快遞推出網購平臺 能否“近水樓臺先得月”？

　　昨天，記者查看了所有快遞企業嘗試運營的電商平臺，發現幾乎所有平臺的人氣都不旺。

　　除了食品，范圍已擴展到服飾特賣

　　打開上線沒多久的“天天特賣匯”網站，記者發現天天快遞所打造的電商平臺有點類似今年曾火過一時的唯品會。唯品會最大的特點就是“品牌折扣、限時特賣”模式，繼它之后，凡客、當當、京東等發起了一場復制唯品會模式的電商運動。

　　在“天天特賣匯”首頁，主要有女士、男士、居家、食品四大分類。主打內容就是特賣，商品有七匹狼內衣、潔麗雅毛巾等。除了商品不同之外，該電商平臺的板塊設置和風格都與唯品會沒多大區別。品牌商提供的商品由入駐商家自行發貨，而像核桃、棗子等農副產品都是由網站自己發貨。后者的模式與順豐優選的“產地直采”類似。

　　記者還留意到，天天快遞在做該平臺時，采取了“全場包郵”的策略。從這點來說，倒是體現了快遞企業做電商的優勢。

　　可惜的是，記者并未在該平臺上找到銷售記錄和買家評價。從一些電商論壇和微博來看，這一舉動在業內還沒有多大反響。

　　電商平臺生存的最關鍵因素就是人氣和流量，尤其是做特賣場形式，靠的是薄利多銷，而“天天特賣匯”目前的表現還遠遠不夠。

　　快遞電商或倒閉，或無人氣

　　如果把快遞企業所試水的電商平臺，統稱為“快遞電商”的話，那么該板塊的集體表現不是太好。

　　最早吃電商螃蟹的是申通快遞，打造了一個叫“愛買網超”的平臺，第一步做的是浙江市場，試圖以區域優勢取勝，據說第一個自提點設在杭州濱江區。

　　據早先的媒體報道，“愛買網超”以食品和日化為主，百貨和小家電為輔。當時負責該項目的市場總監表示，與其他電商的配送相比，他們在配送速度上更有保證，計劃八小時內送貨，可以做到一天三次配送。

　　從概念上來說，快遞企業做電商還是有優勢的。但事實上，當記者昨日再次搜索“愛買網超”時，該網站已經不存在，據說已關閉了半年之久。

　　相比之下，順豐速運旗下的“順豐優選”算是活得長久的。而且，今年上半年，它將杭州等多個城市列入生鮮配送區域，但人氣也不是很旺。記者在身邊朋友圈中做了個小調查，發現知道該網站的人數很少。

　　打開“順豐優選”，會發現該平臺賣的幾乎都是吃的，從“送吃的”到“賣吃的”，順豐快遞的轉變非常明顯。該項目市場營銷部負責人曾告訴記者，產地直采是該平臺的主打特色，能做到這一點靠的是企業原先的物流優勢。

　　易觀國際分析師陳壽送分析認為，快遞企業跨界做電商可以借助配送和倉儲優勢，快速形成完整的運營體系，最終增加收入來源，但電商競爭太過慘烈，快遞企業缺乏足夠的資源支持，要闖出一條血路來會比較難。

　　在快遞電商網站有過消費體驗的鄭先生告訴記者，從產品本身品質，到包裝配送都是非常不錯，但他用的是別人贈送的禮券。“如果是自己掏錢，可能不會去這類網站，因為他們知名度不大，還是有點不放心。”