“快時(shí)尚”服飾夏日進(jìn)入打折季

　　把5折作為折扣底線(xiàn)的Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等“快時(shí)尚”品牌，在這個(gè)夏天不僅勁推3折，還提前十多天開(kāi)始促銷(xiāo)。近期，這一稍顯“反常”的舉動(dòng)，引發(fā)業(yè)界對(duì)于“快時(shí)尚”品牌在濟(jì)“減速”的說(shuō)辭。據(jù)介紹，所謂“快時(shí)尚”，是指上新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。“快時(shí)尚”服飾新品到店速度快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。

　　不少在濟(jì)“快時(shí)尚”品牌，一改每年7月才開(kāi)始夏季促銷(xiāo)的做法，于6月底就宣布進(jìn)入了打折季。在和諧廣場(chǎng)，ZARA正在通過(guò)一種更為直白的方式來(lái)傳播其促銷(xiāo)的信息。

　　店門(mén)口，擺放著數(shù)個(gè)身著白T恤的“模特”，T恤上大大的“打折”字樣赫然在列。除了ZARA，優(yōu)衣庫(kù)、C&A也都在大力度促銷(xiāo)。同樣是在和諧廣場(chǎng)，C&A無(wú)論是櫥窗還是店內(nèi)，到處可見(jiàn)其五折促銷(xiāo)的海報(bào)。

　　目前，許多“快時(shí)尚”店內(nèi)促銷(xiāo)的商品，除了夏款之外，還有不少春秋款，這似乎也從另一方面佐證了清庫(kù)存之說(shuō)。在山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張春華看來(lái)，“快時(shí)尚”品牌受電商的沖擊很大，這可能是廠(chǎng)家的營(yíng)銷(xiāo)策略。獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗則表示，“快時(shí)尚”品牌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，已經(jīng)度過(guò)了高速增長(zhǎng)期。去年，Zara就曾招募中國(guó)地區(qū)折扣加盟商，被指低調(diào)去庫(kù)存。

　　根據(jù)全球十大“快時(shí)尚”品牌大陸城市門(mén)店分布，截至今年5月底，在濟(jì)的5個(gè)品牌只有7家店面，除了Zara和優(yōu)衣庫(kù)分別有兩家店外，其他三個(gè)品牌都只有一家店。各品牌的官網(wǎng)信息也顯示，今年鮮有在濟(jì)增開(kāi)店面的計(jì)劃。張春華分析說(shuō)：“雖然‘快時(shí)尚’品牌價(jià)格和款式很誘人，但用料和做工都是其短板，尚未被濟(jì)南市民普遍認(rèn)可。”