巴黎男裝周:四家時裝為成年男士設計象模象樣時裝
在2014春夏巴黎男裝周上可以發現設計師們也意識到男裝的未來發展趨勢:不講究整潔,而是更直觀、更具針對性。“2014春夏季”的巴黎男裝周落下了帷幕,這標志著整個2014年春夏季男士時裝秀畫上了句號,接下來的事與時尚已無多大關聯,關乎的是消費者的年齡——并非設計師和其主導品牌的年齡長短,而是目標消費群體的年齡。他們針對的消費群體并非諸位通常認為的年輕人。相反,如今男裝多樣化的趨勢越發明顯,男士對自己的良好形象也越發上心——甚至年長男性也不例外。四家時裝公司特別為成年男士設計了象模象樣的時裝(成年男士就是那些消費能力綽綽有余的男性)。
伯魯提(Berluti)進軍時裝界只有屈屈四個時裝季,但它很快確立了頹廢型時裝風格——用亮色布料所做、功能各異的單件裝:夾克衫(讓人感覺更像襯衣)、無型風雨衣(可以揉作一團裝起來)、絲質夾克衫(外覆陶瓷涂層,既能防水、又有薄皮草的感覺)。由亞歷桑德羅•薩托利(Alessandro Satori)設計的伯魯提系列服裝,讓人念念不忘,但印象最深的是其母公司路威銘軒(LVMH)的營銷策略——努力吸引那些不差錢、但對時尚趨之如騖的年長男士。
身穿金•瓊斯(Kim Jones)設計的路易威登(Louis Vuitton,路威銘軒旗下另一知名品牌)潮裝亮相T型臺的模特都是清一色的年輕小伙。但在路易威登門店,看到成年模特身穿運動格子夾克與套頭上衣(zip-up blouson)也并不足為奇。瓊斯通過推出印花襯衣、拉鏈款補丁式運動夾克衫以及扎染夾克,滿足了自己展現青春活力的愿望。
如果說瓊斯設計的服裝系列都屬于旅行風格,那么愛馬仕(Hermès)瞄準的目標則是那些功成名就的成年男性,其推出的服裝是本屆巴黎時裝周上最吸引眼球的款式,包括由水洗條紋亞麻布做的一字領長袖上衣:既簡約又讓人欲罷不能。
與此同時,海德•阿克曼(Haider Ackermann)把他的標志性女裝風格嫁接到男裝中,推出了自己首個男裝系列:呈現勻稱雙肩與勻整腰部的夾克衫與甲克衫,均用最奢華的寶石色布料做成,所定位的目標客戶是事業有成的中年男性(穿這類服裝最顯檔次)。
這是個有趣的轉變,時裝業把目標客戶定位于上了年歲的消費者,這些人容易上當受騙,希望自己青春猶在,而時裝業的傳統是偏好年輕人。如今感覺男裝終于“回歸正道”,服務自己的正常群體(米蘭時裝周上杰尼亞(Zegna)的效果超贊,一目了然),讓上了年歲者也有了自己心儀的潮裝,而不是那些讓他們自感是失敗者的行頭。
推出多個年齡段男裝讓各大時裝品牌(往往傾向年輕人)大獲成功。艾迪•斯理曼(Hedi Slimane)為圣•羅蘭(Saint Laurent)設計的服裝依然范兒十足:身材瘦削的年輕男模上身穿各款窄版、短版與禮服版夾克,下身穿著緊身褲,皮帶系得老高。盡管如此,從改版軍大衣、到斯理曼設計的苗條板型、還是幾款洗得發白的藍色牛仔裝,總體依然非常賞心悅目。與在伯魯提一樣,斯理曼很快在圣•羅蘭打造了一片新天地,推出的服裝品類齊全、讓人心悅誠服。
拉夫•西蒙斯(Raf Simons)采取的則是聰明的心理策略,既回味了自己青少年時代的紛紛擾擾,又目睹了當今時代男性面臨的諸多復雜境況。在大印花T恤衫上,各種肖像與字句并排印制,再配以敞篷車、跳水健將、以及天真的廣告語點綴,年輕人永遠的樂觀心態顯露無遺。抑或它至少比紀芃希(用既天真又很酷的鏡像式印花技術制作的T恤衫)傳遞更多的青春話語,沒錯,紀芃希(Givenchy)的服裝讓年輕人癡迷抓狂,但感覺針對的消費對象是社會的最底層。其營銷策略并非創新,更像是資產運作。
勿庸置疑,幾十年來,不管是哪個年齡段,巴黎一直是激進式時裝風格的大本營,而且這種流行趨勢也從未改變過。瑞克•歐文斯(Rick Owens)推出的黑色短褲與汗衫穿在模特身上很酷,穿在歐洲歌唱大賽愛沙尼亞選拔賽(Estonian Eurovision)的落敗者Winny Puhh樂隊身上同樣如此,在T型臺上演出時,樂隊的兩位鼓手被繩子綁定在垂直轉動的臺板上,一位灰色長發與胡須的男士聲嘶邊竭地喊叫,另外三位楚巴卡臉型的高聲喧鬧者的腳被絞掛在屋頂上,觀眾如癡如狂,這千真萬確。
Comme des Garçons推出的Homme Plus在裁剪與分層上大膽創新,它的夾克偶爾給人以質樸感,但通常呈現絲片狀,以及在衣服下擺處增加裝飾布料以及加層帶扣而顯得變化多端。今年12月,Comme des Garçons計劃在紐約開設自己的多佛街市場(Dover Street Market)時尚旗艦分店,它目前正在招募新銳設計師。本屆時裝周上,很多人心目中的偶像、Comme des Garçons創辦人川久保玲(Rei Kawakubo)在巴黎看望了來自倫敦的年輕設計師、并欣賞其設計作品,讓當事人激動不已。其中她拜見了克雷格•格林(Craig Green),對方的扎染服裝展在本屆時裝周上大放異彩。
并非所有展覽可圈可點。但這個春夏服裝季,彌漫著一股樂觀情緒,設計師也意識到男裝的未來發展趨勢:不講究整潔,而是更直觀、更具針對性。當然,很多男士仍會公然表示自己是昔日風格的擁躉。但過去三周里,各大品牌的不懈努力定會發揮影響力。與成長變老一樣,男性消費者總有一日會幡然醒悟,發現自己也一下子成了全新潮裝的擁躉。

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