戶外服新潮流，打造惡劣天氣下頑強生命力

　　服裝整體銷售下降

　　自今年1月，美國遭受暴風雪侵襲，這迫使許多零售商關門歇業。惡劣的天氣致使美國消費者更愿意躲在家中休息避寒。然而這對于服裝零售產業造成了一定影響，尤其是僅靠門店銷售而沒有電子商務的品牌遭受的打擊最為嚴重。美國知名服裝零售商報告顯示，1月份僅有兩個品牌——L品牌和蓋普實現同店銷售率的增長。整個行業同店銷售率增長比去年12月下降了0.2%。

　　運動服裝和鞋類零售商Zumiez 1月銷售額為3800萬美元，去年同期為5000萬美元，該公司在全美經營了551家門店，凈利潤暴跌24.3%，同店銷售率下降7.6%。牛仔服品牌The Buckle表示，該品牌在美國有449家門店，1月同店銷售率下滑6.6%。L品牌盡管同店銷售率有所增長，但是當月700萬美元的凈利潤與去年同期相比下降25%。

　　美國服裝研究公司總裁肯·帕金斯表示：“惡劣的天氣導致了很多問題，由于人們休假在家收入有所減少，缺乏關注時尚的熱情，使消費者最終減少甚至不消費服裝產品。這確實影響到一些零售商的業績，但卻不是所有零售商。”

　　國際購物中心協會首席經濟學家邁克爾·那米拉表示：“購物中心1月的零售業績并不樂觀，但仍有增長。本來一二月就是銷售淡季，異常天氣會加劇這一情況。然而也有例外。”

　　戶外服裝逆勢增長

　　邁克爾口中的例外就是具有防風御寒功能的戶外服。在服裝零售整體銷售不利的情況下，戶外服異軍突起，銷售正在不斷增長。

　　2013年，德國戶外服品牌狼爪(Jack Wolfskin)的營業額下降了7.9%。然而進入2014年，不利的天氣條件扭轉了這一局面。年初，該集團在國際市場增長強勁，在英國的銷售額增長45%，在東歐上漲13.7%。品牌首席執行官表示：“我們的產品一直具有一流的氣候防御功能，當天氣有所轉變時，銷售的產品結構也會產生相應的變化，這為年初的增長奠定了良好的基礎。狼爪產品實用性的設計理念、前沿的生產技術和良好的面料材質，使服裝、鞋類和配件能夠經受風霜雨雪和寒冷氣候的嚴酷考驗。”這應該就是眾多消費者在極寒的天氣選擇首選戶外服的主要原因。

　　來自美國的哥倫比亞(Columbia)也在年初看到品牌出現銷售增長勢頭。該品牌負責人表示，現在還沒有統計出具體銷售數據，但是可以感覺到天氣突變對產品銷售有一定拉動。“戶外服最大的特點就是防水透氣，可以應對各種天氣變化。在這樣暴雪的天氣里，人們最好是待在家中，然而還是有一些需要到戶外做的事情，比如鏟雪，在這種情況下，我想沒有比戶外服更適合的衣服了。當然，戶外服的功能不止如此，也絕不僅適用于天氣不好時穿著，只是在此時最能凸顯戶外服強大的功能。”

　　功能與時尚二者兼得

　　英國戶外服品牌貝豪斯(Berghaus)認為，以往戶外服不具有修飾身材和其他裝飾功能，尺碼選擇也相對簡單，難以吸引追求時尚的消費者，尤其是職場女性。因為這部分消費者需要兼顧家庭和工作，很少有時間進行戶外活動，他們曾經不在品牌的目標消費群體中。然而，狂風暴雨的天氣使品牌引起了這部分消費者的注意。品牌負責人表示：“只有更加時尚的外觀和修身的設計才能真正籠絡到職場女性的心。好在我們早就作好了準備，一直在時尚方面不斷改善產品。”

　　位于英國桑德蘭的品牌總部已經初步使用alvaform技術規范尺碼，通過掃描超過50000個20～40歲的男性和女性形體，對現有服裝版型進行修改，再細分尺碼，做出最適合歐洲人身材的戶外服裝，同時其設計團隊正在加強女式服裝的修身性。“以往，戶外服最重視功能性，如肩膀、臀部都做得比較寬大主要是為了穿著舒適且可折疊，卻忽略了時尚美觀性，然而現在我們通過規范尺碼，會將產品做得更加精細、合身。”該品牌首席設計師艾爾朗這樣說。

　　美國頂級戶外服品牌巴塔哥尼亞(Patagonia)的秋冬超輕羽絨戶外服也在2014年初大放光彩。該系列產品十分輕薄，突破了人們對戶外服厚重的傳統印象，符合年輕消費者的喜好。