七匹狼安踏鞋服企業紛紛啟動“廈門模式”

　　早在2005年，就有泉州男裝和廈門女裝暗中較勁之說。泉州主要生產男裝、體育服飾和童裝，廈門的服裝產業則以寶姿、卓雅為代表的一眾女裝為主。但在規模方面，廈門的服裝業與泉州無法相比。

　　一位寶姿前高管向時代周報記者表示，廈門并非高級女裝甚至時裝的強消費市場所在，“衣食住行，廈門人最不講究的就是衣。”目前，入駐廈門的一線奢侈品僅有LV、Gucci等少數幾個品牌。

　　廈門女裝的確有寶姿、卓雅這樣全國排名前列的企業，但由于遠離北上廣，中小女裝公司一旦想向外發展，就會遇到瓶頸。

　　但早在2009年，所謂福建服裝的“廈門模式”就已初步形成。2009年，廈門在特區的稅收優惠基礎上再推出《廈門市鼓勵總部經濟發展的若干規定》，以吸引周邊城市的企業入駐廈門。

　　泉州及下轄兩個縣級市晉江、石獅的服裝企業正在悄悄“流向”廈門—這一舉動早在幾年前就開始了，但兩地都不愿過多公開回應—企業搬遷往往牽扯到稅收轉移。七匹狼、安踏等多家營銷中心一年就給廈門上繳過億元稅收。

　　不管是否愿意，泉州、晉江、石獅都不得不正視這樣的事實：七匹狼、九牧王、安踏、鴻星爾克、虎都、匹克、特步、龍興盛、361度、喬丹、利郎、海天等將營銷中心和總部搬移廈門。

　　這些男裝“福建幫”來到廈門，一是可以獲得更多稅收優惠，二是由廈門的知名度獲得更好的品牌形象。還有一個原因則是可以更好地吸引設計師和運營人才，“讓設計師從上海來廈門工作，比較可行，讓人家去晉江石獅，難度就要大多了”。一位業內人士向時代周報記者表示。

　　廈門本土擁有一批設計師，除了三位重要設計師：國內知名的1997年榮獲中國十佳時裝設計師稱號的趙玉峰、2004年獲得中國服裝設計“金頂獎”的計文波，2012年中國時裝設計最高獎“金頂獎”得主曾鳳飛外，還有兩次獲得十佳時裝設計師獎、擔任中國婚慶行業協會名譽會長的臺灣籍婚紗設計師蔡美月等。趙玉峰是九牧王的首席設計師，曾鳳飛和計文波都曾在泉州的數家男裝企業中任設計師。

　　配飾領域，亦有將在上海時裝周發布的休閑包類品牌“喔吲”，是國內首個在時裝周進行發布的純包袋類品牌。

　　廈門商會會長周少明曾表示：“福建服裝產業走過以加工制造為主的晉江時代，正在向以時尚創意當先的廈門時代邁進。”

　　泉州的短板在于定位。泉州眾多的男裝企業—包括已將總部搬至廈門的企業，其生產的男裝主要是中低端定位。隨著2011年后全球經濟形勢的下行，以及人工、原料成本的連年上漲，產業轉型迫在眉睫。“轉型不一定不死，不轉型一定死。”上述業內人士如此描述泉州服裝企業對現狀的認識。

　　就連倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院將在廈門辦的培訓班，也是由泉州“轉移”而來。操作此事的是位于廣州的格瑞集團，其員工馬寧向時代周報記者確認，一開始考慮泉州為服裝產業基地，有市場需求。最后因廈門為“時尚之都”，也得到政府支持而迅速擇址廈門。

　　為吸引年輕設計師到石獅的服裝企業工作，泉州石獅則已舉辦三屆“石獅杯”全國畢業生服裝設計大賽。最終有14名畢業生與10家石獅企業簽約。

　　但拿到今年的第三屆女裝金獎的北京服裝學院畢業生高雪向時代周報記者坦承，她此前“并不知道有石獅這個地方”，對廈門就熟悉多了。

　　熟悉廈門市政府決策層的人士表示，廈門市政府正在針對設計和服裝業醞釀專門的扶持政策。