戶外運動市場潛力大　多家泉企投資夜光鞋服

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是泉州鞋業挖掘夜間戶外運動市場潛力。

　　當下的都市生活，大多數人白天忙于工作，要到晚上或周末才有空，繼而產生了一個夜間運動群體。他們被稱為“夜跑族”，喜歡夜間騎行、夜間散步等晚上才進行的健身運動，帶來了新的商機。記者從近期密集舉辦的各品牌發布會上了解到，泉州已經有不少企業介入夜光鞋、夜跑服的研發，針對夜間運動開發“能夠在夜晚發光”的產品。這類產品既為消費者的夜間運動增強了安全性，也被行業寄予“新的利潤增長點”的期望，泉州市民有望在明年春、夏季的品牌零售終端購買到這類產品。

　　多家泉企投資夜光鞋服

　　8月12日，在卡丁集團的相關發布會上，青春朝氣的小模特們為大家展示了一場精彩紛呈的時尚盛宴。動感的音樂下，小模特登場表演，令人感覺仿佛走到了湛藍清澈的海邊，來到了青春活力的校園;女孩成為夢幻城堡中的公主，男孩開始有趣而神秘的戶外探險。“卡丁開發的時尚夜光鞋，可以發出6種顏色的LED燈光，根據亮燈的長短，還分為3種模式。人們只要插上USB連接線，就可以很方便快速地為夜光鞋充電。”該集團零售部經理黃都艷表示，鞋子在設計上增加了更多童趣，并為一些還沒有完全自理能力的兒童考慮，更注重兒童的健康問題。

　　無獨有偶，同一天舉辦的天倫天(天倫天專賣店)戶外的發布會上，公司總經理許騰達也透露，在明年春、夏季，天倫天戶外將介入跑步鞋領域，并已經研發出夜光鞋。不同的是，天倫天在鞋底部分植入LED技術，打開開關，鞋底的一圈會有亮燈，還可以調節成“連續閃爍”模式。“這種鞋主要是針對夜間運動的人設計的，比如夜跑、夜間騎行時，穿上發光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發生的危險事件。此外，一些戶外活動是群體性的，穿上發光的鞋子，也能夠方便辨識同行的人。”他說。

　　“我們的產品已經覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產品。”晉江明偉鞋服有限公司副總經理洪欽銘表示，今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，而且會將更多科技含量注入產品，“比如2月份北京(京專賣店)的ISPO亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發光鞋、自動保溫鞋等新產品，更好地為孩子的戶外活動提供安全、可靠的設備”。

　　早在去年10月，阿迪達斯(阿迪達斯專賣店)“熒光系列”足球戰靴就已照亮歐洲冠軍聯賽賽場，這項創新可以捕獲并反射球場泛光燈和相機閃光燈的燈光，從而震懾對方防守隊員。

　　太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉也表示，公司旗下的跑步裝備品牌“力為”，正在開發夜跑服裝。“這種服裝通過反光材料，結合先進的科技，既可以保證其擁有普通跑步服吸汗透氣保暖的功能，還能有反光效果，做出炫酷的款式。”他說，公司的這款產品估計今年年底就可以投放市場了。

　　迎合“夜跑族”需求

　　這幾年，中國的夜跑運動漸成氣候。在北京的奧林匹克森林公園，每晚都有上千人在此“約跑”;像潘石屹、王石等文化名人的加入和號召，更是讓森林公園成為北京“夜跑族”人氣最高的跑步場所。還有調查表明，上海是全中國最熱衷夜跑的城市之一，世紀公園、徐匯濱江乃至從北蘇州路到金陵東路的外灘，每天都有近萬人夜跑。在韓國首爾，最近一兩年來，夜跑已經形成一種風氣。首爾上班族每天下班后，晚上8時至10時跑上3公里，作為鍛煉和減壓的方式，甚至發展成一種交友和娛樂的方式。

　　夜跑很流行，為了保證夜跑的安全，防止在馬路上發生意外，多數跑步達人建議最好選擇帶有夜光標志的跑鞋和運動服，這些顏色鮮艷靚麗的裝備不但時尚，也能夠更多地保障夜跑者的安全。隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經開始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運動服裝也開始熱賣。有數據顯示，今年6月，夜間運動商品的銷售額同比增加50%以上。

　　不過記者在泉州隨機調查了一些人，多數人表示不大了解“夜光鞋”。“價格太高了，幾百塊錢都抵得上一周的生活費了。”王先生說，他個人不會為了追求潮流時尚而花錢購買一雙炫酷的夜光鞋。一位“80后”潮媽則表示：“我之前沒有太注意去了解，自己是不會入手的。不過，如果是給寶寶穿的，我會考慮買。”記者隨后查詢了淘寶、天貓、拍拍等網上商城的夜光鞋產品，成人鞋的價格從158元到498元都有，涵蓋了國內外各線品牌，兒童鞋的價格則在160元左右。

　　據悉，現在市場上的夜光鞋時尚新穎，款式多樣，有防水固封的電路板，只是要特別注意USB接口不能碰到水。保養的形式也簡單方便，只要用干凈的濕毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄臟的鞋面，不能水洗。不過，業界人士認為，由于現在的消費者日趨理性，購物之前會仔細琢磨產品是否適合自己及家人。夜光鞋的價格較高，成了許多人再三慎重考慮的原因。

　　或成行業利潤新增長點

　　這么多企業紛紛投身“夜光鞋”的開發，與當下市場低迷有關。卡丁總經理黃成才認為，中國經濟正在經歷轉型升級的時期，轉型升級帶來的市場變化，為品牌發展創造了良機，同時也加速行業洗牌，淘汰更多沒有競爭力和落后的品牌。“如今80后是兒童鞋服消費的主力軍，追求個性、時尚的80后，對孩子也不會馬虎。”他認為，2015年作為企業轉型升級最重要的一年，新品研發就應當以消費者為中心，讓新品在終端銷售上成為品牌新的利潤增長點，在終端零售上也要以零售為導向，推動零售市場發展，“卡丁會更加重視品牌數據庫的建設，加強品牌終端體驗”。

　　許騰達表示，創新才能成為品牌立足市場的根本，“天倫天戶外一直緊貼市場的發展來研發產品，一直在不斷地創新，才有今天的市場地位”。他認為，今后的戶外市場，各個品牌都會往更加細分的市場去發展，更加注重產品研發和零售終端渠道的建設。

　　業界人士認為，現在還只是一些國際品牌在“試水”夜光鞋市場，但隨著國內夜間運動人群的擴大，這個市場的成長空間還很大，泉州的制造企業只要及早切入，產品做得好，找準營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點。