快時尚品牌代工成常態 難逃性價比的憂傷

 　　“你覺得哪個牌子的衣服性價比比較高，給我推薦一個唄。”這是一個剛剛認識的朋友得知筆者是一名服裝行業記者后問的一個問題。面對這個問題，筆者滿臉“黑線”，因為這位朋友是一位不折不扣的小眾品牌愛好者，從他口中提到的品牌和從頭到腳的行頭就不難看出他略帶矯情的小資消費觀。

　　對作為一名行業內記者同時也是資深敗家女的筆者來說，這個問題并不難，關鍵是這位朋友喜歡的牌子似乎跟“性價比”這個詞沾不上一點關系，于是筆者既尷尬又理智地給出了一個答案：“H&M性價比高，但這不是你的菜吧。”在一聲更尷尬的“嘿嘿”中，我們結束了這一話題。

　　這樣的答案雖然是一句廢話，但也是一句實話。在前些年，人們買衣服還會講究“貨比三家”，比一比誰的性價比更高。但近些年，這個概念似乎已經漸漸遠去。

　　首先說奢侈品牌，人們在購買時會考慮品牌文化，會考慮材質與款式，或是考慮即將被滿足的虛榮心，但是沒有人會在這個時候考慮性價比給自己添堵。再說國際二三線品牌，這是一個龐大的隊伍，在中國的服裝市場上也占據了很大的地盤，其中受歡迎的多是風格鮮明、設計前衛的品牌，雖然它們姿態平和，也愿意迎合消費者作出一些改變，但價格是絕對不會包含在內的。所以，這些品牌的消費者也只能用“千金難買爺樂意”來安慰一下自己，絕對不會拿著“性價比”這把匕首往心窩上戳。

　　或許有人說，在國際品牌那里傷了心，去國貨身上找點安慰吧。嘿嘿，不好意思，請您做好再次受傷的準備，現在“支持國貨”也不是誰都支持得起的。最近幾年，國際品牌源源不斷地進入中國市場，同時我們本土的品牌也在不斷地進步。除了美特斯·邦威、以純等元老外，一批隱藏在英文名字下的中國力量不斷壯大，它們擺脫了鄉土氣息，成功地與國際流行趨勢接軌。面料、款式、色彩方方面面都達到了“高端大氣上檔次”的境界，當然還有價位。

　　一聲長嘆，現在能和性價比沾邊的就只有快時尚這個領域了。從元老級別的ZARA、H&M、UNIQLO到GAP、C&A、F21等等，這些快時尚品牌利用價格低、花樣多、款式新、折扣大等眾多觸手，在短時間內牢牢抓住了年輕消費者的心。日前世邦魏理仕(CBRE)發布的《演變中的中國零售業格局》系列報告中表示，截至2013年6月，4大國際快時尚品牌UNIQLO、ZARA、H&M和C&A，在中國的門店總數已達523家，而其中的40%為2012年后新開出的店鋪，意味著這些品牌在最近半年時間內，平均不到3天就開出一家新店。

　　雖然快時尚品牌發展速度快，但是其軟肋、硬傷也被曝光在公眾面前。最近H&M的某款童裝，因涉嫌抄襲瑞典的另一個服裝品牌Littlephant，已被停止銷售。除了抄襲，這些品牌也因為質量問題頻頻上榜，據不完全統計，自進入中國市場以來，ZARA至少13次登上質量黑榜，UNIQLO在6次以上，H&M同樣是黑榜上的常客。其實，質量問題是快時尚模式蘊涵在基因中的固有缺陷，基于對成本控制的考慮，這些快時尚品牌早在設計階段就已將高質量、使用期長的面料排除在外，為了追求低成本而頻繁更換成本更低的原材料和代工廠已經成為常態。

　　有許多做外貿的中國工廠向筆者大倒苦水，說外國人的檢測太嚴，出現小小的問題都會毫不猶豫地退貨。但這些問題百出的舶來品，卻在中國享受到了“以德報怨”的待遇，這也是一個令人費解的現象。筆者曾經做過小范圍的調查，被調查的群體中有快時尚的“發燒粉”也有對這些品牌“不感冒”的白富美，調查結果顯示，在眾多快時尚的特點中，價格低獲得了最高的支持率。或許正是這個性價比高的優勢，讓一些“皮糙肉厚”的屌絲們忽略了顯微鏡下觀察出來的問題。

　　雖然UNIQLO、ZARA、H&M和C&A等總是被人們統稱快時尚，但仔細觀察不難發現，這股力量已經分叉了。相比剛剛進入中國的時期，ZARA價位越來越高，H&M則下調了些許。據H&M最新發布的業績報告顯示，集團11月同店銷售同比增長10%，遠高于市場預期的3%。不過，ZARA母公司Inditex稍早公布業績稱，公司2~10月的凈利同比增長僅有1%。這樣的數字對比在一起，讓人不禁猜想這問題還是出在價格上吧。但近日有消息稱H&M集團表示因為要給紡織工人提高待遇，未來其產品有可能會漲價。這條消息一出，筆者笑了，這條消息的原因和結果涉及產業鏈的兩個終端，戰線拉的好長。

　　觀察這些品牌的動向，不難發現他們都有漸漸轉型的態勢，甚至已經開始公開嫌棄“快時尚”這個身份了。所以，相比漲價而言，筆者更擔心的是在這個領域，可憐的“性價比”難道也要失守了?會不會在不遠的將來，我們只能在淘寶上的某些小店感受到性價比的氣息?