波司登存貨同比增長18.6% 服裝行業面臨大挑戰

　　羽絨服龍頭企業波司登發布中期業績報告，截至9月30日的六個月波司登收入下降8.8%至28.1億元，毛利率和純利分別同比上升3.8%和3.1%，電子商務渠道實現銷售約5000萬元，同比增長71%。

　　受到今年經濟大勢以及服裝行業不景氣的大環境影響，國內的消費尤其是服裝類的市場情況很不理想，因此很多服裝企業都出現了庫存上升的問題。春季禽流感爆發也在一定程度上助推了羽絨服原材料成本上漲，也導致報告期內波司登存貨金額達27.0億元，去年同期為22.8億元，同比增長達18.6%。

　　電商等新增渠道也將成為消化庫存的渠道之一，在今年的雙十一活動中，波司登集團電子商務實現銷售收入1.1億元，較去年增長近10%。淘寶數據監測工具數據魔方資料顯示，波司登旗艦店羽絨服類商品在雙十一當天的銷售金額超過6000萬，位居羽絨服類目品牌銷量排名第一位，銷售額比排名第二的品牌超出2300萬元。

　　波司登相關人士表示，公司將全面開展轉型升級，在上半年加強了采購的精細化管理，優化了生產成本。通過合理的規劃生產，防止出現新的庫存堆積。通過對渠道的掃描梳理分析制定適合公司發展的渠道擴展方案，經銷商已經著手做渠道優化，提高直營店的比例，同時公司將會把有發展空間的二三線城市作為未來擴展渠道的重點方向，這些都會在下一個財報的銷售收入、庫存等數據上有所體現。

　　波司登集團相關負責人進一步表示，波司登將通過繼續貫徹落實分品牌經營戰略，進一步鞏固羽絨服核心業務的領先地位。同時公司加大產品組合優化，發展四季化、多品牌化、國際化業務的思路不會改變，繼續整合非羽絨業務板塊資源，調整產品定位、合理布局新的零售渠道，進一步提升該類業務在本集團的占比。同時，集團會進一步加強數據化管理和分析，以數據為依據，調整優化渠道組合。嚴格控制各項經營費用，提高經營效率將是我們未來持續的重點工作。此外，集團還將引進四季化服裝品牌經營人才，做好非羽絨服業務的經營和管理工作。

　　波司登集團董事長高德康表示，中國服裝行業正面臨十年來最大的挑戰。全國服裝零售額增速持續放緩，加上原材料價格、勞動力成本和租金成本逐年上升，正逐步蠶蝕零售服裝業的利潤。集團充分認識到當前面臨的挑戰，將有序開展以下各項重點工作：一是其中加強采購管理、優化生產成本;二是采取謹慎原則，合理規劃全年生產量，防止新的庫存堆積;三是渠道的掃描梳理，分析制定渠道拓展方案，有規劃地推進渠道建設;四是零售轉型全面開展，為終端的營運做好培訓和技術支持;五是加強信息化管理建設;六是穩步開發電子商務，積極探索在線線下零售創新模式，繼續致力確保長期可持續的發展。

　　東方證券分析師認為，品牌服飾板塊有望于2014年二季度見底回升，線上線下融合將是長期趨勢，行業未來的突破口主要可能來自品牌與產品差異化、線下渠道精簡優化、渠道扁平化，線上線下融合發展、管理層的職業化專業化和通過品牌兼并整合實現集團化發展等方面。