明星品牌賺足眼球 大牌價格真的是高街設計？

　　大牌價格 高街品質(zhì)

　　意大利最主要的奢侈品公司之一杜嘉班納(Dolce&Gabbana)兩位創(chuàng)始人日前在出席英國V&A博物館舉辦的意大利魅力時裝展時公開批評，“貝嫂”維多利亞·貝克漢姆的服裝品牌沒有設計感，設計與ZARA、H&M等快時尚品牌不相上下。這一言論引得時尚圈一片嘩然。

　　對于“貝嫂”的設計師身份，杜嘉班納創(chuàng)始人之一Domenico Dolce說：“她是位時尚設計師不錯，但是和迪奧(Christian Dior)品牌設計師John Galliano還有亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)那樣的設計師是不一樣的。”Victoria Beckham品牌的小號皮質(zhì)手袋售價約為2萬-3萬元人民幣左右，其價格堪比國際一線老字號奢侈品品牌。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，很多明星服飾在除了店內(nèi)有明顯的明星標志之外，服飾本身設計、面料、廓形等都非常一般，但其售價少則數(shù)百上千，多則過萬。

　　眾多明星忙創(chuàng)設計

　　國內(nèi)一位不愿公開做評論的設計師告訴北京商報記者，在國內(nèi)，也有些明星品牌服飾，其實就是明星提出一些概念，對于如何設計和操作則全然不懂，是靠設計創(chuàng)作團隊去完成的。“隔行如隔山，讓明星去構(gòu)思服裝設計圖甚至親自操刀都是不現(xiàn)實的。”他說。

　　據(jù)了解，時尚圈與文藝圈的跨界合作越發(fā)頻繁，蔡依林與美國知名的第五大道百貨公司合作，推出自創(chuàng)品牌《72變》;浙江衛(wèi)視女主播朱丹也自創(chuàng)品牌choc;林志玲與時尚圈友人共同推出自創(chuàng)服裝品牌。蔡依林與美國知名百貨公司合作推出的自創(chuàng)品牌《72變》第一季的定單超逾100萬美元。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，與國內(nèi)明星服飾品牌相比，國外明星服飾品牌相對比較成熟，但是從設計款式到面料的選擇都無法與真正意義的大牌相比，這主要是明星效應。

　　不過，也不是所有明星自創(chuàng)品牌都有人買單，此前李小璐、霍思燕等都自創(chuàng)服裝品牌并開店，但最終都虎頭蛇尾默默收場。李小璐發(fā)布的新品被網(wǎng)友吐槽稱“鄉(xiāng)土”與“山寨”，霍思燕的店鋪更被曝生意冷淡。

　　分析人士指出，明星創(chuàng)品牌也要分析受眾人群的性別、年齡以及購買力構(gòu)成，以及自己的風格能否對其形成足夠大的影響，并非所有明星的服飾品牌都有市場。“貝嫂”創(chuàng)業(yè)多年，主要靠的是一直以來備受肯定的穿衣品位與獨特氣質(zhì)，早在創(chuàng)業(yè)之前其衣著搭配就已經(jīng)被跟風模仿。

　　狂熱“粉絲”愿買單

　　明星跨界已不新鮮，作為時尚潮流的引領(lǐng)者，很多時候明星充當著公眾服飾、美容、裝扮的“形象導師”。他們打造服飾品牌也可謂水到渠成。

　　近幾年隨著“粉絲經(jīng)濟”的快速發(fā)展，國內(nèi)外很多明星開始投身時尚界，無論是“貝嫂”自創(chuàng)的Victoria Beckham系列服裝品牌，還是帕麗斯·希爾頓打造的同名香水品牌，明星躋身時尚生意人越發(fā)頻繁。

　　據(jù)悉，港臺很多明星都會為自己的品牌賣力宣傳，比如簽售會、明星親自設計限量版服飾等，引得粉絲沖動消費，有些粉絲甚至不惜重金買下明星限量版。

　　對此，一位粉絲告訴北京商報記者，購買和穿著自己喜歡明星的服飾品牌，感覺與明星的距離很近，這種滿足感是自己購買的原因。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，實際上消費者關(guān)注的不僅僅是服飾本身，而是希望借商品可以與偶像有互動或者產(chǎn)生某些關(guān)聯(lián)。