步森男裝全新品牌戰略發布

　　男人，是主流價值觀的承載者，是道義的擔當者，是每個家庭的中流砥柱。

　　在拼搏的疲憊與壓力中，男人渴望回歸家庭和自我，這是男性基因中的優秀品質。思想和價值觀才是男人的肌肉，情懷和品格才是男人的魅力，它是男性優秀品質的回歸，它象征著這樣一種男人———既有力挽狂瀾的勇氣，又有恢宏大度的品格———有“男人范”的男人。步森男裝以讓都市男士穿著得體有型為己任，從啟動資金僅為1000元的服裝廠，到如今的上市公司，步森男裝的發展歷程不僅僅是一個服裝品牌的成長史，更可謂是見證了我國經濟發展的風向標。如今，步森男裝銳意進取，開拓創新，在男裝領域綻放獨有的光芒。

　　全新品牌戰略發布

　　日前，步森男裝發布全新品牌戰略，定義新品牌態度———“活出男人范”，同時，邀請黃曉明帶傷出演2013最新春夏廣告大片《活出男人范》，再戰男裝品牌市場。

　　此次，步森男裝正式啟動新一輪轉型突破戰略，采用品牌先行的方法，以“活出男人范”品牌主張為先導，使品牌形象更具完整的可識別度之外，更打造具備國際大牌時尚張力的整體風格。據浙江步森服飾股份有限公司董事長王建軍先生介紹，步森男裝今年將近一步梳理渠道布局，完善終端店鋪形象，優化品牌運營架構，積極向消費者傳達具有男人范的優型著裝方式，以精神美學展示時尚能量，為中國男裝帶來超越時尚浪尖的嶄新潮流。

　　本次步森全新品牌戰略發布的終極目標即是打造“優型男裝”，步森男裝致力為每一位中國男士提供“得體”、“有型”的穿著體驗。目前，步森男裝已成立“中國男人身型研究中心”，深化研究中國男士的身型體態，從尺碼的貼合感，再到著裝的心理訴求，多層次了解中國男士多樣化的著裝需求。步森男裝的核心人群定位在事業成功型男士與家庭守護型男士，在層次上，他們是一群有知識與能力的人，他們渴求晉升的同時也有回歸的傾向，對于穿著得體有強烈的需求，步森設計的所有來源和參考依據都是由此出發，不斷改良制衣工藝，執著于款式的細微變化，并以獨創的優型制衣哲學五大維度為精研標準，以使“得體”、“有型”兼容實現。

　　打造一個全球領先的男裝品牌，不僅致力于面料與工藝的極致品質，更是要細微體察消費者的個性化需求，步森男裝以HOMME系列為核心，并延伸出步森SELECTION系列、步森UNIFORM系列，休閑時尚子品牌BSG，同時引進英國的U.K.MPLUS公司的獨立設計師品牌M+series明普拉斯，為各類男士提供能夠適應各種場合的著裝之選。

　　HOMME系列：為新派商務人士量身訂制，適應各種商務及休閑場合穿著。傳統工藝與時代同步的潮流格調創造出型格得體的都會風格，推崇有修養、有品位、有品質的生活方式。

　　SELECTION系列：為高端商務人士度身訂制的經典、雋永的正裝服飾。傳統工藝與現代時尚結合，從歐洲傳統制衣工藝中攫取精華。對選料的一絲不茍，對每個工序細節的熱忱追求，演繹出無以言表的精致品位，成就男士正裝的極致，深得品位人士欣賞。

　　UNIFORM系列：企業、團體專屬現代化量身訂制服務，為金融、能源、通信、保險、交通等行業多家企事業單位提供高檔訂制服務。按需訂制，專業設計，創造出符合現代化風格的時尚制服，展示職場精英的軒昂風貌。

　　休閑時尚子品牌BSG定位于“城市休閑社交”，以“顛覆”、“創變”為品牌核心價值。兼融功能性與時尚元素，簡約的歐陸混搭風格，為都市新青年提供休閑社交的全新選擇。獨立設計師品牌M+series/明普拉斯品牌引進中國，以“詮釋時尚、傳播時尚、引領時尚”的全新演繹方式，為中國消費者帶來全新時尚的潮流體驗。

　　定義男人范 穿出新經典

　　“活出男人范”作為本次步森2013春夏廣告大片的主題，無論是步森浙江步森服飾有限公司王建軍董事長還是代言人黃曉明都有著獨到的見解。

　　為何以“男人范”為品牌主張是最引人關注的的，王建軍董事長說道：“男人的內心世界包含很多方面，綜合這些元素，我們提出了一個更加有主見的主張叫‘活出男人范’，‘男人范’是在男士優秀品質上的一個高度提煉，表達男人應有的風范。”在王建軍眼中‘男人范’是這樣的一種生活狀態：生活積極，能夠傳達正能量，行為規范和道德標準都符合社會主流、正面的規范;同時又注重分享成功的喜悅。步森男裝提出“活出男人范”的品牌主張也恰恰體現了步森男裝能夠體現一個男人從內到外的優雅、成熟，雖然不是最時尚、最趕潮流的，但一定是經典的，能夠經受得住時間考驗的。選擇黃曉明作為形象代言人，一方面是因為品牌的主張同黃曉明在工作和生活中向人們傳達出來的信息相吻合，王建軍說：“經過五年時間的合作，黃曉明正向有品位的、有味道的、有“男人范”的男人在一步步靠近，雙方在合作的過程共同成長。”本次新發布的廣告不僅僅是對品牌的宣傳，更是能夠喚醒男士內心聲音、引起共鳴的廣告。王建軍希望這樣的聲音和共鳴能夠讓消費者從一個全新的角度去看待步森。

　　近來因電影《中國合伙人》而走進人們視野的黃曉明，已經褪去了“陽光大男孩”的光芒，更多的是一個沉穩男人的沉淀，這樣的經歷和形象正式步森所中意的，同時，黃曉明選擇步森，也是因為他有“男人范”，他說：“每一次代言品牌我就都會跟品牌的領導人見面聊天。”在黃曉明眼中，步森的領導人就很有“男人范”這樣的因素也深深植入到了品牌的DNA當中。在多年的合作過程中，黃曉明也對步森的了解愈發深入———作為一個品牌，步森的定位非常準確，宣傳也十分到位，這都是非常難得的品牌素養。作為廣受人們喜愛的影視明星，在黃曉明的心中對“活出男人范”給出了這樣的描繪：“付出才是杰出”，人的一生不在于得到了多少，而是為人付出了多少，所以，男人是要有責任、有擔當的，要承擔一定的義務，懂得“擔當”的男人都是有“男人范”的。

　　本次拍攝步森廣告時黃曉明的腳傷尚未痊愈，他調侃道“我是作為一個殘疾人來拍廣告”。但是全程都有工作人員的貼心照顧，也是一次溫暖之旅。

　　在談到未來發展規劃時，王建軍說道：“2005年，在規劃上市的時候就已經很明確地提出———步森的愿景和目標就是‘做第一男裝，鑄百年品牌’，結合新廣告的投放，希望將步森的發展同目標拉得更近，發展的步伐更快。”