消費者“買不到”想要的兒童家紡產品

　　隨著近年民眾生活水平的普遍提高，對孩子養育也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質量”的更高需求方面發展，特別是作為獨生子女的80后們的子女也正在慢慢長大，兒童消費品市場隨之而不斷擴容，兒童家紡這一市場也表現出巨大的發展潛力，但由于目前國內家紡市場缺口巨大，甚至并無一家知名家紡品牌，行業缺乏領頭羊，大部分企業還處于觀望階段而致使大部分消費者想買而“買不到”想要的兒童家紡產品。

　　市場缺口大

　　在西方發達國家，兒童家紡市場已經十分成熟。業內人士講到，“在西方，品種跟成人家紡產品差不

　　多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規廠家生產，有完善的退換貨等質量保障，價格也比較平價，價位較高的一般為更為健康的環保材質。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內兒童家紡市場則幾近空白。在專業的家紡商場里兒童家紡產品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場里完全沒有銷售兒童家紡產品。

　　國內專家介紹到：“整個家紡批發賣場大部分以成人家紡產品業為主，其中婚慶類家紡產品是主營產品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也并非只針對嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時候只能

　　將就著選擇購買大床單。”

　　而像淘寶網、拍拍網等網絡商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實體店多一些，但不少消費者留言評價，質量也差強人意。對于消費者反應的兒童家紡用品價高質低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產廠家負責人講到，“對于兒童家紡產品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡單，價格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格，無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。而另一方面，兒童家紡產品質量較差，是由

　　于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產一部分低劣產品牟取暴利所致。”

　　市場潛力巨大

　　“近幾年詢問兒童家紡用品的消費者明顯變多，自己今年上半年也試著多進了一些兒童床品試賣，但是效果并不太理想。壓貨挺嚴重的，不如婚慶類產品好賣，購買婚慶類的顧客大部分只關注質量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動畫片形象都有人來詢問，但是廠家生產的就只有那么常見的幾種。對于兒童家紡產品，總體而言，顧客們問的多買的少。”一位不愿透露姓名的家紡行業

　　經銷商表示我國國內嬰幼用品產業還處于初級階段，整個行業缺乏領頭企業，在各個細分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創立都在準備和嘗試過程中。進入中國嬰幼兒產品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點開發嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。

　　業內人士建議，兒童用家紡生產廠商，應該從關系到民族、國家未來的層面來關注嬰幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經濟利益，對嬰幼兒產品采取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續走高的兒童床品將放下高貴的姿態走向尋常百姓，一個經濟實用、價格適中的嬰幼兒產品市場將形成。