整合產業鏈為原創童裝品牌注入新動力

　　近日，第三屆“中國十大童裝品牌”評選活動在北京舉行。北京嘉曼服飾有限公司的水孩兒品牌、北京派克蘭帝有限責任公司的派克蘭帝品牌、東莞市添翔服飾有限公司的鉛筆俱樂部品牌等榜上有名。

　　“中國十大童裝品牌”評選活動是由中國服裝協會主辦，旨在加強中國童裝企業的品牌意識和知識產權保護意識，進一步擴大中國原創童裝品牌的社會知名度和社會影響力。

　　“中國十大童裝品牌”活動自2006年舉辦以來已成功舉辦兩屆，共有14個品牌獲得“中國十大童裝品牌”稱號。尤其是伴隨著與中國國際服裝服飾博覽會等行業重大活動的互動合作，更多行業、媒體力量加入進來，“中國十大童裝品牌”評選活動的品牌整合傳播也經歷了從小到大、從簡單的企業參與到媒體共振傳播、從放大品牌效益到追求品牌品質的過程。

　　為原創童裝品牌注入新動力

　　“中國十大童裝品牌”評選活動為中國原創童裝品牌的發展注入了新的原動力，擴大了中國原創童裝品牌的社會知名度和市場影響力，加快了中國童裝業品牌化進程，塑造了行業典范，規范了市場競爭秩序，避免了品牌間的惡性競爭。同時，該活動讓廣大消費者對本土童裝品牌有了更為清晰的認識，有了更為明確的選擇標準。

　　為了進一步聚集中國童裝行業優勢企業，剖析行業、企業在發展過程中存在的問題，尋求未來品牌正確的發展途徑，重塑產業核心競爭力，從而引導整體中國童裝行業共同進步，實現快速健康發展，中國服裝協會還連續舉辦了三屆“中國十大童裝品牌企業家沙龍活動”。通過沙龍的舉辦，中國童裝企業家形成了合力和凝聚力，達成了共識，尋求共同進步。

　　事實上，“中國十大童裝品牌”評選活動只是中國服裝協會推動本土童裝品牌發展的一個引子和平臺。

　　“中國十大童裝品牌”在中國國際服裝服飾博覽會期間的聯合推廣、中國十大童裝品牌企業家沙龍的舉辦，以及與媒體、商業、資本、產業鏈等跨行業合作，這些互動合作將為中國本土童裝品牌的發展營造一個立體的、強有力的服務網絡，形成聯合動力源。

　　據“中國十大童裝品牌”評選活動主辦單位負責人介紹，第三屆“中國十大童裝品牌”評選活動從2012年12月開始啟動，共設嬰幼兒裝、小中大童裝和少年裝三個年齡組，每組十名。而這種年齡組的設置也是主辦方的首次嘗試。

　　這種分組方式，一方面，為了讓更多的本土童裝品牌能參與進來;另一方面引導品牌正確細分市場，實現專業化運作。本次大賽共吸引了國內眾多著名童裝品牌參與其中。

　　目前，國內童裝品牌集中在小中大童裝，而嬰幼兒裝和少年裝品牌不多，比較薄弱，市場新需求期待滿足。

　　另外，只有對市場深入的切割，才能真正深入透徹地去理解這一細分市場內的需求以及購買的選擇和偏好;才能塑造一種個性清晰、內涵充實的認知;才能使企業更能明確自身的定位，使整個企業形成強勢的合力。

　　整合產業鏈上下游資源

　　據悉，本次參評品牌所屬企業必須在中華人民共和國工商行政管理部門登記注冊，且為中國童裝原創品牌，原則上參評企業為中國服裝行業協會童裝專業委員會的會員單位。

　　非中國服裝協會童裝專業委員會會員單位參評，可由童裝專業委員會兩名以上副主任委員聯名推薦參評。

　　同時，本次參評品牌必須符合《產品質量法》、《消費者權益保護法》、《商標法》以及《中國服裝協會會員管理條例》的有關規定，參評品牌使用的商標原則上應注冊登記滿五年。

　　近兩年內，經市級以上(含市級)法定服裝質量監督部門抽查被判為不合格產品的品牌、消費者反映產品質量問題較嚴重的品牌、2010年以來出現過經營性虧損的品牌、直接或間接采用國(境)外(不含港澳臺)商標進行銷售的品牌不能提出申報。

　　秉持公平、公正和市場檢驗的原則，第三屆“中國十大童裝品牌”評選活動組委會邀請了服裝業界、協會、咨詢機構、商業、媒體等專家組成評審委員會，對所有報名品牌進行公證的評審確定入圍名單。并通過現場評審和專家評審會、市場調查等審議程序，共評審出二十二個品牌。

　　據了解，2013年公布的“中國十大童裝品牌”稱號有效期至2016年5月31日。自2013年“中國十大童裝品牌”稱號公布之日起，2010年公布的“中國十大童裝品牌”稱號不再有效。

　　據“中國十大童裝品牌”主辦單位相關負責人介紹，將在行業媒體和社會類媒體開辟專欄對入選童裝品牌進行長期專題報道;2014中國國際服裝服飾博覽會期間主辦單位還將進行聯合推廣，并舉辦對接活動，讓入選童裝品牌和與會童裝代理商、商場童裝負責人進行對接。

　　同時，主辦單位還計劃聯合入選的十大童裝品牌抱團在天貓商城進行集體推廣，形成品牌影響力、降低品牌經營成本。

　　如今，“中國十大童裝品牌”評選活動已經成為每年一度中國童裝行業共聚的盛事，無論評選過程本身、品牌影響力，還是評選活動整合、撬動的立體化傳播平臺、整合產業鏈上下游資源的能力都將會有一個新的突破，給企業帶來品牌價值。