色彩音樂背景與照明的應用技巧

　　新開店或女性經營者有時會選擇自己喜歡的顏色。但為了投好，最好先對性質進行分類研究。

　　人類在日常生活中對色彩的感覺輔導下列三要素：

　　(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

　　(2)明度：表示色彩明亮度的顏色。例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

　　(3)彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。

　　暖色系一般來說是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對婦女的用品店及嬰細幼兒服飾店等產品華麗的高級店鋪較合適。

　　寒色系看來有很遠很高的感覺，有擴大感，嚴寒地區天花板很高的店鋪不宜使用，否則進入店內會感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。

　　但在夏季為了再現山峰海濤的感覺，陳列時使用寒色系，可以產生清涼感，所以當做季節性的應用是很適當的。

　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時，不但看來奇怪，且容易喪失商品價值。由此可見，如果陳列相反色系的對比色，例如黑、白商品并陳，商品會更加鮮明，一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時可以提高商品的水準。

　　空調和香味

　　不言而喻，每個顧客都希望賣場的空氣與溫度清新宜人，這樣才有一份好心情去選購商品。因此，清新的空氣與宜人的室內溫度，再加上適合賣場風格的香味便是視覺營銷規劃應該認真考慮的細節問題。所謂“不以善小而不為”，細節的東西做好了，整體上才會達到完善以至于完美，這樣，才會真正吸引顧客，并在顧客的腦海中留下深刻的印象。因此，室內空調與清新劑、香味劑的選擇，要在整體規劃中加以考慮，使之與整體形象保持一致，這是高水平的視覺營銷管理必須做到的。

　　背景音樂

　　音樂具有極大的情緒感染力和情感傳達功能，在一個高雅或是清新的服飾店里，顧客如果能聽到與商店及商品風格相同，情調一致的音樂，一定會感到非常愜意，自然，就會多停留一些時間，這對于商店的意義是非常大的。即使顧客并沒有購物，但是，音樂給他們留下的印象會極其深刻，這會幫助他們很好地認識并記住這個商店以及這里的品牌和商品，也許有一天，他們會成為忠誠的顧客。

　　但是，在使用音樂營造氣氛時，必須對樂曲進行細心的挑選，使之與目標顧客的愛好相符。此外，音樂播放的時間和強度，也應加以考慮，因為，任何一首優美的樂曲，如果長時間連續播放，也會使人感到厭倦，尤其是節奏感強的流行音樂，如果播放的方式不合理，就會使人煩躁不安。因此，在選擇背景音樂時，一定要注意以下幾點：

　　音樂的種類要與商店以及商品的風格相同;

　　樂曲數量充足，在連續播放時不會使人感到重復;

　　音樂的播放時段與播放音量合理;

　　樂曲能夠迎合顧客的興趣和格調。

　　店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中，照明設計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調色板，可制造出各種不同的色調，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

　　商品展示的照明設計

　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。

　　對商品而言，照明的主要目的是：

　　增強商品的色彩與質感：經過光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的色彩效果，經由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴;

　　強調商品特征：經過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內涵得以詮釋，達到展示的最終目的。