三大障礙阻礙服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型做電商

　　發(fā)展電商三大障礙成阻礙

　　論壇上，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，服裝擁有易保存、易送達(dá)等極為適合電商模式的特點(diǎn)，但是目前服飾行業(yè)電商發(fā)展存在三大障礙，比如企業(yè)家的電商意識(shí)錯(cuò)誤、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈落后、社會(huì)資源配套不夠完善。

　　服裝轉(zhuǎn)型做電商需加強(qiáng)創(chuàng)新解決三大障礙

　　中研國(guó)際時(shí)尚品牌管理咨詢集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理蘇真認(rèn)為，變革時(shí)代服飾品牌想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先要優(yōu)化意識(shí)，改變態(tài)度。除此之外，服飾企業(yè)家還必須具備新品牌意識(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者具備更多的知情權(quán)、選擇權(quán)、決策權(quán)，這就需要企業(yè)家把消費(fèi)者放在首位。

　　蘇真認(rèn)為，當(dāng)前是數(shù)字消費(fèi)的時(shí)代，電商企業(yè)家必須讀得懂宏觀數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等。“為了更好地推廣產(chǎn)品，在電商時(shí)代還必須線上線下同時(shí)做全渠道營(yíng)銷，它主要包括品牌傳播全渠道、消費(fèi)互動(dòng)全渠道、銷售終端全渠道。

　　轉(zhuǎn)型不易

　　電商模式需創(chuàng)新

　　樂(lè)淘(中國(guó))有限公司高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)崔璨認(rèn)為，傳統(tǒng)制造商做自有品牌零售，看起來(lái)很美，但是面臨著無(wú)零售基因、店租過(guò)高、庫(kù)存積壓等問(wèn)題，但他并不以為做電商就可以將這些問(wèn)題輕松解決。

　　目前傳統(tǒng)制造商做電子商務(wù)有三個(gè)麻煩，比如沒(méi)有電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，投入時(shí)間和試驗(yàn)成本高，人才難配、人才難留等。

　　崔璨認(rèn)為，廣東制造商在轉(zhuǎn)型期真正需要的是解決如何不改變?cè)兄圃旎蛞材茏銎放?如何不用積壓庫(kù)存也能做零售、如何把毛利做到50%以上等問(wèn)題。

　　去年淘寶率先提出的C2B模式被不少人認(rèn)為是一種新模式，因?yàn)樗粌H可以聚合大眾需求，同時(shí)也能開(kāi)源節(jié)流，以銷定產(chǎn)、降低庫(kù)存。

　　對(duì)此，崔璨認(rèn)為，目前最適合傳統(tǒng)制造商的道路就是3D個(gè)性定制 C2B 社區(qū)化。類似廣佛智城區(qū)域化電商一條龍服務(wù)正符合這一模式，對(duì)于計(jì)劃進(jìn)軍電商領(lǐng)域的服裝企業(yè)可以進(jìn)行嘗試。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額將達(dá)4076.1億元，服裝服飾已成為網(wǎng)購(gòu)的第一大商品。這與當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝行業(yè)正經(jīng)歷整體形式日下形成鮮明對(duì)比，于是進(jìn)軍電子商務(wù)成為多數(shù)服裝企業(yè)下一步規(guī)劃。電商模式將成為未來(lái)服飾行業(yè)的主流渠道。