當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：服裝新增長(zhǎng)極穩(wěn)步推高銷售額

　　推新品閃購(gòu)的背后是服裝市場(chǎng)蛋糕已成為電商最美味的大餐。受益于服裝市場(chǎng)的積極布局，如今當(dāng)當(dāng)網(wǎng)除了既有的圖書之外，已將服裝品類發(fā)展成為其實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)戰(zhàn)略的目標(biāo)品類。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年Q4財(cái)報(bào)顯示，在圖書品類占據(jù)行業(yè)第一的同時(shí)，服裝以高于100%的增速連續(xù)六個(gè)季度增幅超過圖書，成為增長(zhǎng)最迅猛的品類。其中，去年5月推出的閃購(gòu)業(yè)務(wù)對(duì)服裝、嬰童等品類的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大。

　　因服裝品類的爆發(fā)和整體業(yè)績(jī)提升，金融市場(chǎng)對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)積極評(píng)價(jià)，股價(jià)已從去年同期不到5美元翻番到現(xiàn)在10美元以上，上漲幅度超過100%。新品閃購(gòu)上線令市場(chǎng)分析人士對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的未來成長(zhǎng)前景也十分看好。

　　與3C數(shù)碼和食品等電商大宗品類相比，服裝市場(chǎng)和利潤(rùn)空間更大。根據(jù)相關(guān)電商企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，3C數(shù)碼的毛利率僅為3%-5%，而服裝毛利空間在25%以上。同時(shí)中國(guó)服裝零售近2萬億元規(guī)模，現(xiàn)在幾家電商服裝交易額僅為數(shù)百億，市場(chǎng)拓展空間巨大。

　　從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新布局看，其正在積極構(gòu)筑其在服裝領(lǐng)域的差別優(yōu)勢(shì)，形成新品閃購(gòu)、平臺(tái)服裝與精品尾貨特賣同步一體的閉環(huán)，滿足不同消費(fèi)人群網(wǎng)購(gòu)服裝的需求。這種閉環(huán)對(duì)提升購(gòu)買頻次、客戶轉(zhuǎn)化、客單價(jià)和利潤(rùn)空間等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)都將起到至關(guān)重要的作用。“電商只有不斷創(chuàng)新，形成新的優(yōu)勢(shì)，才能在激烈變化的市場(chǎng)中立于不敗。與其他一些上市電商相比，低調(diào)穩(wěn)健的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無論是發(fā)展?jié)摿€是市值都被明顯低估。”某資深行業(yè)人士分析道。