二胎新政助品牌加碼嬰童市場

　　三中全會上透出的二胎政策，終于讓品牌零售市場的不少商家等到了獲利時段。包括森馬、安踏、361°、李寧、百麗等在內的多家品牌公司此前陸續推出了相關策略來加碼童裝業務，而不少公司透露，正是提前嗅到了這一變化。

　　森馬服飾相關負責人日前表示，森馬公司對二胎政策放開早有預期，之前已經進行了三方面布局。

　　森馬服飾童裝業務進行了三大調整：1、童裝業務投入、戰略地位提升;2、產品線調整，擴充0-3歲嬰童市場(MINI巴拉)產品線;3、經銷商渠道調整，增加0-3歲嬰童服裝零售面積。

　　據了解，森馬童裝業務的投入將持續擴大，雖然森馬未提供投入資源的具體量化增幅，但產品線開發、零售戰略以及線上業務都會加大。

　　早在去年，安踏方面有相關人士曾在接受億邦動力網連線時曾透露，公司一方面遇到了傳統門店擴張瓶頸，正尋求新的市場;另一方面，對國內二胎政策有一定預期，也開始將注意力更多的投入到了童裝市場。

　　此外，361°、李寧、百麗等都也提前關注了童裝市場，甚至包括在H&M、Zara、無印良品、優衣庫等在內的海外企業也都特別設置了兒童專區或童裝店。

　　企業如此的預期終于等到了變現時段。

　　11月15日，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發布，其中提到“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。

　　服裝零售研究人員預測，“單獨二胎”政策的寬松，將可能以年增100-150萬人的速度釋放出兒童市場的一個巨大增量。

　　不過，也有分析人士謹慎的判斷：對于二胎政策還需補充考慮。“以過去‘雙獨二胎’放開效果看，嬰兒大幅增長需要更仔細的考察。如部分地區的‘雙獨二胎’放開后，僅有很少比例的夫婦生了二胎;此外，部分經濟發達地區因為經濟壓力和購買力因素影響，放棄二胎的比例也很大。”

　　“雖然后期市場表現不一定如品牌商預期的那樣樂觀，但至少在這個市場中有了更多挖掘機會。”該分析人士補充道。