戶外品牌集體“觸電”跑鞋領域 市場格局或將出現分化

　　相對于當前不少運動品牌主推的籃球鞋、網球鞋等專項體育系列，跑步鞋更符合消費者日常生活的穿著需求。所以，幾乎所有的體育用品品牌，無論大小，都將跑步系列列為產品結構中不可或缺的重要組成部分。

　　那么，今年，戶外品牌集體“觸電”跑鞋領域是否會給原有的市場競爭格局帶來新的變化?

　　激源創亞首席策劃劉志琛分析，戶外品牌涉足跑鞋系列與運動品牌還是有著本質上的定位不同，戶外品牌跑鞋系列更加青睞于專業的跑步運動裝備推廣，比如在山跑和公路跑方面。

　　“其實，在國內，對很多人來說，跑步只是一種健身，和競技的關系不是很大，跑友不同的訴求會導致有不同的裝備選擇，現在運動品牌提供的裝備有很多是面向大眾業余愛好者，當然也包括專門針對專業跑者，但是專業系列的市場占有率仍然很低，而戶外用品品牌的市場定位也恰好在這一點上，所以，兩者應該不會產生過于激烈的正面交鋒，但未來的跑鞋市場格局一定會呈現出兩極分化，一邊是大眾休閑類，一邊是專業級裝備系列，如何定位就看品牌的定位了。”劉志琛告訴記者。

　　不過，有業內人士認為，近年來跑步風潮逐漸盛行，無論是運動品牌，還是戶外品牌都需要立足市場需求，開發出一系列專業跑步裝備才是立足之本。“特別是戶外行業的行業屬性要求其產品功能性、安全性、舒適性等有著顯著的表現，這些產品屬性的存在將為戶外企業的進軍越野跑跑鞋市場提供一定的支持。”