美國貴族POLO男裝來到中國變了味

 　　在美國乃至歐洲各國，身著POLO衫是一種身份的象征，源于美國上流社會一種游戲馬球運動，成為POLO衫高貴的表現，在歐美國家，穿著印有POLO標志的T恤男裝，常常出現在各種社交場合，高級宴會等地方。動輒一件POLO衫男裝上千美元，成為高檔服裝的代名詞。在商場專賣店，POLO衫也只有高檔百貨商場才有出售，一般的民眾只能望“衫”興嘆，歐美的服裝界，通常是把POLO品牌的服裝作為與PARDA、LV、迪奧等奢侈品牌相比美。

　　就是這種尊貴身份的美國服裝品牌，到了中國后，便成為隨處可見的大眾服飾，不僅價格便宜，而且毫無質量可言，更沒有美國人通常觀念中的高級服飾地位，一件十元、二十幾元的POLO男裝T恤成為一般人的工作服裝，很多時候只有在工作場合才會穿著它，因為它實在是太廉價了，根本引不起顧客的重視。如此尷尬的美國名牌只有在中國才會出現，印有POLO標志的男T恤與一件普通的短袖T恤沒什么兩樣，中國人根本不會把它看作名牌產品。

　　在歐美市場，生產銷售的POLO衫并不象中國這么普遍，只有一個公司在經營著它，那就是注冊運作POLO這個標志的美國馬球協會市場發展公司，獨一性保證了產品的品質與價值的完美性，嚴厲的品牌保護意識保證了產品的權威，專業的市場運作能力為POLO品牌的長遠發展建立了正宗的品牌檔案;更為嚴格的產品質量機制，保證了POLO男裝品牌的市場價值，因此，在歐美，POLO成為主流服裝品牌并不奇怪。

　　當歐美人把這個品牌授權給中國服裝經銷商來銷售管理時，它便完全變味了，在中國市場，歐美那一套市場標準完全失效，只有中國人自己的服裝經營法則，不受任何約束的POLO品牌中國運營企業，把它當作賺錢機器，絲毫不會顧及品牌的價值，在歐美品牌知名度越高，對于中國的代理商來說，越能賺錢，因此，在中國的男裝T恤市場，POLO品牌是沒有任何品牌定位的，再加上中國的代理商把它經營范圍再進行授權，最后變成了上百個中國服裝企業在經營著POLO衫。這個是美國馬球協會做夢也不會想到的結果。

　　當市場現實已經出現時，局面變得不可控制，一夜之間，大街小巷到處可見POLOT恤的銷售店，無論是商場專賣店，還是流動街販，人人都買POLO服裝，價格從上百元到十元不等，任何價位的都有，真的，假的，產品真偽也是讓變通顧客真假難辨。有時一個小小的攤點，一個夏天便能賣出上萬件POLO衫，這個記錄在歐美大型商場都是難以達到的數量，有些自稱為正宗美國POLO衫的制造商，實際上也不知道真正的美國POLO衫是什么樣，就這樣，這個美國國貨品牌在中國被完全踐踏，淪為最低等產品。

　　從POLO品牌在中國的表現，使得歐美人在與中國商人做生意時，都變得謹小慎微，不敢輕易把他們的服裝品牌授權中國商人來經營，想到POLO衫的中國現實，他們更是覺得膽寒，所以，現在大部分來自歐美的原創服裝品牌都是企業直接在中國設立辦事處，直接管理中國市場的產品渠道，保證服裝品牌的原有價值不改變。