魔術的教學方法、兒童表演舞臺裝、董卿穿的三件禮服、孫儷藍色小禮服、曲婉婷的亮片裝等。

　　“每年的春晚演出服裝都會引起節后的購買熱潮，可以說春晚剛開播，我們就開始盯著演員的服裝看了。春晚剛結束，我們就開始趕制服裝了。”一位杭州專門制作禮服的網店店主說，他們這兩天已經趕制了200件同款禮服，掛在網上等待出手，當然網友還可以根據自己身形定制。“我們的速度沒這么快，沒做出來那么多，但是也不甘示弱，先搞預售制，一邊趕制一邊銷售。”深圳的一位賣家在銷售孫儷春晚同款水藍色連衣裙。

　　沾上邊就加“春晚”標簽

　　因為關注度高，不少網店開始“傍”春晚這個大牌。以163件“2013年春晚”中的銷售較好的“2013春晚曲婉婷同款連衣裙”為例，盡管它有494件的月銷量居高，但查看銷售記錄，其實早在2月9日春晚開播前就已經銷售了。同樣，2013年春晚劉謙魔術原版教學方法也早在2013年1月17日就有銷售記錄。

　　“誰都知道春晚能成為熱點，所以只要自己家的產品能和春晚沾邊， 就加上"春晚"的標簽。”廣西桂林的一位網店店主說他們在標簽改動的時候主要是改兩項，一是關鍵詞，在原有的商品名上加入春晚關鍵字。例如原本商品就叫“彩色亮片修身連衣裙”，春晚時發現和明星穿的一樣，就加上“2013春晚曲婉婷同款”。二是改照片，在原有介紹上加春晚圖片。

　　熱情雖高，但是逐步理性

　　據淘寶網顯示，“春晚商品”最近七天的搜索指數環比上漲2068.3%，與去年同期相比上漲269.5%。不過，很奇怪的是，銷售量與去年同期相比卻下降。在調查中，記者發現，今年春晚衍生品并沒有往年銷售的火爆。以服裝為例，曲婉婷的同款連衣裙在春晚結束后的一周內，只有一家店銷售了50多件，其他的店就是5-6件。其他標注孫儷、董卿同款的禮服，銷量多在是10件以下，有的甚至為0。而從往年銷售情況看，春晚同款銷售的都特別好，例如2012年牛莉同款的毛衣一天之內就賣出了28件。

　　業內人士稱，主要原因是網友在追求春晚時尚的同時，逐步理性，在購買時多數會從是否適合自己、是否實用等角度出發。