2014傳統(tǒng)品牌“男裝”電商發(fā)展之道

　　在國內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展中，男裝一直是個(gè)先行者和主力軍。最初是淘品牌開路，嘗到了甜頭。當(dāng)眾多傳統(tǒng)品牌看到線上的無限潛力后，迅速跟進(jìn)紛紛上線。現(xiàn)在，淘品牌在男裝電商行業(yè)幾乎集體遭遇滑鐵盧，曾經(jīng)風(fēng)光無限的男裝淘品牌大都?xì)w于沉寂，活躍在男裝市場(chǎng)的已被傳統(tǒng)品牌包攬。

　　目前在國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展得風(fēng)聲水起傳統(tǒng)男裝品牌有不少，比如老牌大腕如杰克瓊斯、太平鳥男裝，還有異軍突起的駱駝男裝等厚積薄發(fā)的實(shí)力品牌。

　　杰克瓊斯自1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)，到2000年已經(jīng)在全國300多個(gè)城市擁有1700多家直營店鋪，杰克瓊斯的成功在于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引住了廣大的消費(fèi)群體，他的設(shè)計(jì)迎合了國際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格。

　　創(chuàng)立于1995年的太平鳥風(fēng)尚男裝是太平鳥品牌旗下的男裝產(chǎn)品，以傾力打造自信、自由的男性形象為主。太平鳥在2013年獲得一個(gè)豐收年，隨著品牌代言人張亮在紅透半邊天的娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》中的傾情亮相，代言人知名度不斷提高的同時(shí)，太平鳥也獲得越來越多的關(guān)注甚至支持。

　　而對(duì)于有悖于品牌定位理論，多類目布局卻迅猛發(fā)展的CAMEL駱駝品牌來說，駱駝男裝的爆發(fā)式成長既可說是異軍突起，也可說這是駱駝厚積薄發(fā)的成就。駱駝男裝定位于美式休閑風(fēng)格，延續(xù)其品牌將男性狂野、放蕩不羈的男兒本色融入服裝的設(shè)計(jì)之中，打造成熟、灑脫的美式休閑品牌。既適用于商務(wù)工作，同樣也適用于輕松休閑的服飾獲得眾多消費(fèi)者的親睞。

　　對(duì)于駱駝男裝的迅猛發(fā)展，其他品牌不得不高看一眼，在CAMEL駱駝品牌觸網(wǎng)的早期，并沒有發(fā)展男裝這一類目，駱駝男裝始觸網(wǎng)于2012年，雖然觸網(wǎng)時(shí)間短、資歷較淺，但是駱駝男裝在2013年雙十一中強(qiáng)勢(shì)突出，最終全網(wǎng)男裝銷售排名第八。男裝本是一個(gè)品牌導(dǎo)向的行業(yè)，是一個(gè)很適合品牌化經(jīng)營的品類，以駱駝男裝美式休閑風(fēng)格的產(chǎn)品，再加上駱駝一直以來的品質(zhì)口碑，駱駝男裝順勢(shì)而起也就成為了自然而然之事。

　　然而，雖然傳統(tǒng)男裝品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，但面對(duì)電子商務(wù)這塊大蛋糕，傳統(tǒng)男裝品牌想要分到更多還必然要去花費(fèi)更多的心思。無論是從資金、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)、營銷等等所有的環(huán)節(jié)，都需能跟上電子商務(wù)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)要在注重用戶體驗(yàn)，關(guān)注老客戶營銷，關(guān)注數(shù)據(jù)信息化，并在每個(gè)環(huán)節(jié)點(diǎn)不斷的創(chuàng)新才能保持傳統(tǒng)品牌在男裝行業(yè)的領(lǐng)軍地位。